Do começo dos blogs com passo a passo de maquiagem a criação de comunidade para troca de experiências e lançamento de linha própria, é impossível não pensar em Bruna Tavares quando se fala em pioneirismo digital no mundo da beleza. Agora, a novidade da vez é a inauguração de sua primeira loja física, a BT House, um passo importante e inédito, em uma época em que as empresas estão focando demais no digital. Localizada na Rua Oscar Freire, em São Paulo, o espaço de 192m² não só vai abrigar os mais de 900 produtos (!) da marca BT, como será dedicado a experiências imersivas e instagramáveis para os consumidores. Em entrevista ao Belezinha, Bruna fala mais sobre o projeto e as projeções para o futuro:

A marca já vende em muitos pontos de venda, além do online. Como e quando você percebeu que já era o momento de um espaço próprio?
Eu sempre tive vontade de ter um espaço físico, porque sempre fui apaixonada por novos conceitos e top stories. Só que eu não tinha produto suficiente ainda. Então eu sabia que em algum momento, quando a gente completasse o portfólio e tivesse a quantidade ideal de produtos, eu criaria esse espaço instagramável. Eu acho que uma das minhas maiores inspirações foi quando fui pra Los Angeles e vi uma pop-up store da marca da Kim Kardashian. Fiquei muito apaixonada e sempre imaginei que isso fosse acontecer com a minha marca.

Qual o valor do investimento para colocar a casa em pé? E qual a projeção de crescimento?
O investimento foi de R$ 4,8 milhões e a previsão é de ter um faturamento mensal de R$ 1 milhão. Isso pode ser até mais, mas eu acho que a BT House não é só focada num retorno financeiro e de capital investido, sabe? Porque ela atinge a marca como um todo. Hoje, a linha Bruna Tavares fatura cerca R$ 200 milhões por ano e acredito que a casa vai trazer mais autoridade e personalidade para toda área de marketing de modo imensurável. É um grande showroom que vai ampliar a marca como um todo e não só o faturamento. Então é algo até difícil de medir porque é um pouco intangível.

Você e a marca têm muita força nas redes sociais e uma comunidade potente. Ela estava pedindo por uma loja?
Sim, a comunidade pediu, pois temos muitos produtos em linha e nenhuma loja multimarcas consegue atender o nosso portfólio inteiro. Também era preciso um espaço com o conceito de gerar memórias afetivas junto com o consumidor, o que eu acredito que desenvolve um legado. E como a experiência digital é muito forte, a linha Bruna Tavares oferece uma experiência de unboxing maravilhosa e exclusiva, por exemplo. É importante levar as pessoas para o mundo físico, só que atrelado a muita experiência.

E o que a casa vai trazer de experiência para as consumidoras?
É como um parque de diversões da beleza, então toda essa parte imersiva visual é muito incrível. Criamos realmente tudo com produtos gigantes, com bastante estética visual. Além disso, há algumas experiências como, por exemplo, poder testar todos os produtos e aprender alguns truques de maquiagem com nosso squad. Já no BT Lab dá para ver como os produtos nascem, as matérias primas frente a frente, e a possibilidade de personalizar os produtos gravando seu nome em uma impressora 3D. O conceito é de uma casa de boneca com muitos espaços chamados de stations, como eu tenho a BT em meu cérebro, entende? E vai ser também no local de eventos, encontros, cursos, tudo isso. A gente pretende que a BT House seja realmente um ponto de encontro da marca como um todo.

TOP 3

1. Grupo Boticário publica relatório ESG
O documento mostra os avanços da empresa em diversas áreas como desempenho social e ambiental, seguindo os padrões Global Reporting Initiative (GRI). Por exemplo, na questão da sustentabilidade, os dados mostram que a redução de resíduos da cadeia de todo grupo grupo foi de 32% em 2021 para 37% no ano seguinte. Já no quesito diversidade, outro tema presente no documento, o saldo foi positivo com 25% de lideranças negras e 40% de mulheres. Em paralelo com o relatório, o grupo divulgou também uma pesquisa inédita, feita pelo Instituto Locomotiva, chamado Dossiê ESG, que mostra que 66% dos entrevistados desconhecem o documento, mas estão de olho nos temas que ele reporta: quando apresentados a eles, 76% consideram a questão ambiental importante. O Grupo Boticário é, segundo o Dow Jones Sustainability Index de 2022, a sexta empresa de cuidados pessoais mais sustentável do mundo.

2. Sexual wellness no banho:  Womanizer lança chuveiro com vibrador
A novidade da marca gringa mais famosa de vibradores está sendo chamada de “de volta ao básico”, em uma referência à masturbação com chuveirinho. The Womanizer Wave é um gadget de bem-estar sexual,  um chuveirinho projetado para a masturbação feminina. Feito em parceria com a marca de itens de banheiro Hansgrohe, o produto tem saídas de água e botões que permitem controlar a intensidade e a pressão da água e foi desenvolvido durante dois anos de pesquisas e testes que mostraram, segundo a marca, que ele é 94% mais agradável e 88% mais excitante do que chuveirinhos comuns. E mais dados que apontam que o chuveiro vibrador deve ser um sucesso: cerca de 68% das mulheres com menos de 35 anos se masturbaram durante o banho, de acordo com uma pesquisa da varejista de bem-estar sexual Lovehoney.

3. Beiersdorf avança em seus compromissos de sustentabilidade
As metas para redução das emissões de CO2 fazem parte da Agenda de Sustentabilidade Care Beyond Skin do grupo que quer diminuir o valor atual em 30% até 2025. Esta semana a Beiersdorf divulgou alguns avanços globais. “No final de 2022, alcançamos uma redução absoluta de CO2 de 17% e nossos grandes esforços em nível de produto são um fator importante para conseguirmos as metas”, disse ao site Beauty Packing, Jean-François Pascal, vice-presidente de sustentabilidade corporativa. Com relação aos materiais, para a linha Nivea Sun Protect os frascos, as tampas azuis e as bombas de gatilho amarelas agora incluem 50% de material reciclado — o que, por exemplo, contribuem para a redução de metade do uso de plástico virgem de origem fóssil pela metade. Já na linha Lip Care foram feitas alterações, de substituição de plástico a transportes, que resultaram também foi intensamente retrabalhada no ano passado, levando a uma redução de 250 toneladas de emissões de CO2 por ano. E na linha Hyaluron-Filler 3x Effect, de Eucerin, há também o lançamento recente de refis.

E mais:

. Avon comemora 30 anos do lançamento de Renew no Brasil. E o Instituto Avon divulga que entre fevereiro e maio deste ano atendeu mais de 1000 mulheres em cidade mineiras com o projeto Navegavon para pacientes com câncer no Estado, numa parceria com a Asfecer (Associação Feminina de Prevenção). 

. Na Índia, Estée Lauder Companies se uniu à Nykaa, varejista de beleza, para lançar a segunda edição do Beauty & You, programa cuja missão é descobrir e impulsionar marcas emergentes de beleza no país. De acordo com Shana Randhava, vice-presidente sênior de novos empreendimentos de incubação do grupo, a Índia representa uma excelente oportunidade para o ecossistema global de beleza e já foi encomendada para o projeto um grande estudo de tendências e insight. 

. Depois de Salvador e Recife, agora é a vez de Maceió ter uma loja física da Sephora, que já começou esta semana suas atividades no Parque Shopping Maceió. A gigante do varejo de beleza também acaba de anunciar a ampliação do Sephora Beauty Club no Brasil. Entre as novidades, o Beauty Club Cash para trazer descontos em compras e o Sephora Rouge que vem com benefícios exclusivos para quem gasta R$ 10 mil por ano. 

. O Jardim Perfumista, projeto patrocinado pela Maison Francis Kurkdjian, acaba de ser inaugurado no Palácio de Versalhes com centenas de essências florais, a fim de prestar uma homenagem e contar mais sobre a história do perfume e seu uso na corte francesa.

. No próximo dia 22, a Galena realizará o Connect Summit 2023, evento online e gratuito, que trará especialistas da saúde para falar sobre beleza, longevidade e saúde feminina e sexual. Inscrições aqui.