News da semana: supermercados serão as próximas lojas de beleza?
Futuro

News da semana: supermercados serão as próximas lojas de beleza?

por Manuela Aquino

Supermercados serão as próximas lojas de beleza?
Segundo o Business of Fashion, supermercados podem ser o novo foco de marcas de beleza à procura de canais de distribuição para o caso de um novo período de isolamento. Nos EUA, cadeias como a Target já estão ampliando os seus corredores de beleza. Historicamente, os produtos de beleza disponíveis nos supermercados não são exatamente os mais desejáveis. O portfólio reúne, em geral, itens de higiene pessoal, xampus, esmaltes e maquiagens básicas e baratas. A pandemia, no entanto, reduziu o percurso de compras à menor quantidade de estabelecimentos possível e colocou os testers de beleza das lojas especializadas em cheque. O Whole Foods, por exemplo, viu certas categorias de beleza terem um boom desde março, incluindo máscaras faciais, acessórios de banho, coloração de cabelo e esmaltes. Mas para que os supermercados se tornem templos da beleza será preciso investir em experiências, especialmente de produtos premium, ligados à uma compra mais emocional e menos funcional e de reposição. Será que é possível?

Experimente sem tocar
Como será que ficará a experiência do usuário em lojas como Sephora ou em qualquer farmácia? Experimentar um perfume, tocar na embalagem, passar batom ou testar a base nas mãos não é mais possível no mundo que passa por uma pandemia. E esta é uma preocupação das marcas deste que o toque foi proibido. Como substituir o teste em loja? Empresas como L’Oréal e Estee Lauder implementaram ferramentas virtuais em lojas na gringa. A primeira, criou um provador virtual onde dá para experimentar batons, sombras e até tintura de cabelo entre 100 possibilidades de cores. Já a segunda, optou por instalar tablets nos balcões que reproduzem na hora como o rosto fica, por exemplo, com aquela cor de batom escolhida. Enquanto não houver vacina, empresas e consumidores terão que se adaptar. Não é a mesma coisa, mas é possível 🙂

Fenty Skin lança três produtos de skin care
A marca da Rihanna revelou os primeiros lançamentos da sua linha de skincare. Os três primeiros produtos são complementares e prometem resolver a rotina de limpar, tonificar e hidratar. O trio recebeu o nome de Fenty Skin Start’rs e custam até 35 dólares cada. Outra ideia bem legal é que eles são multifuncionais, então mesmo se você só conseguir comprar um, terá como usar em outros cuidados. O cleanser hidratante, com cereja de Barbados (terra natal da cantora) e vitamina C, também serve como demaquilante, por exemplo. Com colágeno e ativos da flor de cacto, o sérum tonificante também cuida de poros dilatados e ajuda a camuflar manchinhas. Para terminar a sequência, o hidratante, que serve para todo tipo de pele, tem FPS 30. As embalagens tem um percentual de plástico reciclado e, depois de vazias, garantem desconto na segunda compra. 

Sephora lança campanha de beleza natural no Brasil
Acompanhando o movimento internacional do mercado clean, a Sephora brasileira lançou uma nova campanha de skincare com foco em um portfólio de produtos com fórmulas limpas, produção ética e consciente, com ingredientes naturais em sua composição. A campanha foi batizada de “Natural Beauty – Beleza que faz bem” e nela foram apresentados produtos da Sephora Collection, Biossance, Feito Brasil, My Clarins, Waso Shiseido e Caudalie.

Coty dribla crise com bons resultados no novo e-commerce
Com o fechamento dos salões, a Coty UK sacou que a procura esmaltes e tinturas andava crescendo e montou, rapidamente, o site the Home Beauty Edit, focado na venda de produtos Sally Hansen e Clairol e viu as vendas subirem em abril e maio. No fim de julho, a Coty ainda anunciou a compra de 20% da empresa de cosméticos KKW Beauty. Na negociação, Kim Kardashian embolsou  200 milhões de dólares e continua com a parte criativa. A Coty ficará com a expansão de novos negócios e dos produtos já existentes no mercado.

Natura e as maiores empresas do mundo unidas para redução de emissão de carbono
Nove multinacionais se uniram à Microsoft para, junto com a gigante de tecnologia, partilhar do desejo de serem empresas carbon free até 2050. Para isso, vão compartilhar suas pesquisas e estratégias. A Natura &Co é uma das empresas que está nesta campanha chamada Transform to Net Zero. Além de Natura e Microsoft, fazem parte Starbucks, Danone,  AP Moller-Maersk, Nike, Unilever, Wipro e Mercedes-Benz. A Natura &Co, que engloba Natura, Avon, The Body Shop e Aesop, anunciou, em junho deste ano, um plano de sustentabilidade com investimento de 800 milhões de dólares nos próximos dez anos.

Asics lança máscaras para prática de esportes
As versões de farmácia facilitam a respiração mas podem ser muito finas e deixar a proteção a desejar. Já as grossas são bem chatas para respirar, que dirá fazer atividade física. Pensando nisso, a Asics lança máscaras de proteção contra a covid-19 específicas para praticar exercícios. Mais especificamente para quem corre, pois pesquisa da marca revelou que 79% das pessoas disseram que correr com máscara convencional não é uma experiência agradável. A Asics Runners Face Cover foi desenvolvida por cientistas e vem com tecido tecnológico que permite melhor respiração. Chega por aqui em outubro, tanto no site como nas lojas físicas por R$ 150.

Quanto as brasileiras gastam por ano com maquiagem?
O site de cupons Picodi fez uma pesquisa em junho deste ano com 9,3 mil pessoas de 44 países para saber quanto era o gasto em cosméticos. Segundo o levantamento, as brasileiras gastam, em média, 303 dólares por ano neste tipo de produto. Além disso, revelou que nós estocamos no armário cerca de 22 produtos, sendo que do total, apenas 8 são de uso regular. E porque este tipo de comportamento? Segundo a pesquisa, o fato de comprar itens em promoção, às vezes por impulso, faz com que as gavetas fiquem cheias de embalagens que às vezes nem são abertas – 39% das mulheres da pesquisa compram cosméticos somente quando estão em promoção, 32% compram quando seus preferidos acabam e 29% quando têm vontade.



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