Três dados importantes servem de base para que uma análise da Glossy sobre os rumos do mercado de beleza masculino seja interessante e cheia de sentido: como o Tik Tok, principalmente entre os consumidores da Geração-Z, tem impulsionado a popularização de marcas e produtos de beleza que vão além dos cuidados com barba e cabelo. Segundo a Custom Market Insights, esse é um mercado que deve chegar a US$110 bilhões em 2030 e, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado NPD Group, as vendas de skincare de prestígio para homens atingiram US$ 190,1 milhões só em 2022 — um aumento de 23% em relação ao ano anterior. Já o relatório Connecting the Dots 2022 da empresa de insights GWI mostrou que, desde 2018, o interesse de homens pelos itens de beleza aumentou 21% entre 2018 e 2021, com picos em 2020 no isolamento da pandemia. O que indica a relação do crescimento com o Tik Tok, considerando que foi nesse período que a  base de usuários da plataforma dobrou e justamente entre a geração mais jovem, a mais interessada em cuidados com a pele. 

A tag #mensmakeup tem mais de 326 milhões de visualizações e #mensmanicure 20,5 milhões. Com 328 mil seguidores, a Stryx é uma das marcas de cuidados masculinos mais seguidas no aplicativo, fazendo vídeos no estilo “se arrume comigo” para divulgar produtos como gel para barba e hidratante com cor. Jon Shanahan, fundador da marca, calcula que 75% das vendas do ano passado foram impulsionadas pela rede de vídeos. O boom se deu também pelos perfis de influenciadores de skincare e médicos. “O Tik Tok me ajudou a quebrar, pessoalmente, estereótipos de gênero”, disse à reportagem o dermatologista Muneeb Shah, cujo perfil (@dermdoctor) traz dicas e tutorias de cuidados com a pele e conta com quase 18 milhões de seguidores.

Os números do Tik Tok ajudam a reforçar este boom e mostram que os dados de mercado são influenciados por ele. De acordo com a Statista, plataforma de dados de mercado e consumidores, em janeiro de 2023, 46% dos usuários globais eram homens. A geração-Z também acaba dando uma nova cara ao que se define como cuidado masculino, principalmente por estarem mais abertos a quebrar tabus e discutir questões de sexualidade, gênero e fluidez.

TOP 3

1. L’Oréal anuncia estudo inédito sobre pele e cabelo
Em parceria com a gigante de pesquisas científicas Verily, o grupo lança o My Skin & Hair Journey. O estudo, que vai durar anos, visa ajudar os pesquisadores a entenderem melhor os fatores biológicos, clínicos e ambientais que afetam a saúde da pele e cabelo com o passar do tempo. Para isso, serão inscritas no projeto milhares de mulheres norte-americanas, com idades entre 18 e 70 anos, que serão ouvidas sobre suas experiências e percepções. Ainda haverá um subgrupo selecionado para que seja possível descobrir biomarcadores que possam levar a prevenção de doenças de pele. Segundo a L’Oréal, a pesquisa deve se expandir de maneira global e a ideia é que este amplo estudo ajude a fazer produtos cada vez mais precisos e tecnológicos. “No futuro, pode servir como base para o desenvolvimento de inovações de beleza de precisão para cabelos e pele, com um nível de personalização nunca antes visto, declarou a francesa Barbara Lavernos, vice-CEO responsável por Pesquisa, Inovação e Tecnologia da L’Oréal. 

2. Marca de fragrâncias Creed é comprada pela Kering
A Kering, empresa dona de nomes como Gucci, investiu EUR 3,5 bilhões na aquisição da marca de fragrâncias francesa de luxo Creed, de acordo com notícia exclusiva do Financial Times, que diz ainda que o acordo deve ser fechado no segundo semestre deste ano. A Creed, criada há mais de 200 anos, teve vendas de mais de EUR 250 milhões, de acordo com o balanço anual fechado em março, e está presente em mais de 1400 pontos de venda no mundo, sendo 36 lojas próprias.

3. C-Beauty dobra seu market share em apenas 5 anos 
O novo relatório de mercado da Euromonitor aponta que as marcas de beleza chinesas estão conquistando uma fatia maior do bolo de cosméticos no país. Entre as vinte principais marcas de cuidados com a pele e cosméticos vendidos na China, a participação da C-beauty dobrou: era de 14% em 2017 e agora chega a 28%. Entre os desafios ainda a serem superados, a criação de marcas fortes e o fim do estigma entre preços acessíveis e baixa qualidade. “Saltar de ‘produto acessível’ para ‘marca poderosa’ ainda é um desafio, mas por meio da premiunização e da exploração de novos setores de beleza, as marcas C-beauty podem desenvolver uma competitividade sólida, prolongar seu ciclo de vida e expandir para além da China”, disse Yang Hu, Insight Manager for Health and Beauty in Asia na Euromonitor International.

E mais:

. Em Londres, NYX anuncia pop-up inspirada na coleção limitada Barbie The Movie ao longo deste mês. A decoração da loja temporária terá como inspiração a casa de praia da boneca e contará com ativações como experimentação de paletas de batons da coleção e cabine de foto. 

. A marca de cosméticos naturais e veganos Vyvedas foi comprada pela Flora, do Grupo J&F, que também tem no portfólio Francis, Neutrox e Phytoderm. Segundo notícia do portal Meio & Mensagem, a fundadora da marca, Mariana Rebello Soares, continua na operação como diretora de marketing e vendas da Unidade Pele, de Flora.

. Avon ganha certificação Leaping Bunny da Cruelty Free International, que combate a crueldade animal. Com o reconhecimento, as linhas de cuidados com a pele e perfumaria ganham novo selo, o mesmoq ue a categoria de maquiagem deve receber no próximo ano. Em 2019, a marca foi reconhecida pela PETA.

. Novas variedades de lavanda, um dos ingredientes icônicos de L’Occitane en Provence, estão sendo desenvolvidas pela empresa, na Côte D’Azur, na França. Através do programa Green & Lavandes, que alia métodos de cultivo inovadores com sustentabilidade, nasceu a lavanda branca, uma variante mais resistente da lavanda roxa.