Notícias da semana: embalagens sustentáveis e a nova linha de Bobbi Brown
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Notícias da semana: embalagens sustentáveis e a nova linha de Bobbi Brown

por Manuela Aquino

O desafio da embalagem
A Origins, sua marca premium de cuidados da pele da Estée Lauder, vai lançar uma bisnaga a partir de material reciclado. A tecnologia foi desenvolvida pela SABIC, empresa de produção de embalagens feitas com materiais plásticos reaproveitados que eram, até pouco tempo, quase impossíveis de serem reciclados. No ano que vem, a máscara mais vendida da marca, a Clear Improvement Active Charcoal Mask, será fabricada pela Albéa com esta tecnologia. Já a L’Oréal se associou com a Total, de petróleo e soluções químicas, e com a LanzaTech, que faz reciclagem de carbono para para produzir uma embalagem plástica feita a partir de emissões industriais de carbono. Será a primeira do mundo. Segundo o site Brazil Beauty News, a reciclagem é feita em duas etapas: a LanzaTe captura as emissões e as transforma em etanol com uma tecnologia exclusiva e a Total transforma o etanol em etileno e depois em polietileno. A divisão européia da Procter & Gamble também se prepara para lançar embalagens de alumínio para as marcas Head & Shoulders, Herbal Essences, Pantene e Aussie. Os refis serão embalados em embalagens com 60% plástico. A novidade deve chegar nas prateleiras em 2021.

A beleza que bombou no Twitter
De julho de 2019 a julho de 2020 o número de tweets que falaram de beleza foi gigantesco, segundo o relatório #BeautyTwitter, feito pela rede social em parceria com a Sprinklr. Foram cerca de 118,4 milhões. Segundo os dados levantados, maquiagem se destacou como o assunto mais comentado no Twitter (26,1%), na frente de skincare (13,9%). A hashtag mais popular é “#makeup”, de acordo com o relatório, que também mostrou que os EUA estão no topo da lista dos países que mais falam sobre beleza (58%), à frente do Reino Unido, Nigéria, França, Espanha, Canadá, Tailândia e Indonésia. Jeffree Star (@JeffreeStar) foi o influenciador com o maior número de engajamentos, ficando à frente da segunda colocada Kim Kardashian (@KimKardashian). Para chegar no resultado final da pesquisa foram analisadas  as 400 principais contas globais de marcas e influenciadores na área, bem como as 250 principais hashtags relacionadas à beleza. 

Avon foca nas mulheres negras em novo concurso
A Avon divulgou um concurso para mulheres negras lançarem ideias de negócio no Reino Unido. Aberto à novas empreendedoras, o Beauty in Color Start Up vai escolher um projeto de produto ou criação de fórmula. Quem vencer, recebe 20 mil libras de prêmio, orientação dos profissionais da marca para desenvolvimento, além da distribuição através da empresa de venda direta. 

A nova linha da super maquiadora Bobbi Brown
Depois de ter deixado a marca de make que leva seu nome, Bobbi Brown, de propriedade da Estée Lauder, retorna às prateleiras com uma nova marca. A Jones Road, uma linha de produtos básicos de maquiagem criada com ingredientes limpos para todas as idades, tons de pele e tipos. “Nunca pensei que voltaria para a indústria de cosméticos, mas percebi o quanto amo ser maquiadora — foi isso que estudei na faculdade. Mais do que tudo, adoro fazer maquiagem ”, disse Brown ao WWD. As bases serão as primeiras a serem lançadas, em janeiro de 2021.

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