News da semana: beleza em tempos de reclusão
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News da semana: beleza em tempos de reclusão

por Vânia Goy

Rotinas de skincare em dia, cabelo e make em queda
Segundo artigo do Business Insider, a rotina de cuidados com o cabelo e maquiagem das americanas mudou com a reclusão, mas não a de skincare. Finalizadores, produtos de styling e maquiagem parecem itens menos necessários nas novas rotinas de trabalho em casa do que antes. Em contrapartida, reports mostram que as rotinas de cuidado com a pele permanecem consistentes, também pela associação da rotina facial a um momento de cuidado. Por aqui, a Nielsen afirma que as brasileiras também cortaram gastos com produtos de beleza. Segundo a consultoria de análise de mercado, houve queda, por exemplo, de 26% na venda produtos de cabelo pós-xampu. Em contrapartida, as vendas online de álcool em gel cresceram quatro vezes na em comparação a janeiro de 2020, depois da confirmação do primeiro caso de coronavírus no Brasil.. Segundo o The Wall Street Journal, itens como desodorantes e xampus estão sendo menos usados com consumidores passando mais tempo em casa.

Skin-coach via via zoom
Sem poder atender clientes para sessões de limpeza e massagem facial, estecistas americanos criaram protocolos via Zoom com tutoriais personalizados para as clientes. É o caso Nichola Joss, que atende, por exemplo, Meghan Markle, e comanda uma sessão virtual de meia hora. Nessa lista também constam Joanna Czech e Barbara Sturm, que dá nome a uma das linhas de skincare incensada entre admiradoras indie. Aqui, Kathleen Hou, repórter do The Cut, conta como foi a sua experiência (positiva!) à distância, com direito à disgnóstico, recomendação de produto e massagem.

O uso de máscaras pode impulsionar o mercado de maquiagem pros olhos
Outro dia, uma amiga contava nos Stories do Instagram que o uso da máscara para ir ao supermercado tinha colocado um hábito de beleza em xeque: passar batom. Segundo uma análise da Mintel, a mudança no estilo de vida de consumidores do mundo todo com as medidas de segurança impostas pelo Covid-19 pode levar a indústria a desenvolver outros nichos de mercado. O de maquiagem é um dos que pode mudar. Globalmente, o setor de maquiagem colorida é dominado pelos batons, mas pode ter as maquiagens para os olhos impulsionadas pelo uso de máscaras sobre o nariz e olhos. 

Usar as máscaras de proteção já é hábito recorrente nos países do norte da Ásia para se proteger da poluição, da temporada de pólen, especialmente entre alérgicos. Com o uso se tornando praticamente obrigatório para nos proteger também de germes e vírus, a atenção à maquiagem pode mudar. Um exemplo já foi colocado em prática pelo Harbour City, shopping center de Hong Kong, que preparou tutoriais de beleza focado na maquiagem dos olhos “para se destacar no mar de máscaras”(!)

Foreo organiza evento de beleza à distância
Para lançar a espuma de limpeza facial Micro-Foam, a suíça Foreo preparou dois eventos digitais — iniciativas inéditas no Brasil. Cerca de 30 convidados compareceram à duas apresentações comandadas pela marca no Google Hangouts com direito a café-da-manhã entregue instantes antes às jornalistas e influenciadoras e aula de meditação e respiração para as editoras de beleza começarem o dia energizadas. O time de comunicação comandou a apresentação do novo produto e também do Luna 3, última versão do aparelho de limpeza que best-seller da marca por aqui e chegou às lojas no começo de março.

Manicure em tempos de distanciamento social
Mais que fotos de unhas bonitas, marcas de esmaltes e acessórios de manicure estão investindo em conteúdo com orientação para consumidoras que não podem frequentar salões de beleza fechados pela pandemia. Além de técnicas de nail-art lúdicas, escapismo para tempos de crise, cresce a procura por removedores tecnológicos, que facilitem o trabalho de retirar, em casa, alongamentos e esmaltes em gel que dependem da manipulação de profissionais. Segundo a Mintel, as mudanças causadas pelo Covid-19 devem influenciar também as rotinas de salões de beleza depois da reclusão, especialmente com a preocupação redobrada de higiene e contaminação.

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