Não é magia, é tecnologia! Neste mês dos namorados, a Natura uniu perfumaria e neurociência para lançar a fragrância Beijo de Humor. A novidade é que as versões feminina e masculina podem ser personalizadas pelo exclusivo Elixir Humor + Beijo, despertando sensações, melhorando o humor e até aumentando a vontade de beijar! A inovação partiu de pesquisas que comprovaram que os perfumes têm a capacidade de influenciar nossas sensações por meio do cheiro que, segundo a neurociência, estimula o cérebro, mexe com nosso comportamento e também ativa aquilo que foi guardado na memória. Um estudo feito pela área de Ciências do Bem-estar da Natura e a Unidade de Neurociência da casa de fragrâncias Symrise pediu para que 400 homens e mulheres usassem as fragrâncias três vezes na semana para colher os dados de acordo com métodos científicos. Um dos testes, chamado Implicit Association Test, pedia para que o voluntário cheirasse por dez segundo três fitas olfativas de Beijo de Humor. Em conjunto com o Elixir, casais relataram que houve o despertar da atração. Paixão, sedução e vontade de ficar juntos também foram usados para descrever as sensações tanto na fragrância feminina, como na masculina.

Em entrevista, Veronica Kato, perfumista exclusiva da Natura, explica que a composição de uma fragrância é fundamental para despertar sensações. “A fragrância masculina apresenta uma mistura inusitada e apaixonante de especiarias quentes, com notas de ameixa, um toque cremoso do cacau e uma faceta quente de sândalo. Já a feminina, um frutal moderado, une notas de ameixa com sândalo e cacau e o Elixir, além desses ingredientes, vem com patchouli.

Já Patricia Tobo, gerente da área de Ciências do Bem-Estar da Natura, diz que a aposta da marca na neurociência abre caminho para novas maneiras de surpreender e estimular sensações positivas, criando uma experiência olfativa única de bem-estar e autoconfiança. “No último ano, reinventar e encontrar novos meios para fortalecer os laços e fugir da rotina se tornaram práticas comuns na vida de todos, em especial no dia a dia dos casais. Ainda que a distância e a ausência de encontros presenciais mudem a maneira de celebrar essa data, acreditamos que o Beijo de Humor propõe atributos para ressignificar essa reconexão”. Essa aposta não só está no DNA da marca, mas também tem muito a ver com o momento que vivemos: como já falamos por aqui, mais do que apenas se sentir mais cheiroso ou se beneficiar das formulações dos produtos, o consumidor está cada vez mais exigente e quer experimentar diferentes sensações.

TOP 5

1. Pantys lança primeiro absorvente interno biodegradável do país
Safe é o nome dado à novidade, feita de algodão biodegradável e orgânico. Segundo a marca, ele é totalmente livre de plásticos, químicas e toxinas prejudiciais ao corpo, além de não ter fragrância. A embalagem, individual, é feita de celulose biodegradável. “Pensando na escolha do absorvente interno, seja pelo fluxo intenso ou para momentos de lazer, e em todas as químicas e toxinas presentes nas opções já existentes, desenvolvemos mais uma opção segura e completamente saudável para o corpo feminino e também para o planeta”, conta Maria Eduarda Camargo, sócia fundadora da Pantys. O Safe, que demorou dois anos para ficar pronto, se decompõe em seis meses. A marca pretende pegar o público da ginecologia natural, que geralmente dispensa o absorvente e usa coletor ou a própria calcinha absorvente – com ele é possível fazer o ritual de “plantar a lua” sem contaminação do solo.

2. Sephora lança selo Clean Plus para elevar os critérios de clean beauty
Fontes da indústria de beleza disseram ao site WWD que a varejista de beleza apresentará novos parâmetros para que as marcas se qualifiquem com um selo chamado o “Clean Plus”. O objetivo seria levar a categoria de clean beauty para um novo patamar, o que inclui a formulação sem polietilenoglicol e outros ingredientes à base de petróleo. O esperado pela Sephora é que marcas de cuidados com a pele, cuidados com o cabelo e maquiagem estejam dentro desse padrão até o fim de 2022. E as de fragrâncias até 31 de março do ano que vem. Ainda segundo a matéria, 30% do crescimento das vendas da Sephora vem das 92 marcas “Clean at Sephora”. Só na América do Norte, as vendas online chegaram na casa dos 3 bilhões de dólares. A Sephora não respondeu ao pedido do WWD para comentar.

3. GK Concept cria tester de produto sem contato direto
O Dropper, criação da empresa francesa, dá uma mão às marcas que ficaram sem solução de testagem durante a pandemia. Embora, em alguns países, ela pareça estar indo embora, a solução continua interessante e higiênica, além de autossuficiente. Com ele é possível observar os produtos e escolher qual quer testar — o modelo lembra muito os dispositivos de álcool gel que vemos nos mercados hoje em dia, mas nesse caso o produto sai em conta gotas. O tester funciona com produtos líquidos, cremes e perfumes e a tecnologia pode ser adaptada para diferentes tipos de mostruários.

4. C-Derm cresce na China
Com a pandemia, o consumo de skincare, além de ter aumentado, deu um passo a frente. Segundo dados de pesquisa da Imedia, publicados no site Premium Beauty News, o mercado de cuidados com a pele focado em questões específicas, como sensibilidade e manchas, tem aumentado significativamente na China — com 11,6% de crescimento ano a ano — e deve ultrapassar 46,4 bilhões de dólares até 2023. Diante deste cenário, veio um novo nome para esse skincare das chinesas: o C-Derm, dado pelas marcas locais, como QuadHa and Dr.Alva, que competem com marcas como Avéne e La Roche Posay. Para que o crescimento continue elas apostam em fórmulas funcionais e, como atrativo, comunicam a concentração dos ativos, e claro, apostam em influenciadores e celebridades.

5. Grupo Boticário atinge a marca de 100% de energia renovável em suas fábricas
A marca representa 3.00 MWh/mês de energia limpa com fontes de origens variadas como solar, eólica, biomassa e hidrelétrica. Além disso, em Camaçari, na Bahia, local da fábrica 5% da energia é gerada por uma usina própria. Inaugurada em 2014, foi a primeira no setor de cosméticos brasileiro a ganhar certificação LEED – Leadership in Energy and Environmental Design. O grupo também tem investido em inovações com foco na melhora de processos. Com isso, houve diminuição de 70% no consumo de energia elétrica na fabricação de cremes e loções. E Até 2025, o Grupo Boticário tem como meta reduzir em 60% o consumo de água nas fábricas.

Pílulas da semana
. Depois de anunciar o fechamento das lojas, a Glossier está com planos ambiciosos: abrirá, no segundo semestre deste ano, três lojas. Uma em Londres, no Reino Unido, e duas nos Estados Unidos, em Seattle e Los Angeles. E, em 2022, a cidade de Nova York ganha uma loja.

. Falando em abertura, o JK Iguatemi, em São Paulo, terá uma pop-up store da Estée Lauder, até dia 18 de julho. No espaço será possível fazer avaliação da pele e escolha personalizada de base através de ferramentas interativas disponíveis em IPads.

. A empresa dona da NIVEA e Eurecin, Beiersdorf, anunciou a parceria com a Plan International Brasil no programa Aprender e Proteger para que meninas e suas famílias se protejam de situações de violência. As ações, que vão incentivar a continuidade da frequência escolar e evitar o trabalho infantil, começam na cidade de São Paulo, nos bairros Sé e Mooca.

. Por conta da pandemia que segue por aqui, a Água de Cheiro lança um catálogo virtual onde é possível visualizar todo o conteúdo da revista do período. O consumidor escolhe os itens e depois de colocar na sacola, é redirecionado para o Whast App de uma consultora.