Clean Beauty em 2021, segundo o Whole Foods, e o ativo para pele seca que a Givaudan criou com sementes de mirtilo
Futuro

Clean Beauty em 2021, segundo o Whole Foods, e o ativo para pele seca que a Givaudan criou com sementes de mirtilo

por Manuela Aquino

O Boticário investe em realidade aumentada no YouTube 
A gente falou aqui nas notícias da semana sobre a entrada da empresa no universo gamer. Pois o investimento em realidade aumentada se consolida em tempos de isolamento social. Como solução para a divulgação do lançamento de linha de batons Make B. durante a pandemia, O Boticário usou o recurso em sua campanha no YouTube. A formulação de 15 novas tonalidades com ácido hialurônico puderam ser testadas virtualmente. Deu super certo: a campanha atingiu 94 mil visualizações e teve 2 vezes mais conversão em vendas que a média. “A marca já tem uma forte cultura de campanhas em vídeo muito bem sucedidas e o tema “beleza” segue em alta, mesmo durante a pandemia, com mais de 300 milhões de buscas mensais pelo termo”, disse em comunicado Julia Frigo, Head of Commerce do Google Brasil para Bens de Consumo e Tecnologia. 

Givaudan faz upcycling com semente de mirtilho
A empresa está usando a reciclagem do que seria jogado fora para a criação de um ingrediente benéfico para pele chamado Omegablue. As sementes de mirtilo foram recicladas para criar um ativo que combate a pele seca, irritação e descamação.  O mirtilo é uma fonte de antocianidinas, extraídas da polpa e da casca da fruta e utilizadas pelas indústrias de suplementos e farmacêutica. As sementes contêm até 20% de ácido linoléico (ômega-6) e ácido α-linolênico (ômega-3), por isso o nome, em uma proporção possível para melhorar a hidratação e a barreira cutânea. Segundo pesquisa divulgada pela empresa, o ingrediente é eficaz no tratamento da psoríase, pois diminuiu a formação de escamas em até 28% em quatro semanas. Usar ingredientes que seriam jogados fora é uma tendência que apontamos aqui. Vem saber mais sobre upcycling.

Sephora vai abrir 260 lojas nos EUA
Segundo a colunista da Forbes, Shelly Kohan, especialista em varejo, 60 novas lojas serão independentes e as outras 200 na rede de departamento Kohl ‘s. nos Estados Unidos. Em sua análise, esse investimento no momento atual demonstra a confiança da Sephora no ambiente de varejo. E a empresa estaria comprometida com a criação, nestes espaços físicos, de experiências acolhedoras e inclusivas junto com seu omni-business. A mega marca de beleza também começará a lançar o serviço de compra online e retirada no ponto de venda para todas as lojas independentes em abril deste ano. Ainda nas compras online, a Sephora  investe no recurso Instagram Checkout, a entrega no mesmo dia pela empresa Instacart e um programa de cartão de crédito com um modelo de pagamento da mercadoria ao longo do tempo e sem juros — nosso amado parcelamento brasileiro. 

Tendências de clean beauty para este ano
Cinco caminhos para o setor de beleza limpa foram divulgados na Beauty Week do Whole Foods Market. “Beauty Goes Waterless” é uma delas e significa que as empresas do setor estão investindo na fabricação de produtos que gastem menos água, como a troca de versões líquidas por sólidas. Bálsamos para fazer tudo: lábios, bochechas, cutículas também foi apontado como algo que vai bombar em “Multitasking Balms”. Essas multitarefas não deixarão de ter hidratantes queridinhos como óleo de coco, óleo de semente de girassol e manteiga de karité.  A terceira tendência é “Juicy-up Skin Care” apontando para o uso de frutas e legumes que usamos para bater aquele bom suquinho detox dentro dos potes, passando por blueberry e salsão. A quarta trend, “Upcycled Beauty” tem tudo a ver com a proposta de sustentabilidade das empresas de clean beauty, que é cada vez mais aproveitar ingredientes que seriam descartados para colocar os produtos, como sementes de frutas para esfoliantes. E por último, “Stressed Skin, Meet Ramped-Up Remedies” com o remédio para peles estressadas vindo de séruns e máscaras com delícias como óleo de melaleuca e extrato de avelã. 

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