Notícias da semana: pesquisa Avon sobre make para mulheres negras e o novo centro de inovação Natura
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Notícias da semana: pesquisa Avon sobre make para mulheres negras e o novo centro de inovação Natura

por Manuela Aquino

Pesquisa Avon revela insatisfação de mulheres negras com opções de make disponíveis no mercado
Uma pesquisa inédita realizada pela empresa em parceria com a consultoria Grimpa ouviu mil mulheres negras em todo país e apontou que 70% delas não estão satisfeitas com as opções de produtos específicos para seu tipo de pele. O levantamento fez perguntas relacionadas a produtos básicos de make. 46% delas disseram que o principal motivo de desistirem da compra de base, corretivo ou pó é não achar o tom ideal. 61% dizem estar em busca de acabamento e fórmulas multifuncionais quando pesquisam uma base. Entre as ouvidas, 17% declararam terem achado tons compatíveis apenas nas paletas de cores vindas do exterior. E 57% dizem que compram ou já tiveram que comprar mais de um tom de base para fazer sua própria mistura. “Foram oito meses de trabalho utilizando os aprendizados coletados no país em abordagens qualitativas e quantitativas para descobrir percepções, tensões e necessidades não atendidas da consumidora brasileira”, explica Juliana Barros, diretora de marketing da categoria de maquiagem da Avon. Segundo ela, o resultado foi a criação de uma nova paleta de cores para pós, bases e corretivos e que aparecerá primeiro nas bases Power Stay e compacta. A paleta também será aplicada em todas as linhas da marca até o ano que vem.

Makes Maybelline NY entram para portfólio da Água de Cheiro
A partir de novembro, a L’Oréal e a Água de Cheiro firmam uma parceria comercial para venda do itens de maquiagem da Maybelline NY no e-commerce da marca e também nas suas 140 lojas do Brasil. A ideia da marca é fortalecer o posicionamento de ponto de venda de consumo de beleza completo. “Temos a ideia de sair do tradicional ponto de compras de de transformar a Água de Cheiro em um forte ponto de consumo de beleza, considerando produtos além de perfumes. Pensando nisso, acreditamos que Maybelline NY, como uma marca de make-up completa, conhecida mundialmente e muito querida entre o público feminino, chega para atender à essa expectativa”, declarou Olindo Caverzan Júnior, diretor da Água de Cheiro, que acredita que a venda dos produtos Maybelline, como os best-sellers Instante Age Rewind (corretivo) e Collossal (máscara), ajudará no fluxo das lojas.

Natura inaugura Centro de Inovação em Cajamar
O complexo com 2.900 m2 de área construída tem quatro andares com laboratórios e equipamentos altamente tecnológicos. Esses andares são conectados por uma torre de armazenagem que, segundo a empresa, vai facilitar o manuseio e armazenamento de protótipos pelos pesquisadores e, assim, é possível manipular 2 mil deles ao mesmo tempo. Um diferencial bem bacana é o que está disponível no segundo andar: um espaço maker e salas para realização de encontros e hackatons, para que consultoras e consumidoras possam participar de processos relacionados aos protótipos. “Os convidados podem ser recebidos em um ambiente com formato de arena, que pode ser conectado com outros times de P&D sediados em diversas partes do mundo”, afirma Andrea Alvares, vice-presidente de Marca, Inovação, Internacionalização e Sustentabilidade da Natura. Os dois últimos andares do Centro de Inovação são dedicados a espaços com equipamento de última geração dedicados a conhecer de maneira profunda os ativos e extrair máxima performance deles. Ali, serão desenvolvidos novos ingredientes naturais que, lá na frente, a consumidora poderá usar. No lançamento foi revelada uma das últimas aquisições da empresa – um cromatógrafo que consegue absorver o cheiro do ar e identificar quimicamente os compostos presentes no aroma. “Com isso temos inúmeras possibilidades de criação, como, por exemplo, recriar o cheiro de uma floresta”, diz Roseli Mello, head global de P&D da empresa.

Equidade racial: Grupo Boticário divulga compromissos até 2023
O grupo divulgou, no Dia da Consciência Negra, suas metas para que dentro da empresa haja mais oportunidades para pessoas negras. Uma delas é aumntar a contratação de negros em 40% para que haja um cenário onde metade das pessoas que trabalham lá sejam negras. Além disso, até lá, querem atingir, pelo menos, 25% de lideranças corporativas negras. Está no foco também , olhar com mais cuidado a essas pessoas durante toda jornada na empresa: serão desenvolvidas trilhas profissionais e mentoria para 100% dos negros dentro do Boticário. 

L’Oréal Produtos Profissionais realiza Fórum de Líderes em dezembro
O evento, totalmente online, é uma parceria com a Associação Brasileira dos Salões de Beleza, a Associação Internacional de Mestres Cabeleireiros e o Sebrae. Com foco no setor beleza profissional, como donos e gerente de salões, e com o tema “O novo cenário da beleza profissional” haverá uma série de debates com profissionais de áreas variadas (economistas, empreendedores, professores) sobre assuntos como as apostas para 2021 e as tendências do consumidor. O cabeleireiro Marcos Proença, o economista Samy Dana e a CMO da L’oréal Brasil, Patrícia Borges, serão alguns dos palestrantes no dia no dia 7 de dezembro, das 18h30 às 21h15. 

O mercado bilionário da beleza nos Estados Unidos
Um levantamento da P&S Intelligence mostrou que ele deve deve ultrapassar 128,7 bilhões de dólares até 2030. Segundo a empresa de pesquisa, o crescimento do e-commerce e seu fortalecimento com a pandemia ajudará neste crescimento. Em 2019, nos Estados Unidos 16% das compras no país já eram feitas online e este ano isso deve aumentar expressivamente. No ano passado, o mercado de beleza e cuidados pessoais vendeu 81,1 bilhões de dólares.

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