Nesta semana, a Skala Cosméticos — marca conhecida por seus “potões” de creme para o cabelo e responsável por popularizar o haircare brasileiro lá fora graças ao preço acessível, embalagens grandes e boa oferta de produtos para fios crespos e cacheados — foi comprada pela Advent International, empresa global de investimentos, em negócio de US$ 2 bilhões. Com a aquisição, Cyro Gazola, ex-CEO da Caloi, foi nomeado CEO da Skala. Antonio Souza continua como acionista e vai estar no Conselho de Administração. “A parceria com a Advent ajudará a acelerar o crescimento da Skala nos mercados nacionais e internacionais, ao mesmo tempo que nos permitirá avançar em agenda, como a inovação em grande escala”, diz Antonio Sousa, que esteve como CEO da empresa mineira nos últimos 8 anos.

A mineira Skala Cosméticos foi fundada em 1986 e hoje é a quarta maior marca de haircare do Brasil, além de exportar para mais de quarenta países. Sempre foi uma marca popular com bom custo benefício por conta das embalagens grandes e da entrega dos produtos, que preconiza o “banho de creme”, hoje conhecido como “hidratação caseira”. No ano passado, passou a ser conhecida no Tik Tok, quando viralizou um vídeo da influencer americana Joanna Castrejopna sobre quais produtos da marca ela usava para finalizar os fios. A hastag #Skala chegou a 541 milhões de views e #skalacosmeticos a 131 milhões.

Com a viralização lá fora, a marca ampliou seu plano de internacionalização e viu as exportações e vendas crescerem — de modo geral, as vendições para fora do país cresceram 60% no ano, superando a meta de 45%. Foram exportados 44 containers (com quase quatro mil caixas cada) de março a dezembro do ano passado e o número de distribuidores passou de dois para doze. Por aqui, houve crescimento dez vezes maior de 2022 até 2023, quando o faturamento foi de R$ 1 bilhão com um share de 52% em cremes de tratamentos.

Destaques da semana:

1. O Boticário faz projeto piloto de vendas para estimular reciclagem de vidros
Até o mês de maio na loja da marca no Barra Shopping, no Rio de Janeiro, o público poderá comprar o perfume Floratta Blue com uma nova experiência: estarão disponíveis frascos de 50 e 75 ml, que serão enchidos na hora, para quem levar qualquer vidro (!) vazio de alguma fragrância, e a compra poderá ser feita com 30% de desconto. “O projeto foca na venda a granel como uma forma de conscientizar o consumidor sobre o descarte correto e responsável de embalagem de produtos”, disse para o lançamento Gustavo Dieamant, diretor executivo de P&D do Grupo Boticário. Como a Anvisa não permite a recarga, a troca foi o jeito encontrado para incentivar os consumidores na conscientização do descarte correto dos vidros de perfume. A embalagem dos perfumes, levados até esta loja serão destinadas ao Boti Recicla, que é considerado o maior programa de logística reversa do setor no país. O piloto também também vai ajudar na meta do Grupo Boticário de solucionar 150% de todo o resíduo sólido gerado pela cadeia até 2030.

2. Sabrina Sato lança collab inédita com Hello Kitty
A apresentadora Sabrina Sato se une à Cia. Beauty para lançar 14 produtos de beleza cruelty-free e veganos, entre eles espuma facial e lip balm — e para a parceria, a personagem Hello Kitty, da Sanrio, virá estampada nas embalagens com a famosa pinta na testa da Sabrina. De acordo com a marca, se trata de um projeto co-branding, pois a apresentadora participou de todo processo e os produtos foram inspirados na rotina de skincare e no que ela costuma usar diariamente. Os itens da coleção, que custam a partir de R$ 27,90, estarão disponíveis na Droga Raia e Drogasil e o portfólio promete crescer ao longo do ano com a adição de itens para o corpo e kits para unhas. “Meu desejo era trazer algo que refletisse não apenas minha paixão pela moda e beleza, mas também que tivesse conexão com minha cultura, afinal ela é uma das personagens japonesas mais emblemáticas do mundo”, disse Sabrina.

E mais:

. Bruno Oliver foi anunciado como o mais novo embaixador de L’Oréal Professionnel. O visagista, com vinte e dois anos de experiência, é famoso nas redes sociais pelos “antes e depois”.

. Simple Organic e Livelo anunciam parceria para acúmulo de pontos em compras de produtos de beleza. Quem comprar online os produtos da marca de clean beauty poderá acumular pontos no programa e trocar por itens como viagens e cashback. O objetivo da parceria é ampliar o conhecimento da marca para novos públicos.

. Natura marcará presença na próxima edição do festival de tecnologia e inovação South by Southwest (SXSW), em Austin, nos Estados Unidos. O painel “Bioeconomia: Prosperando na Floresta Amazônica” terá Angela Pinhati, Diretora de Sustentabilidade de Natura &Co América Latina, Txai Suruí, líder indígena e ativista brasileira, e Colette Pichon Battle, advogada e ativista americana na causa climática.

. The Body Shop pede falência na Dinamarca e vai fechar quinze lojas, além de acabar com cerca de noventa postos de trabalho. Em fevereiro, a marca no Reino Unido tomou a mesma decisão.

. Gilles Andrier, CEO da Givaudan, será reconhecido com o Prêmio Hall of Fame 2024 da The Fragrance Foundation. Cerimônia acontecerá em 5 de junho, em Nova York.