Vic Ceridono foi uma das precursoras do boom dos blogs de beleza, lá em 2008. No Dia de Beauté, seu conteúdo leve e descomplicado fazia parecer fácil, fácil as técnicas mil que a gente tentava copiar na hora de fazer a maquiagem. Além da paixão pelo assunto e do talento natural para comunicar no vídeo, Vic teve uma vasta experiência como jornalista de veículos como Chic, de Glória Kalil, e Vogue, que fizeram com que esta jornada seguisse de maneira bem consolidada mesmo diante das mudanças no jeito de fazer jornalismo e de influenciar o público.

Pois bem, mais de dez anos depois, tudo isso junto e misturado resultou na Vic Beauté, sua marca própria de maquiagem, que chegou ao mercado no ano passado com produtos caprichados nos detalhes: do conceito multifuncional às fórmulas cremosas (como ela sempre amou), passando, claro, pelas embalagens únicas. Completando o primeiro aniversário, a marca comemora com o lançamento dos Iluminadores Líquidos Uau, além de novos tons do queridinho batom Sensa. Em entrevista ao Belezinha, Vic fala um pouco sobre a jornada da marca ao longo deste primeiro ano e o que espera para os próximos:

Qual balanço você faz da marca neste ano? O que te surpreendeu nesta caminhada do empreendedorismo?
Nossa tanta coisa me surpreendeu que é até difícil dizer. O que eu mais aprendi nesse começo da experiência de ter uma marca é que não importa quanto tempo você planeje antes, depois que nasce, é tudo um grande inesperado. Muitas coisas que foram planejadas se concretizaram, e outras tantas que não teria como prever, só com a marca lançada mesmo que você vive e aprende. Então em termos de empreendedorismo, eu diria que o dinamismo e o looping infinito de aprendizados é o mais interessante de viver. E graças a uma equipe que é realmente uau, conseguimos corrigir algumas rotas com muita eficiência. Além disso, uma coisa que tem me marcado muito é a experiência de receber feedbacks, de ver as pessoas comprando e usando os produtos, de ver a Vic Beauté inserida no dia a dia de tanta gente. Esse era com certeza meu maior sonho, mas não tinha como imaginar como seria essa sensação, e é incrível!  

Os primeiros lançamentos levaram quatro anos para serem desenvolvidos, o que demonstra um super cuidado. Hoje esse tempo de desenvolvimento diminui — seja por possível pressão para lançar mais itens, seja pela própria expertise da marca? Algo mudou no processo? 
Adorei essa pergunta! Não temos pressão para lançar, e o processo continua tão cuidadoso como no começo, mas a verdade é que desde que a marca começou a ser planejada, eu penso em produtos e estamos em um constante processo de desenvolvimento ao longo desses anos. Lançamos com o Stick Tudo e o Batom Facinho em agosto, mas na época já tínhamos vários outros produtos já aprovados ou quase, e assim segue. Algumas coisas fluem mais rápido, outras são mais demoradas, temos alguns projetos no horizonte que já estamos há três, quase quatro anos desenvolvendo, por exemplo. Os lançamentos de 2024 já estão todos em curso, e também já começamos a planejar 2025. Então é um processo que vai correndo em paralelo. Mas o rigor e o parâmetro de performance e embalagem em relação a cada novidade não mudam. 

Em algum momento te preocupa a concorrência com as grandes marcas? Como lida com isso? 
Como consumidora e jornalista, eu nunca acreditei numa realidade de monopólios, pois sei que a concorrência é muito benéfica para a evolução do mercado, para elevar a barra, isso só traz coisas positivas para o consumidor. Como dona de marca, meu maior objetivo sempre vai ser agradar o consumidor. Morando em Londres há dez anos, sempre me chamou muito a atenção a quantidade de marcas, nichos e perfis possíveis de co-existirem no mercado de beleza. E nos meus dezoito anos de experiência como criadora de conteúdo, eu tenho muita clareza que raramente os nécessaires são mono marca. Então procuro seguir minha visão, o caminho que enxergo para a Vic Beauté, pois sei que existe espaço para todo mundo. Espero ser uma peça que contribui para a evolução do mercado de beleza no Brasil, como tantas outras fazem também!

Sua pele e os cuidados com ela são elogiados desde sempre. Você pretende entrar no segmento skincare e repassar um pouco dos seus cuidados e ativos preferidos nos produtos? 
Eu sempre cuidei muito da minha pele, tenho essa consciência e sigo uma rotina de skincare há muitos anos, falo disso desde uma época em que não era um assunto que interessava muita gente. Mas por enquanto nosso foco está na maquiagem, ainda tem muita coisa para explorar, tem alguns outros segmentos que estamos olhando. Skincare é no máximo algo meio híbrido por enquanto, como é o caso do Duo Stick No Filter, que é make, mas também é skincare, mas não tem o objetivo de ser um produto de cuidado. 

TOP 3

1. Em novo posicionamento, Botik faz parceria com dermatologistas + O Boticário no multiverso
A marca de skincare de O Boticário anunciou recentemente que contará com a ajuda de médicos dermatologistas para desenvolvimento e avaliação de seus produtos, como uma mudança estratégica de branding. “Contar com a expertise de médicos dermatologias no desenvolvimento e na aprovação dos produtos é um passo estratégico importante para, cada vez mais, estarmos na rotina de cuidados faciais dos consumidores finais”, disse Gustavo Dieamant, diretor de P&D do Grupo Boticário. Ainda sobre O Boticário: a marca lança a 2ª edição do Botiverso, programa que terá 300 creators participando de missões gamificadas. De acordo com a qualidade das criações bem como engajamento serão selecionados os finalistas, todos do Tik Tok, e o vencedor receberá um contrato anual com a marca, participação em campanha e um prêmio de R$ 50 mil.

2. Natura &Co América Latina atualiza suas metas para 2030
Durante evento ocorrido nesta semana, em São Paulo, a companhia apresentou suas novas metas para 2030 em questões como sustentabilidade, biodiversidade, equidade no quadro da empresa, qualidade de vida das consultoras, entre outros assuntos. A Natura &Co está presente em 15 países da América Latina e conta com o trabalho de mais de 4 milhões de consultoras. Das novidades, com relação ao clima, a Natura passa a comunicar sobre “proteger a biodiversidade” e não mais “proteger a Amazônia” com o objetivo de zerar as emissões líquidas de carbono. Além disso, a meta é conseguir rastrear a origem de certos suprimentos ou a certificação das cadeias críticas de palma, mica, papel, álcool, soja e algodão. Sobre sustentabilidade, haverá mais investimento na circularidade das embalagens para que todas sejam recicláveis, reutilizáveis, refiláveis ou compostáveis. 

3. Creamy recria pele humana para teste de produtos 
Em parceria com a Universidade Federal do Paraná, a empresa de dermocosméticos desenvolveu uma tecnologia semelhante a pele humana para uso em testes. O modelo que equivale à pele é feito através de uma bioimpressão 3D que simula as camadas da derme e epiderme por meio de células cultivadas em laboratório. A expectativa é que este projeto fique pronto em 2 anos para uso na fabricação de produtos depois de receber liberação do Centro Brasileiro para Validação de Métodos Alternativos (BraCVAM). Assim, a Creamy já pretende usar em testes de ativos e ingredientes de produtos que serão lançados a partir de 2025. Os testes em animais estão proibidos no Brasil desde março deste ano. 

E mais

. A Beauty Fair, maior feira de cosméticos da América Latina chega na sua décima oitava edição. Nos próximos dias, de 9 a 12 de setembro, no Expo Center Norte, em São Paulo, cerca de duas mil marcas estarão no evento mostrando seus lançamentos e produtos de linhas. No ano passado, foram 800 milhões em negócios e a previsão é de crescimento de 10%.

. Também neste fim de semana acontece a 5ª edição do Beleza Experience, de Beleza na Web e Beleza na Web PRO. Dia 10 de setembro será possível acompanhar pelo canal do Youtube da marca, a partir das 9h30, desfiles, workshops, além dos vencedores das 21 categorias do prêmio para profissionais de beleza.

. A Mary Kay foi nomeada marca número um em vendas diretas de cuidados com a pele e cosméticos coloridos no mundo pela Euromonitor International, que analisa e acompanha empresas em 100 países. A marca tem em seu portfólio global mais de 1600 produtos, patentes e designs de embalagens registrados. 

. Quem disse, Berenice? faz uma parceria inédita com um podcast. As apresentadoras do PodDelas Tata Estaniecki e Boo Unzueta co-criaram uma linha com itens de maquiagem, skincare e cuidados especiais à venda no e-commerce e lojas físicas da marca.