Você consideraria um secador de cabelo um dispositivo de beleza? E um umidificador de ar? As perguntas que abrem a matéria do site Glossy, que fala sobre como a indústria da beleza se movimenta para renovar nossa casa, nos fazem refletir como certos aparelhos podem ser aliados de beleza, mas também de bem-estar. Por exemplo, por que um umidificador de ar que é aromatizador ao mesmo tempo não poderia ser vendido dentro da categoria de beleza em uma loja? São questões como esta que estão movimentando algumas marcas de beleza a lançarem dispositivos domésticos, como a Canopy, fabricante de umidificadores, que colocou para jogo um aparelho umidificador sob o preceito de que a umidade faz bem para a pele. “Promovemos o aumento da umidade interna como uma grande parte de uma rotina eficaz de cuidados com a pele”, disse Eric Neher, CMO da marca à matéria. A L’Oréal também parece estar ligada nessa e, segundo a publicação, planeja oferecer um chuveiro com foco na beleza em meados de 2022.

A tendência pode ser resumida pela expressão “the beautyfication of the home” — tão boa que se traduzirmos ao pé da letra até perde um pouco a graça — seria, mais ou menos, algo como o embelezamento de nossas casas, de uma forma bem mais ampla do que escolher a cor das paredes. Esse movimento de “embelezamento do lar” é resultado de várias outras tendências convergentes: o primeiro seria o conceito da beleza de dentro para fora e das práticas de bem-estar; já o segundo, impulsionado pela pandemia, dos nossos desejos de deixar nossa casa mais confortável do que nunca. Na prática, esse rumo da indústria leva a criação de eletrodomésticos específicos que podem estar na sua sala de estar ou de jantar. A gente aqui até incluiu nos Melhores do Ano, pela primeira vez, uma categoria de wellness, que inclui de óleos essenciais terapêuticos para você borrifar em casa à vela perfumada que vira manteiga hidratante corporal. Clica aqui para ver.

Top 5
1. Victoria’s Secret cria coletivo de mulheres
Representatividade e inclusão nunca foi o forte da marca de lingerie: por muito tempo, a Victoria’s Secret não caminhou com outras empresas de moda e beleza. Nesta semana, porém, a marca anunciou a criação do VS Collective. Formado por sete mulheres que fogem do padrão “angel” criado por eles, vai focar mais na vida e personalidade das convidadas do que em seus corpos. Estão no time a atriz indiana Pryianka Chopra, Valentina Sampaio, modelos brasileira, e a jogadora de futebol Megan Rapinoe. As mulheres do coletivo vão, para começar, compartilhar experiências em um podcast. Além do coletivo, a VS tem feito editoriais com mulheres, de novo, fora do padrão “angel”.

2. Braskem desenvolve cera de polietileno de fonte renovável
A empresa brasileira acaba de lançar a primeira cera de polietileno (PE) de fonte renovável, que pode ser usada na produção de cosméticos, assim como adesivos e revestimentos. Produzida a partir do etanol de cana-de-açúcar, a nova solução tem menor pegada de CO2 e é reciclável. E a produção de polietileno renovável a partir do etanol economiza 80% de energia em relação às rotas tradicionais de produção. Esse PE vai fazer parte do portifólio bio da Braskem I’m Green, com produtos de fontes renováveis e reciclados.

3. Benefit amplia projeto no universo gamer
A marca anunciou o seu canal na Twitch como mais um passo na união do universo gamer com beleza. O Game Face de 2020, projeto piloto que atuou na Austrália e Estados Unidos, encorajava as gamers a se maquiar e dividir os looks online, além de atuar como meio de proteção para elas durante os jogos. Como foi sucesso, o projeto se expande e se torna global com o lançamento deste canal. “Ao expandir o programa Game Face e nossa presença na Twitch, esperamos fazer conexões mais profundas com a nova geração de jogadores. Espero ver mais marcas de beleza entrarem na indústria de jogos para apoiar e destacar os talentos que são pouco representados”, disse Toto HaBa, SVP de marketing e comunicações da Benefit Cosmetics. Para a marca, o projeto é uma forma da marca se conectar com esse grupo de mulheres gamers e daquelas que participam de comunidades de beleza dentro deste universo.

4. A recuperação do mercado de beleza, segundo a Euromonitor
O novo relatório da empresa de pesquisa e tendências aponta que o mercado global de beleza e cuidados pessoais deve se recuperar em 2021, com um crescimento de 3% impulsionado em grande parte pela Ásia-Pacífico. Em seu último webinar, chamado “Beleza em recuperação: tornando-se verde e limpa”, foram apresentados os principais temas que moldarão o setor da beleza nos próximos anos. E-commerce se mantém firme e forte como uma realidade assim como experiências virtuais — as vendas de comércio eletrônico de beleza e cuidados pessoais aumentaram 23% entre 2020-2021. Já os cuidados com a pele seguirão em alta: em 2025, a categoria está estimada em 181 bilhões de dólares em vendas, também com destaque para o mercado Ásia-Pacífico. Segundo eles, os consumidores estão cada vez mais se “autoeducando” sobre os ingredientes ativos e continuarão sua busca por skinimalism, outro tema que a gente já falou por aqui!

5. Zalando e Sephora unem forças para fortalecer e-commerce de luxo
A gigante da moda alemã Zalando se uniu à varejista de beleza francesa Sephora para uma nova parceria estratégica. Elas vão fortalecer, juntas, suas vendas de produtos de beleza categoria luxo. Como vai funcionar? A parceria dará aos compradores de Zalando acesso à variedade de milhares de produtos de beleza da Sephora de mais de 300 marcas exclusivas e de prestígio. Efetivamente, começará na Alemanha no quarto trimestre de 2021, e no próximo ano será lançado em outros mercados. Para se ter uma ideia da parceria, vamos aos números: Sephora opera atualmente em 35 países com duas mil lojas lojas globalmente (metade na Europa) e a Zalando vende mais de quatro mil marcas e tem 42 milhões de clientes ativos no mercado europeu. 

E mais
. Fabi Gomes, maravilhosa, vai dividir online um pouco de sua expertise de maquiadora para todo mundo que quiser participar! Sua Masterclass de automaquiagem será gratuita e acontece no próximo dia 30 de junho, 20h30. ficou com vontade? Se inscreva aqui.

. Pantys lança cueca boxer absorvente. Segundo a marca, a novidade tem como objetivo atender as necessidade de homens trans, pessoas não binárias e todos que não se sintam representados por produtos femininos com um produto que unisse tecnologia + sustentabilidade.

. A Make B. Track&Field Unlimited é a linha de maquiagem que nasceu da parceria entre a O Boticário a marca esportiva. Os produtos são resistentes  e com proteção para quem gosta de praticar exercícios. No balm (R$ 39,99) e na base (R$ 99,90), por exemplo, a tecnologia Drop Force aumenta a performance do produto em contato com água e suor.

. Alexa, sistema de inteligência artificial da Amazon, tem agora uma nova skill da Australian Gold. A ideia é incentivar a proteção diária e uma relação melhor com o sol. Para isso, haverá lembretes como, por exemplo, para lembrar da aplicação de produto facial. 

. A marca de beleza norte-americana Hims & Hers anunciou que a cantora Miley Cyrus é sua nova consultora criativa. Ela vai colaborar com a parte Hers do negócio na linha de cuidados com a pele (com prescrição), em campanhas e mídias sociais.

Foto: Alex Batista