Perfumaria de nicho e fragrâncias customizáveis são algumas das tendências que tem disputado a atenção do consumidor e movimentado a categoria de fragrâncias — um mercado em expansão que deve chegar a valer US$ 69,25 milhões em 2030. Agora e além, é a tecnologia o que há de mais quente na briga, especificamente a Inteligência Artificial. “O setor de beleza e bem-estar já é grande em personalização, mas agora as marcas estão usando a IA para atender às necessidades e desejos cada vez mais individuais dos consumidores, ao mesmo tempo em que buscam maior eficiência e eficácia”, disse Olivia Houghton, editora adjunta de previsão criativa da The Future Laboratory, em reportagem da ELLE UK.

As ferramentas de IA estão começando a aparecer principalmente nas casas de fragrância, que são parceiras das marcas no desenvolvimento de perfumes. A Givaudan, por exemplo, tem como recurso a Carto, uma plataforma onde seus perfumistas podem misturar fragrâncias de sua enorme biblioteca de notas em uma tela. Depois de escolhidas, com o clique de um botão, o robô faz a amostragem instantânea na hora. Eles também têm a Myrissi que usa IA para conectar aromas específicos com cores e emoções correspondentes. “Ela fornece um novo ponto de partida para a criação de uma fragrância (uma cor) ou para informar os recursos visuais para comunicar um produto final através de publicidade ou embalagem”, disse Johan Chaille de Nere, Diretor de Fragrâncias e Beleza de Transformação Digital da Givaudan ao veículo.

Já a IFF, outra grande fabricante, está usando tecnologia semelhante com este foco de neurociência – a IFF Codex, que ajuda os perfumistas a criarem aromas para diferentes resultados com base na combinação de milhões de informações que a empresa vem compilando desde o início da década de 1980. E o foco é a melhor qualidade de vida: entre os resultados de uso da ferramenta estão as fragrâncias Sun Ræ, que promete turbinar a autoconfiança, e Vyrao: The Sixth, focada em estimular a atenção.

Além das grandonas, a reportagem cita marcas independentes que usam a Inteligência Artifical no processo de criação, como faz a Rook Perfumes, empresa de nicho que, geralmente, se inspira na natureza, mas no último lançamento criou The Scent of the Metaverse fazendo um NFT. A participação dos compradores ajudou no compartilhamento de ideias sobre o aroma e embalagem por meio de um processo de votação — os participantes ganharam o perfume e um pequeno lote foi colocado à venda. Por fim, a No Ordinary Scent, chamada de perfumaria digital, usa IA para criar fragrâncias baseados em memórias que significam algo para você. Basta fazer upload de até três imagens e receber na sua casa o que a máquina produz.

TOP 3

1. François Nars ganha documentário em sua homenagem
A produção “Beleza desconhecida: François Nars” explora a vida do maquiador, mas de um jeito diferente. Conduzido pela cineasta Lisa Immordino Vreeland o filme é um longa-metragem não linear em que é possível conhecer as origens de François, ver depoimentos de suas musas e saber o que inspirou seu caminho nas artes, passando por maquiagem e fotografia. “Eu queria fazer algo muito diferente, não aquele documentário óbvio de mim sentado em uma cadeira, respondendo perguntas e falando sobre minha vida. Queria quebrar os moldes. No fundo, sou rebelde”, disse Nars à Forbes americana. “Eu queria mostrar às pessoas o que me ajudou a construir minhas visões criativas ao longo dos anos, desde a minha infância até hoje”, completou. Grande parte do filme é composta de trechos do cinema clássico que ajudaram na estética da marca, principalmente na criação de sua paleta de cores. Disponível lá fora, o filme está sendo descrito como “uma lição sobre amor e arte” e já está disponível em diversas plataformas, como Apple TV e Amazon.

2. Os destaques do evento de Beleza Experience 2023
A 3ª edição do evento realizado por Beleza na Web e Beleza na Web PRO aconteceu no último domingo, em São Paulo, com uma programação rica. Entre as atrações, desfiles de tendências, workshops sobre cabelo e maquiagem e, uma premiação para profissionais e espaços de beleza, além de uma homenagem aos 30 anos de carreira do beauty stylist Alê de Souza. Os premiados foram escolhidos em diversas categorias, tanto por voto popular como júri técnico. Entre os vencedores, o Beleza Fidalga, que fica na Vila Madalena, em São Paulo, como melhor salão de beleza escolhido pelo público; Julia Vieira, como vencedora do melhor corte feminino e eleita pelo júri técnico e popular — ela é especialista em cachos e atende no salão próprio Bossa Ateliê, nos Jardins, também na capital paulista. A lista completa você pode ver aqui.

3. O crescimento do mercado de beleza masculino no Brasil
De acordo com levantamento da Euromonitor Internacional, as vendas de produtos de men care cresceram 14,45% entre 2021 e 2022, chegando a US$ 5,4 bilhões em vendas. Os números deixam os brasileiros na segunda posição, atrás dos norte-americanos e as colocações seguintes ficam com Alemanha, China e Reino Unido. De acordo com reportagem da Cosmetic Innovation, o interesse do homem brasileiro pela clean beauty, especialmente os mais jovens, vem aumentando — uma pesquisa Mintel revelou que 26% deles acreditam que este tipo de produto tem “comprovação científica”. Além disso, 34% dos homens ouvidos, na faixa de 25 a 34 anos, acreditam que estes produtos são mais seguros. A análise completa sobre o mercado masculino brasileiro, você consegue ler aqui.

E mais:

. Dentro do propósito Cuidado Além da Pele, Nivea apoia mais uma iniciativa de inclusão. Em parceria com a startup inclusiva Egalite, a marca uma realiza a 4ª edição da feira de empregabilidade IncluiPcD. A feira, que acontece online e é gratuita, será neste fim de semana e conseguirá conectar pessoas com mais de 200 empresas, num total de 9.000 vagas disponíveis.

. Pinterest anuncia nova tecnologia na plataforma que oferece resultados mais diversos nas buscas. Ao digitar, por exemplo, “make glow”, aparecerá agora, por conta de uma mudança nos algoritmos associados à IA, resultados mais variados. Diferentes tons de pele, tipos de cabelo, e formas corporais serão escolhidas em um banco de mais de 5 milhões de imagens.

. O Ciclo 5 do Programa Empreendedoras da Beleza, de O Boticário, está com inscrições abertas. Serão dados cursos na área de empreendedorismo e beleza para mulheres em situação de vulnerabilidade social. São cinco mil vagas e as inscrições vão até 29 de outubro.

. Para o lançamento da fragrância L’Or de J’adore, Dior inaugura uma exposição de arte temporária em São Paulo, na próxima quinta-feira (21/09). A chamada J’Adore Gallery será um espaço na Casa Fares, localizada na Avenida Europa, e terá curadoria da Kura, que selecionou artistas brasileiras com obras ligadas ao ouro. A exposição será aberta ao público e o agendamento pode ser feito neste link.

. Não será mais considerado crime no Brasil plantar cannabis com objetivo de produzir óleo de canabidiol para uso medicinal. O salvo-conduto foi dado pelo STJ nesta sexta-feira (15/09). A decisão determina ainda que haja autorização do Ministério da Saúde e da Anvisa.