Bilhões de espectadores pelo mundo estarão ligados nas transmissões das Olimpíadas de Paris este ano para ver algumas das 48 modalidades, o que representa uma vitrine e tanto para apoiadores e patrocinadores. Não à toa, a P&G é patrocinadora e parceira global do COI nos jogos desde 2010 com contrato até 2028. O valor do investimento não foi divulgado, mas entre as marcas de beleza e cuidados pessoais, Gilette, Pantene e Oral B, que chegarão até mais de 22.000 atletas e paratletas, além de seus acompanhantes e imprensa em forma de kits pessoais. A inovação este ano ficou por conta do Beauty & Grooming Salon, que oferecerá tratamentos de cabelos e unhas para competidores e equipes na vila olímpica até 12 de setembro, último dia dos Jogos Paralímpicos.

De grande peso também é o patrocínio da LVMH no valor de 150 milhões de euros. As casas de moda Louis Vuitton e Dior, além da marca de calçados masculinos de luxo Berluti, participarão da cerimônia de abertura e premiações. A marca de jóias Chaumet criou as medalhas olímpicas e paralímpicas. Já na beleza, a Sephora entrou como parceira do Revezamento da Tocha Olímpica e fez ativações para o público ao longo de toda a rota do revezamento, bem como nos locais do Grupo LVMH ao longo do itinerário e nas paradas.

Outras marcas de beleza também se fizeram presentes. A Glossier, por exemplo, apoiará o time de basquete feminino norteamericano com produtos de skincare e maquiagem. Já a Pacco se tornou a marca oficial de hidratação do comitê olímpico brasileiro e patrocinou todas as garrafinhas de água das equipes. Entre todas, o destaque ficou com a Fenty Beauty pela inovação de identificar o nicho inexplorado dos voluntários. Aqueles que premiarem os vencedores receberão kits de maquiagem da marca com tutorial. Além disso, os maquiadores da marca estarão presentes para ajudar os 600 voluntários a encontrarem o tom ideal de base.

TOP 3

1. Wake Creators apresenta pesquisa sobre marcas de influenciadoras
Diante do fato de as marcas de influenciadoras estarem em alta — elas representaram mais de US$ 1 bilhão em vendas no ano passado segundo a Nielsen —, a agência de marketing de influência Wake Creators fez um levantamento sobre o consumo de cosméticos por aqui, ouvindo 500 influenciadores, sendo mais de 80% mulheres cis e 43% com 10 a 50k de seguidores. Segundo o mapeamento, os creators brasileiros acham que as marcas de influenciadora trazem algo que só era visto lá fora, qualidade com preço acessível. As marcas que logo aparecem na mente dos entrevistados quando se trata do assunto são Boca Rosa Beauty (50%), Bruna Tavares (15%) e Mari Maria Makeup (13%). Já com relação aos produtos consumidos, os preferidos são corretivo (52%), máscara de cílios (46%), blush (39%), gloss (28%) e batom (26%). O levantamento saiu da maquiagem e foi também para o skincare com as marcas Bruna Tavares, Niina Secrets e Wepink. Na rotina com a pele, os mais usados são protetor solar (65%), hidratante (59%), sabonete (37%), séruns (33%) e esfoliante (18%).

2. O batom 100% customizável da Eudora
Para o Dia do Batom, comemorado em 29 de julho no Brasil, a Eudora, como manda a tradição há dez anos, anuncia a novidade deste ano. E com algo inédito: um batom em bala 100% customizável chamado Amulips, que já está sendo vendido no site e revendedores. Será possível escolher entre 8 cores, 2 acabamentos (matte e semi matte) e 3 cases, o que possibilita um total de 64 combinações diferentes. A marca também lança a hashtag #LipCheck para incentivar as pessoas a postarem o produto e o jeito que usaram no make. “É o primeiro batom em bala totalmente customizável no Brasil, estamos muito animados com a novidade e com certeza será mais um grande sucesso para a marca”, disse Jacqueline Gonzalez, gerente sênior de PR e Redes de Eudora.

3. O comportamento da consumidora no report global da Avon 2024
O relatório Future of Beauty Report: Skincare Edition, divulgado esta semana pela Avon, mostra as tendências emergentes do cuidado com a pele e avança um pouco em aspectos de mudanças sociais e econômicas, que têm tudo a ver com comportamento do consumidor. Participaram do levantamento 7.000 mulheres de 7 países. Globalmente, 97% das mulheres querem pele bem hidratada com a rotina de skincare, 97% para saúde e bem-estar contínuos e amenizar os efeitos do tempo é preocupação para 92% delas. O mapeamento afirma que as pessoas estão se interessando em produtos que reproduzem produtos caros e de grandes nomes a um preço acessível. A tendência do Skincare Dupe é liderada pelas gerações Y e Z lideram com 64% deles fãs deste tipo de copycat. A sustentabilidade, preocupação do consumidor no mundo, também apareceu na pesquisa — (62%) das mulheres pagam mais por produtos mais sustentáveis e 37% disseram que sentiam que, pagando mais, estavam fazendo algo “bom” para o planeta.

E mais:

. A marca infantil Huggies entra na categoria de produtos capilares e lança xampu, condicionador e creme de pentear. O lançamento foi divulgado com uma pesquisa feita com mais de 300 mães e o que elas mais buscam em produtos são hidratação (52%), brilho (37%) e desembaraço dos fios (35%).

. Lush anuncia doação de 100% dos lucros das vendas de seu sabonete Watermelon Slice para projetos que dão apoio profissional de saúde mental para crianças em Gaza e na Cisjordânia. A escolha do produto em formato de melancia se deu pelo fato de a fruta coincidir com as cores da bandeira e já ser usada para sinalizar apoio à causa palestina. Segundo um relatório da Save the Children, 95% das crianças em Gaza relatam sentimentos de depressão, hiperatividade e agressividades. 

. No próximo semestre, o evento Sephoria 2024, da Sephora, vai rodar o mundo com o tema Beauty Funhouse. Começa em setembro nos Estados Unidos, em Atlanta, passa por Paris, Dubai e chega ao Rio de Janeiro de 1 a 4/11. Mais de 50 marcas, como Rare Beauty e Fenty Beauty, farão ativações e a varejista promete presença de celebridades e master classes com profissionais de beleza.

. Em parceria com o Instituto Pretos Novos, L’Oréal celebra herança cultural afro-brasileira por meio de exposições artísticas. A primeira será “Impressões”, da artista Isabelle Mesquita. O grupo, entre suas ações pela diversidade, tem compromisso com a região carioca, Pequena África, na Zona Portuária do Rio de Janeiro, onde ajuda na preservação histórica e cultural.

. Payot lança novas bases mate + ferramenta virtual no site para guiar o consumidor na compra do tom ideal.