Como as mulheres estão impulsionando mudanças no mercado de beleza e outras notícias
Futuro

Como as mulheres estão impulsionando mudanças no mercado de beleza e outras notícias

por Manuela Aquino

Já falamos aqui sobre como a indústria da beleza vem se movimentando para ser mais diversa e inclusiva, não só quando se fala em campanhas, mas também na criação de produtos. Segundo um artigo da Elle britânica que analisa o papel feminino neste mercado atualmente, muitas dessas mudanças se devem ao fato de que cada vez mais mulheres estão assumindo o poder e alterando a percepção do que a indústria é capaz, transformando velhas formas de fazer negócios em novas.

São mulheres que não apenas têm produtos brilhantes e boas ideias de marketing, mas que também defendem mudanças em áreas anteriormente não consideradas prioritárias ou centrais em gestão dominadas por homens. Um exemplo é o lançamento da Fenty Beauty, da Rihanna, que destacou a importância da inclusão. “Sua visão era não excluir ninguém e o mantra de ‘beleza para todos’ se tornou uma missão de marketing”, disse à reportagem Jane Walsh, CEO da SEEN Agency, que oferece consultoria de comunicação para empresas serem mais inclusivas, femininas e representativas. Para ela, a importância do negócio da cantora está no fato de que a grande indústria, a passos mais lentos, fez a inclusão feminina dentro de seus quadros para começar a ser mais diversa em outros campos. Outro exemplo é Emily Weiss, fundadora da Glossier, que há uma década formou um negócio também visionário, reconhecendo o potencial de um novo nicho de consumidores — os millenials, que ainda não eram bem compreendidos pelas marcas tradicionais — e criou uma marca com experiências em loja e criação de conteúdo.

Mais recentemente, Tisha Thomson, criou a LYS Beauty, uma marca voltada para mulheres negras com portfólio de produtos verdes seguros, não tóxicos e com rotulagem transparente de ingredientes. O mercado para mulheres negras é forte nos Estados Unidos e muitas marcas independentes acabaram ocupando espaço e oferecendo uma gama de produtos específicos para pele e cabelo, porém, estava fraco no que dizia respeito aos produtos clean beauty. Por isso, depois de trabalhar em companhias maiores, a empresária decidiu fazer a diferença para mulheres como ela, que se sentiam (e se sentem) invisibilizadas. “Percebi que a indústria como um todo simplesmente não falava conosco, tanto da perspectiva do produto quanto do marketing. Isso me frustrou. Você não via uma presença forte de mulheres negras nos anúncios e, especialmente, mulheres negras de tamanho grande como eu”, disse à reportagem da Forbes. A LYS Beauty vai além da beleza limpa, trazendo cores e tons universais e preço acessível.

TOP 5

1. Estée Lauder lança coleção de perfumes de luxo
A linha de oito perfumes é feita para levar o usuário a “lugares encantados e desconhecidos” por meio do cheiro — bem naquela tendência que falamos aqui sobre aromaterapia e outros benefícios dentro dos vidros. “Cada fragrância é primorosamente elaborada com os melhores ingredientes e aromas que aumentam o humor para acender a imaginação e desbloquear uma experiência sensorial intensificada”, disse a marca no comunicado de lançamento. Assim como feito aqui em Natura Humor, os aromas da Luxury Collection passaram por testes neurossensoriais que mostraram que são capazes de provocar diferentes sensações, como felicidade, relaxamento e confiança. Outro diferencial da coleção é que as fragrâncias têm uma tecnologia exclusiva chamada Scene Capture Fragrance Extende que promete duração de 12 horas. 

2. Laces and Hair inaugura primeiro salão licenciado
A novidade do grupo é o Bioma Salon, um projeto para converter salões de beleza comuns em estabelecimentos sustentáveis. O primeiro foi inaugurado no último dia 23, na cidade paulista de Piracicaba e a previsão é que sejam 560 salões neste modelo em cinco anos. Como funciona? Através do modelo de licenciamento, o Laces entrega os salões com design consciente e oferece toda formação, em parceria com a norte-americana Aveda, experiente neste tipo de negócio com mais de nove mil salões pelo mundo. “O mercado de consumo consciente ainda representa menos de 3% deste montante, com um valor aproximado de 23 bilhões de dólares”, disse Itamar Cechetto, CEO do Grupo. Salões já existentes também podem se candidatar a se tornarem um Bioma — o processo inclui a participação no e-commerce Slow Beauty para venda e entrega de seus produtos. Para estes é previsto um aumento do faturamento de 30% a 60% no primeiro ano.

3. L’Oréal lança campanha mundial contra assédio
O ponta pé inicial da ação foi dado aqui no Brasil e contou com a participação da atriz Taís Araújo, embaixadora L’Oréal. O StandUp, é um movimento global de conscientização e técnicas contra assédio que foi desenvolvido em parceria a Hollaback!. Esta ONG norte-americana  tem uma metodologia de intervenção que foi aplicada em universidades norte-americanas e teve como resultado a diminuição de 17% os casos de violência. Eles se baseiam em 5 “Ds”: distrair, delegar, documentar, direcionar e dialogar – que serve para testemunhas e vitimas. O curso para conhecer e aplicar pode ser feito online de maneira gratuita na plataforma StandUp. “Sofrer ou presenciar uma situação de assédio desperta medo, desconforto e paralisa, seja quem está diante da cena ou sofrendo com o ato, fazendo com que não saibamos como reagir. L’Oréal Paris sempre defendeu o valor de cada mulher. É nosso dever prestar apoio e trazer ações que despertem consciência na sociedade”, disse Laura Parkinson, diretora de L’Oréal Paris no Brasil. E em uma parceria inédita, a empresa vai patrocinar a leitura de matérias sobre assédio em títulos da Editora Globo e da Globo Condé Nast

4. Chanel  N° 5 terá frasco de vidro reciclável
O frasco do icônico perfume, criado em 1921, agora virá com roupagem sustentável: a Chanel está investindo em vidro reciclável para o frasco. Segundo o site especializado Journal Du Luxe, a marca queria que este recipiente fosse “incomparável” em termos de pureza, brilho e transparência próximos aos do cristal e, pensando em cumprir este desafio, contratou os serviços da Pochet du Courval, que tem o certificado Living Heritage Company. Para um milhão de garrafas produzidas com esse novo processo, mais de 25 toneladas de matéria-prima virgem são economizadas, em média.

5. LVMH compra perfumaria Officine Universelle Buly 1803
A compra ocorre quatro anos após o investimento inicial do grupo no perfumista, por meio de seu fundo de investimentos minoritários LVMH Luxury Ventures. Em comunicado oficial a LVMH declarou: “A Buly é reconhecida pela qualidade dos seus produtos, pela diversidade do seu universo e pela paixão que esta marca desperta. O design  original e requintado das suas lojas oferece uma experiência totalmente personalizada”. A marca tradicional foi relançada há sete anos por Ramdane Touhami e Victoire de Taillac . “Desde 2014, estamos ansiosos para reviver uma icônica Maison parisiense, com um universo poderoso e incomum. Sabemos que Buly permanecerá fiel à sua identidade única dentro da LVMH, o berço das autênticas e poderosas maisons ”, disse Victoire.

E mais

. Tais Sá estrela publicidade da Kylie Cosmetics. A modelo, nascida em São Gonçalo, Rio de Janeiro, participou recentemente da campanha do perfume Soleil Brûlant de Tom Ford.

. Fabricante de soluções para a indústria da beleza, a Quadapck desenvolveu embalagens pump que podem ser customizadas e usam 15% a menos de plástico. 

. HOPE lança sutiã para mulheres mastectomizadas. Para desenvolver o produto, a marca, que é líder no segmento, foi atrás de mulheres de diferentes regiões do Brasil que passaram pela cirurgia de mastectomia. Além de colaborar com o desenvolvimento do modelo, essas mulheres estrelaram a campanha de Outubro Rosa da marca.

. A Duty Cosméticos, do empresário Daniel de Jesus, fundador da Niely (vendida à L’Oréal em 2014) comprou a Eico, marca de produtos para cuidados com os fios. Assim, deve aumentar eu faturamento para 300 milhões de reais em 12 meses e chegar em três anos a 1 bilhão, segundo jornal Valor Econômico.

 

FOTO: Reprodução/Instagram LYS Beauty (@lysbeautyofficial)

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