De alguns anos para cá, grandes empresas como Natura, Grupo Boticário, L’Oréal e Unilever
divulgaram suas metas de sustentabilidade até 2030. O ano não é por acaso, na época, se tinha dez anos pela frente, para dar continuidade a ações em prol do meio ambiente com estratégias para renovação de energia, zerar a emissão de carbono e reduzir o uso de água nos processos e produtos. Com relação a esta última questão urgente, a ONU já deu alerta de que em 2023, mais de setecentas milhões de pessoas devem enfrentar escassez de água. Por isso, muitas marcas acabam lançando produtos sem água para se firmarem nesta conscientização e darem ao público a chance de tentar ter algo que ajudasse efetivamente em casa.

A questão se concentra principalmente em produtos de beleza focados em limpeza, já que xampus, condicionadores e produtos de higiene podem conter até 95% de água. Por aqui, Biome e B.O.B são bons exemplos desse mercado que, segundo o NPD Group, em publicação do site especializado Cosmetic Innovation, teve um crescimento de venda de 62,2% no Brasil, chegando a mais de seis milhões de reais. Lá fora, um dos exemplos mais modernos é a SBTRCT Skincare (foto), que estreou em 2020 com uma pequena gama de produtos de skincare em formato sólido — todos sem plástico e sem água com altos níveis de ativos em cada fórmula.

Esta semana o mercado se deparou com a notícia de uma nova tecnologia chamada Dries. Desenvolvida por pesquisadores da University of East Anglia, no Reino Unido, ela é capaz de remover 98% do conteúdo de água de produtos de beleza e cuidados com a pele, transformando fórmulas à base de água e óleo em pequenos discos de material semelhante a um papel, que pode ser reidratado com uma gota de água, de maneira instantânea. “Retiramos a água esguichando o líquido em um jato líquido bem fino, que seca muito rápido. Os resíduos sólidos formam fibras muito finas, que se aterrissam umas nas outras e formam esse material que parece um pedaço de papel”, explicou o professor pesquisador principal do experimento Sheng Qi. Ainda segundo ele, o processo permite que a água seja removida preservando os ingredientes ativos. O disco pode ser reidratado no momento da aplicação com a adição de água.

Para que haja comercialização para a indústria, a Universidade fez parceria com uma empresa de tecnologia e o Dries está ainda com a patente pendente. “Remover a água e o óleo de produtos de higiene pessoal como hidratante, protetor solar e outros produtos de cabelo e beleza significa que podemos não apenas melhorar sua vida útil, mas reduzir enormemente o peso do produto e da embalagem, os custos de transporte e o desperdício de plástico”, disse Qi. A tecnologia é inovadora e assim que estiver disponível pode ser capaz de impulsionar ainda mais um mercado que cresce no mundo todo – de acordo com a Innova Market Insights, o lançamento de produtos sem água em dentro de cuidados pessoais terá crescimento de 157% ano a ano na comparação dos lançamentos de 2020 e 2021.

Top 3

1. Quem Disse, Berenice? lança campanha contra a violência sofrida por mulheres
Lançada no último dia oito e com ações previstas para o mês todo, a campanha “a Real, sem culpa, seja assumidamente você”, de Quem disse, Berenice?, vai falar sobre culpa feminina em situações de violência física ou psicológica. “Queremos conscientizar e ir além, criando uma corrente de apoio entre as mulheres e disponibilizando suporte psicológico gratuito para as vítimas por meio de uma plataforma online, para conseguir atender mulheres de todo o país”, disse no lançamento Marcela de Masi, Diretora Executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário. A marca também vai contar com um time de influenciadoras na plataforma BeReal e convidou a artista Lela Brandão para co-criar camisetas com estampas-manifesto. Há três modelos disponíveis com a frases “Você não é difícil de amar”, “Não é carinho se você sente culpa o tempo inteiro” e “Mulher, você merece um amor sem culpa”. Parte da renda obtida com as vendas será destinada para a plataforma de consultas online Vittude, parceira na ação.

2. Pesquisadores criam óleo para fragrância 100% criado em laboratório
Parece magia, mas é tecnologia. Pesquisadores da Universidade de Glasgow, na Escócia, desenvolveram uma gama de óleos essenciais sem extratos de animais e vegetais. A partir de micróbios foi possível produzir cheiros como o da brisa do mar ou de grama recém-cortada. A comercialização para a indústria cosmética será feita pela startup Scent No. M, fundada pelos próprios pesquisadores. Embora os óleos essenciais atualmente usados em perfumes e produtos perfumados já sejam derivados de fontes naturais ou orgânicas, eles geralmente vêm de animais, subprodutos animais e plantas que precisam ser especialmente colhidos ou cultivados, o que acaba gerando impacto ambiental em maior ou menor escala. O objetivo dos pesquisadores é melhorar a pegada ética e ambiental da indústria de fragrâncias. “É uma alternativa que não depende do esgotamento dos recursos naturais e pode ser desenvolvida em laboratório, um novo jeito de fazer aromas”, disse Hua Wang, co-fundador da Scent No. M e pesquisador da Universidade de Glasgow.

3. Mercado de skincare deve seguir em ascensão até 2030
Segundo um estudo da Data Bridge Market Research intitulado “Skin Care Products Market”, a categoria de produtos para a pele deve atingir US$ 251,09 milhões até 2030. Durante o período de previsão de 2023 até 2030, cremes faciais e hidratantes, que detinham a maior participação na receita nos últimos anos, devem continuar no topo das compras. De acordo com o estudo, há o aumento da demanda por produtos para a pele com ingredientes ativos com propriedades nutritivas e cicatrizantes. Também há uma tendência de conscientização do consumidor com relação ao impacto dos raios UV na pele que deve impulsionar a compra de produtos com FPS mais potentes. E os produtos de pele com fórmulas veganas, de clean beauty e ingredientes orgânicos continuam populares, principalmente entre pessoas com questões de pele como alergias e vermelhidão.

E mais

. A partir do próximo dia 22, a Sephora vai oferecer aulas de beach tênis, yoga e outros esportes na estreia da Casa Clube, no Areia SP, em São Paulo. Os ingressos custam a partir de R$ 50 e o valor pode ser revertido em produtos em qualquer loja física da rede. Além das atividades, haverá ativações de marcas como Wella Professionals, Armani e Shiseido.

. B.O.B e Pantys se unem no lançamento de um sabonete íntimo em barra waterless e livre de plástico. A fórmula livre de parabenos e fragrâncias sintéticas, é uma edição é limitada e que terá 5% das vendas revertidas para a ONG Absorvendo Amor, que distribui produtos de higiene íntima e absorventes para meninas em situação de vulnerabilidade em São Paulo e no Rio de Janeiro.

. Ao lado de Kate Moss, Lily James e Jourdan Dunn, a modelo Bella Hadid é a mais nova integrante do time de musas de Charlotte Tilbury. O novo rosto da marca vem com a missão de fortalecer o digital com criação de conteúdos inéditos.

. A Associação Brasileira de Cosmetologia em parceria com a agência de marcas Orolav vai realizar, no dia 15 de março, o Summit Beleza Antirracista voltado para empresas do setor que desejem trabalhar a pauta. Haverá participação de dermatologistas, cosmetólogos, empresários em painéis como “Eficácia e Performance a favor da beleza negra” e “P&D, claim e desafios regulatórios”. Será online e gratuito, inscrições aqui.

. Chloé anuncia Guan Xiaotong, atriz e cantora, como a nova embaixadora de suas fragrâncias no mercado chinês. É a primeira vez que a Coty chama uma personalidade asiática para tal função.