A indústria da beleza tem levantado muitas bandeiras. Sustentabilidade, inclusão e iniciativas que promovem um olhar mais aberto e gentil quando o assunto é envelhecimento. Agora muitas estão se voltando para questões relacionadas a saúde mental com ações importantes. Recentemente a Maybelline, em parceria com a The Jed Foundation, lançou cursos de formação desenvolvidos por especialistas no assunto para que universitários norte-americanos pudessem desmistificar temas como ansiedade e depressão e ajudar seus colegas com suas questões, além de orientá-los na busca por tratamento. A Rare Beauty, marca de Selena Gomez, já nasceu com o propósito da conscientização sobre a importância de se olhar para a saúde mental, principalmente dos jovens. E, segundo análise do Business of Fashion, daqui para frente o caminho é esse mesmo.

“Nada pode abalar sua autoestima como ouvir com frequência que você não é suficiente, então faz muito sentido que a indústria da beleza esteja acordando para sua responsabilidade. Algumas marcas querem fazer algo a respeito, mas a questão é como”, disse à BOF Ruth Bernstein, executiva-chefe da agência de marketing Yard. Já para Katrina Gray, diretora de desenvolvimento da National Alliance on Mental Health (NAMI), o caminho evolui para um movimento onde buscamos uma variedade de iniciativas, não apenas dinheiro por meio de doações, mas também de ‘moeda social’ por meio de conversas” e não apenas em datas especiais. A marca de skincare Bubble, por exemplo, faz doações trimestrais para organizações como a NAMI, em toda venda da marca. Desta forma, a questão da saúde mental acaba fazendo parte do plano de negócios da empresa. Campanhas que tenham pessoas que passam por questões como ansiedade, depressão e estresse também são um caminho para as marcas, pois personificam o problema e trazem algo mais próximo para o público de identificar. Os fundadores da marca de beleza masculina de cuidados para homens carecas Mantl acabaram expondo seus desafios de saúde mental com perda de cabelo e calvície masculina, o que foi bem recebido pelo público.

Tais campanhas, ações de conscientização, rodas de conversa e treinamentos patrocinados, além de doações constantes, são alguns dos caminhos apontados para que as marcas levantem esta bandeira de maneira a surtir algum efeito prático na melhora da qualidade de vida do consumidor. Além disso, segundo a matéria, se preocupar e divulgar o que faz dentro da empresa, com os funcionários, também impacta o público. “Quando vimos marcas postando o quadrado preto pelo Black Lives Matter os consumidores perguntaram se havia a mesma preocupação internamente. O mesmo pode ser feito com programas de saúde mental e bem-estar. Você está dizendo essas coisas, mas o que está por trás disso? O que você está mudando efetivamente para a vida de sua equipe?”, questionou Christopher Skinner, fundador da agência de marketing Schoolhouse. Por aqui, em 2020, a Natura lançou o Portal Bem-Estar para dar ferramentas às consultoras durante a pandemia com acesso inclusive ao aplicativo de meditação desenvolvido pela marca.

TOP 5
1. Pesquisa inédita do Grupo Boticário sobre maquiagem e skincare
Em parceria com a indústria química DOW, a marca divulgou o estudo “Active Make” para comprovar a eficácia do skincare dentro da categoria maquiagem. O objetivo foi saber se ativos como vitamina C, ácido hialurônico e niacinamida, por exemplo, são realmente eficazes e produzem efeitos reais na pele. A pesquisa ainda não foi finalizada, mas o grupo divulgou no Congresso IFSCC 2022 (IFSCC (International Federation of Societies of Cosmetic Chemists) a eficácia do primeiro produto desenvolvido com a metodologia “Active Make” e tem na fórmula ácido hialurônico e colágeno. E mais: nesta semana o Grupo Boticário ganhou o prêmio de Empresa do Ano, na premiação da Associação Brasileira de Embalagens. Também levou oito prêmios com oito produtos, entre eles Eudora Magnific Eau de Parfum e Make B. Exclusive. 

2. Avon lança programa para desenvolver a carreira das colaboradoras negras 
A iniciativa, chamada Divas na Liderança, é realizada em parceria com a Profissas, consultoria de Diversidade e Inclusão, e integra o Projeto DIVA (Diversidade+Avon), que por sua vez está focada nas ações para cumprimento do Compromisso Antirracista da marca. Será destinado exclusivamente para as mulheres negras que atuam na empresa para que elas tenham chances reais de chegarem a cargos de liderança. No programa serão feitos encontros mensais para falar sobre temas como saúde emocional, comunicação inclusiva, autogestão, entre outros. “Não estamos apenas investindo em processos seletivos mais inclusivos e iniciativas de atração de talentos, mas, também, colocando em prática ações que promovem a progressão de carreira”, disse Daniella Moura, diretora de recursos humanos da Avon. Um dos objetivos é que, até o final desta década, 30% das profissionais em vagas de liderança sejam mulheres negras. 

3. L’Occitane apresenta piloto de embalagem 100% reciclada
A L’Occitane en Provence e a Loop Industries revelaram o primeiro fruto de sua parceria feita com objetivo de ajudar a marca a atingir suas metas de sustentabilidade. Entre as promessas, ter embalagens 100% recicladas até 2025 — o piloto apresentado foi do Óleo de Amêndoas, com embalagem feita de resina PET 100% reciclada. Na parceria, ficou acertado que haverá um logo da Loop nas embalagens, além de comunicados sobre o potencial de reciclagem dos produtos e sua circularidade. 

4. Grupo Boticário compra Dr. Jones em um passo para se fortalecer no mercado masculino
A startup brasileira Dr. Jones, especializada em produtos de cuidados masculinos, foi adquirida pelo Grupo Boticário. A marca, focada em cuidados diários de banho, cabelo, pele e barba e que tem como carro-chefe lâminas de barbear, foi fundada em 2013 e vende seus produtos pela internet. Segundo o
grupo, os produtos continuarão a ser vendidos no e-commerce da marca com expectativa de vendas futuras nos canais do grupo. “Com a Dr. Jones, fortalecemos nossa presença no segmento de beleza masculina, mercado em alta e com potencial de crescimento”, disse no anúncio Fernando Modé, CEO do Grupo Boticário. O Brasil corresponde a 13% do mercado mundial de cosméticos para homens. 

5. Credo Beauty compra sua concorrente Follian
Os detalhes financeiros do acordo não foram divulgados, mas como parte da aquisição a Credo Beauty, fundada em 2014 e pioneira em beleza limpa, vai absorver os negócios de varejo on-line da sua concorrente em clean beauty. A Follain, especialista em cuidados com a pele, agora faz parte do portfólio da Credo juntamente com a EleVen by Venus Williams e Exa. “Acreditamos que isso fortalecerá o movimento de beleza orientado para a missão, criando o único varejista líder em beleza limpa e o porta-estandarte que o setor precisa”, declarou a fundadora e CEO Follain, Tara Foley, que será consultora da Credo nos próximos meses.

E mais

. Para comprovar a eficácia de duração de 72 horas de uma de suas linhas para cabelos cacheados, a Seda criou a ação Clube Boom. Será um reality de três dias, de 21 a 24 deste mês, em que os participantes irão fazer atividades sem se preocupar com os fios. Será apresentado por Jojo Todynho e realizado no Mais shopping, em São Paulo. 

. Natura relança seu programa de logística reversa, o Recicle com a Natura, que passa ser presente em mais de quinhentos e quarente pontos em relação a 2020, ano de lançamento.

. Duas novidades da Simple Organic: lançamento da linha POWER com um sérum secativo de ácido salicílico de origem vegetal (!) e a inauguração do Simple Spa, disponível na loja da Consolação, em São Paulo, que oferece protocolo de massagem facial. 

. O hub de conteúdo da Unilever apresenta a série Tudo Pra Cabelo que traz o depoimentos de doze mulheres sobre a relação delas com o cabelo, passando por temas como autoestima, ancestralidade, liberdade e identidade.