No último ano, as pesquisas no Google por proteção solar e cuidados com a pele com FPS aumentaram em 63%, de acordo com a Spate. A agência de pesquisa ainda apontou que as tendências ligadas ao protetor solar vão além do espectro ou da barreira contra raios UVA e UVB, elas são relacionadas principalmente a texturas mais aquosas, em gel ou na versão balm e, além de serem leves, precisam também ser refrescantes, como o novo Glossier Invisible Shield FPS 50 e o Isdin Transparente Spray, ambos com tecnologia para não deixar a pele branca, outra nova exigência do consumidor. Produtos com ativos também são a bola da vez, e, de acordo com uma reportagem do Business of Fashion, o Supergoop Protec(Tint) Daily Skin Tint FPS 50 teve um aumento de 260% nas buscas quando foi lançado em março deste ano, esgotando em todas as Sephoras nos Estados Unidos.

O que se percebe é que esse crescimento se dá por um fenômeno que observamos recentemente no body care e hair care: a skinificação dos produtos de beleza, ou seja, da incorporação de ativos e experiências nos produtos, para além das funções básicas. Segundo a Mintel, 78% dos consumidores estão dispostos a pagar mais por protetores com benefícios para a pele. Assim como em bem-estar sexual e nos dermocosméticos, existe uma crescente necessidade de informação sobre o tema. O público não quer apenas comprar, mas também entender o que é FPS, raios ultravioleta e conhecer as fórmulas. Os vídeos no TikTok sobre proteção solar e suas composições já são uma tendência, principalmente nos Estados Unidos, onde há muitas restrições para a fabricação do produto. O site especializado Cosmetic Innovation também menciona algumas tendências que unem proteção solar e skincare, como a Australian Gold, que lançou duas versões do Antiox Complex, com extrato de ameixa, e o bastão Skin Aqua, da Rohto Mentholatum, com três tipos de ácido hialurônico.

“Observamos uma tendência crescente por protetores multifuncionais e novos produtos que permitem ao consumidor acessar soluções práticas de skincare. Vemos um aumento de itens com vitamina C, niacinamida e fórmulas minerais, além de protetores químicos”, disse Jennifer King, diretora de marketing da Symrise, em uma publicação da Beauty Matter. Clinique, La Roche-Posay e Laura Mercier também são como marcas mencionadas que estão à frente quando se fala em fórmulas inovadoras. A Unilever publicou em seu site um artigo sobre como o skincare está moldando os protetores, especialmente com o lançamento de fórmulas hidratantes, antipoluição, uniformizadoras e para peles sensíveis. Para a gigante cosmética, os próximos lançamentos vão focar no cuidado com a pele, como o Gluta-Hya da Vaseline, com a tecnologia exclusiva Gluta-Glow, mais potente que a vitamina C, e o Ponds com niacinamida. Também irão focar em mercados em crescimento, que, de acordo com a Euromonitor, são Indonésia (45%), Índia (30%) e Filipinas (22%).

TOP 3

1. Loungerie entra para o mercado de bem-estar sexual
A marca de roupas íntimas acaba de lançar a Loveplay, que traz no portfólio toys, acessórios e cosméticos. De acordo com comunicado de lançamento, a ideia é trazer autoconhecimento para as mulheres explorarem, seus desejos sozinhas ou acompanhadas. Em toys serão sete itens divididos em subcategorias — clitóris, penetráveis e anais —, que incluem bullets, sugadores, varinhas e línguas. Em cosméticos, a consumidora encontra óleos de massagem (bifásico e em forma de vela) e três lubrificantes, sendo um deles com ácido hialurônico. Marcas como Beleza na Web, Amaro e Quem disse, Berenice? estão as que ampliaram seu escopo e investiram no mercado de bem-estar sexual, que deve chegar a US$ 3,7 bilhões até 2028, segundo a Business Research Insights

2. Givaudan lança linha de extratos botânicos para maquiagem
A coleção [N.A.S.]TM Vibrant Collection traz cinco potentes extratos naturais, concentrados e em pó com propriedades antioxidantes e outros benefícios. “Identificou quatro matérias-primas naturais conhecidas por seu forte potencial antioxidante que também oferecem benefícios comprovados para a pele, ao mesmo tempo em que sustentam o desempenho da maquiagem”, disse Fabrice Lefevre, diretor de inovação e marketing. Entre os extratos estão o de rizoma calmante, vindo da cúrcuma, e extrato de algas iluminadoras derivado de spirulina. De acordo com o diretor, há uma necessidade do mercado por ingredientes para fórmulas de maquiagem híbridas, ou seja, ingredientes que podem ser facilmente incorporados à maquiagem e trazer benefícios. O processo da Givaudan Active Beauty garante que os pós sejam misturados em óleo sem perder propriedades, intensidade e cor.

3. Natura desenvolve fragrâncias a partir de sons e cores
Desenvolvida por cientistas pesquisadores a Tecnologia VibraScent* faz a relação entre a frequência das vibrações dos sons em moléculas olfativas e, segundo a marca, é a primeira vez que a inovação é usada na perfumaria mundial. Neste caso de Kaiak as vibrações são de cores e sons do mar. “Desenvolvida com base em um estudo imersivo a respeito do funcionamento do sistema olfativo, VibraScent parte da premissa de que tudo no mundo é feito de átomos e moléculas que vibram. A partir da medição das frequências dessas vibrações, pode-se realizar uma correlação entre moléculas de sentidos diferentes, visão, audição e olfato”, disse Artur Placeres Neto, Ph.D. em Ciências Naturais e gerente científico sênior da Natura. A linha Kaiak Sonar vem com dois perfumes que trazem no frasco as frequências da vida marinha capturadas em uma expedição de veleiro em mar aberto, em forma de notas de algas marinhas, musk, musgo, entre outras, formando um amadeirado moderado com salgado de maresia.

E mais:

. A Glossier selecionou quatro marcas (Tonal Cosmetics, The UnBraider, The Renatural e Rose Ingleton MD) fundadas por pessoas negras para receber US$ 50.000 em financiamento e mentoria por meio do Grant Programme, programa criado pela marca em 2020 para fomentar startups de beleza.

. KIKO Milano traz ao Brasil sua linha de haircare, a primeira da marca nesta categoria. São 5 produtos para todos tipos de cabelo, com foco em nutrição e proteção, em fórmulas veganas.

. Neutrox celebra 50 anos com lançamento de seis linhas com novas fórmulas e identidade visual modificada. As embalagens foram fabricadas com menos plástico e contém o selo Eu Reciclo, o que significa que para cada uma vendida outra é retirada do ambiente em reciclagens. Para apresentação, a campanha “Brasileire-se com Neutrox” conta com as ginastas Flávia Saraiva, Jade Barbosa e Júlia Soares.

. Pela primeira vez a Redken terá uma embaixadora global. A escolhida foi a cantora e atriz Sabrina Carpenter, que aparecerá em todas as campanhas de mídia externa, televisão e redes sociais.

. Detoni Beauty agora conta com boutique no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo.