O Grupo Boticário vai colocar o bloco na rua em 2023 e não vai ser pouco. Em uma ação inédita e integrada, as marcas O Boticário, Quem Disse, Berenice?, Eudora, Vult, Australian Gold e Beleza na Web vão fazer, juntas, mais de vinte ativações com previsão de impactar onze milhões de pessoas. As ações aparecerão em diversas frentes. Para começar, a Quem Disse, Berenice?, de olho na geração Z lançou collab com a Beats, marca de drinks da AMBEV e colocou nas redes tutoriais de make com produtos formulados com eco-glitter. Além disso, em parceria com a O Boticário, trouxe o Projeto FOL.I.A, que disponibilizou vinte e uma inspirações de maquiagens desenvolvidas por IA, criadas pela ferramenta Midjourney, a partir de tendências mapeadas nas comunidades das duas marcas — tanto nas redes sociais, como fora delas. Partindo disso, o maquiador Diego Borges recriou as belezinhas na atriz e influenciadora, Carla Diaz, e na drag queen Ismeiow.

Como sempre acontece, o grupo também investiu em grandes patrocínios: Beleza na Web terá um salão com Eudora no Camarote N1, na Sapucaí para atender o público com retoques de maquiagem e cabelo e, na ocasião, Sabrina Sato aparecerá como embaixadora do marketplace. Ainda no Sambódromo, a Vult continua na sua parceria com a Escola de Samba Acadêmicos do Salgueiro, assinando a beleza da rainha de bateria Viviane Araújo dentro da campanha #OrgulhoDaMinhaBeleza. A marca também atua na comunidade com cursos de capacitação de manicure e cabelo com foco na independência financeira. 

O Carnaval de O Boticário também será inclusivo — no Rio de Janeiro, durante o bloco Sargento Pimenta, haverá o chamado Espaço Acessível Boticário, montado para pessoas com diversos tipos de deficiência. Além da livre circulação para cadeiras de roda, haverá palco elevado, intérprete de Libras e banheiro acessível. 

Top 3

1. Shiseido lança programa de fidelidade no metaverso
Com exclusividade para o site Cosmetic Business, o conglomerado de beleza anunciou um programa de fidelidade NFT. Isso quer dizer que a Shiseido vai lançar 150 NFTs que funcionam como um ingresso para acesso ao equivalente a mil libras em amostras de produtos, bem como entrada prioritária em eventos virtuais e presenciais. Parte do grupo, a NARS também divulgou nesta mesma semana uma parceria com a Boss Beauties, empresa de Web3 liderada por mulheres, para criar as NFTs Odentity, inspiradas em Orgasm. Além da coleção NFT “Orgasm, Experienced”, NARS e Boss Beauties farão eventos virtuais públicos e restritos sobre carreira para mulheres na Web3. 

2. Dove cria serviço inclusivo de cadeiras de praia
Uma pesquisa da marca encomendada para o Instituto Idea foi o início desta iniciativa. O estudo mostrou que 50% das pessoas com deficiência entrevistadas não vão à praia por falta de acessibilidade e que 20% das pessoas gordas não frequentam espaços públicos por não caberem nas cadeiras. Para ajudar na resolução do problema, DOVE em parceria com a Soko, criou um protótipo de cadeira mais larga e segura, disponível para outros fabricantes. As cadeiras, bem como modelos anfíbios para pessoas com mobilidade reduzida, estarão disponíveis no Espaço DOVE, no Rio de Janeiro nas praias do Leme, Copacabana, Ipanema e Leblon. E a partir de 7 de março, poderão ser alugadas de maneira gratuita nas barracas de praia.

3. Natura anuncia programa de financiamento para impulsionar bioeconomia na Amazônia
“Amazônia Viva” é o nome do projeto de financiamento selecionado pelo Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) para receber apoio por meio de um edital de recursos mistos. O objetivo do edital, segundo o site Brazil Beauty News, é ajudar no crescimento da produção de mais de quarenta cooperativas de pequenos agricultores na região. Segundo a publicação, mais de dez milhões de famílias irão ser beneficiadas em um desenvolvimento que pega dezesseis territórios. A Natura, como principal investidora, será a principal compradora e já possui relacionamento comercial com muitas dessas cooperativas.  Na iniciativa haverá contribuição para preservação de três milhões de hectares de floresta.

E mais
. Dove renova embalagem de seu tradicional Body Wash, após 17 anos de lançamento do produto. Além do design mais arredondado, que lembra uma a barra do sabonete, o novo recipiente é feito de plástico 100% reciclado pós-consumo. Segundo a marca, isso ajuda a reduzir o uso de plástico virgem em mais de vinte mil toneladas por ano.

. Armani Beauty mira na Geração-Z e anuncia time de embaixadores formado por atores das séries Euphoria e Riverdale, como Camila Mendes e Lukas Gage. Eles aparecerão em campanhas digitais no e-commerce e plataformas sociais, incluindo TikTok e Instagram com conteúdo mensal.

. Para celebrar os 6 anos de história, Biossance lança Biossance Club, programa de fidelidade que traz benefícios exclusivos. Inscritos ganharão, a cada real comprado no site, uma Biomoeda e, ao juntá-las, passarão a parte de um dos três Níveis de Experiência, que oferecem benefícios específicos. Quem for participar, passará por um quiz rápido para personalizar a experiência de acordo com seu tipo de pele e produtos preferidos.

. Com início neste Carnaval, L’Oréal Paris promove campanha de Stand Up, programa global online e gratuito de combate e conscientização ao assédio, em Salvador, Rio de Janeiro e São Paulo.

Quatrocentos milhões de reais é o valor previsto de investimento que a Unilever deve fazer para construir uma nova fábrica na região mexicana de Nuevo León. O local deve começar a funcionar no ano que vem para fabricar produtos de beleza e cuidados pessoais e contará com mil e duzentos postos de trabalho. Para a gigante da beleza, o país é um importante centro de importação para a América do Sul.