Boas novas: Natura lança Biome, marca de produtos de beleza em barra e com foco em consumo regenerativo
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Boas novas: Natura lança Biome, marca de produtos de beleza em barra e com foco em consumo regenerativo

por Larissa Nara

Depois de mais seis anos (!) de pesquisas e desenvolvimento, a Natura, sempre referência quando o assunto é sustentabilidade, anuncia a chegada da Biomē, sua primeira linha de produtos sólidos. Com fórmulas naturais e veganas, os itens para corpo e cabelo são desenvolvidos com ingredientes vegetais. A lista de ingredientes inclui óleo de dendê, produzido em sistema agroflorestal no Pará. O cultivo privilegia o ambiente original na floresta por meio da associação de diversas plantas no sistema de produção, como mandioca, banana e cacau, e com manejo sem uso de agrotóxicos e com adubação verde e orgânica. Tudo isso com a promessa de entregar máxima performance, boa experiência sensorial e uma fragrância amadeirada com traços de copaíba e vetiver (nem sentimos e já amamos!).

Por hora, estão disponíveis xampu de uso diário, xampu hidratante, condicionador, sabonete cremoso e esfoliante, além de um suporte exclusivo para as barras produzido a partir de uma tecnologia inédita que captura gás metano e o transforma em bioresina — fruto de uma parceria da Natura com a startup californiana Mango Materials, expert no desenvolvimento de novos materiais. Mais para frente, o portfólio deve ser expandido para mais de 20 produtos de diferentes categorias. “Por sua característica altamente inovadora, que utiliza ciência inédita no mundo aplicada a cosméticos, iniciaremos em pequena escala para, posteriormente, evoluir a expansão da marca conforme formos aprendendo e trocando experiências com nossos clientes”, diz Andrea Álvares, vice-presidente de marca, inovação, internacionalização e sustentabilidade da Natura, em comunicado oficial.

Quando se fala em beleza limpa, a categoria de haircare é uma das mais desafiadoras, não só pelo uso de ingredientes responsáveis pela experiência sensorial, mas também pelas embalagens de uso único. Porém, segundo Andrea, não dá mais para pensar em beleza sem pensar no seu impacto para as pessoas e o planeta e o desenvolvimento sustentável não deve ser uma alternativa, mas uma solução adotada de maneira cada vez mais ampla e constante em toda a cadeia produtiva das empresas. “Com esse lançamento renovamos o nosso convite às pessoas que buscam, por meio da regeneração, encontrar uma melhor relação consigo mesmas e com seus corpos, assim como com os outros e com a natureza da qual somos parte. Natura Biōme é mais uma prova de que as pessoas não têm que abrir mão de qualidade e alto desempenho nos produtos para gerar impacto positivo no planeta. É possível fazer as duas coisas, ao mesmo tempo”.

Atualmente, Natura Biōme está à venda na loja-conceito da marca na Oscar Freire, em São Paulo em produtos unitários e, futuramente, a granel, com preços a partir de R$ 19,90. Em breve, a linha também estará disponível em e-commerce próprio. 

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