No último SXSW, a Accenture apresentou as cinco grandes tendências de 2022 que devem impactar os negócios de maneira global. Elas estarão entre os comportamentos e hábitos dos consumidores que vão guiar as empresas e a gente destaca aqui as que podem se relacionar com o mercado de beleza. A primeira é um maior senso de responsabilidade sobre a própria vida, mas sem cultivar o individualismo, ao contrário, senso de comunidade é fundamental. Isso quer dizer que haverá um equilíbrio entre o que eu quero e o impacto que tal decisão gera. O reflexo no mercado de beleza aparece por meio do crescimento das marcas green e no foco da grande indústria em investir em sustentabilidade e impacto social. Para além do resultado, quem compra quer também saber o que a empresa fabricante faz para ser mais amiga da natureza e inclusiva.

Outra reflexão importante aponta uma mudança de mindset na sensação de abundância em prol de uma maior consciência ambiental. A escassez de matéria-prima também é citada na apresentação para modular o novo pensamento, de que não adianta ter algo ou alguma experiência se aquilo vai se extinguir lá na frente. As cadeias de produção cada vez mais sustentáveis e a economia circular é preocupação das indústrias de beleza. A gente aqui não cansa de falar que transparência é palavra-chave das empresas. Seja em portais onde você pode saber mais do ingredientes, como fez a L’Oréal recentemente, até o contato direto com quem compra e tem dúvidas, via redes sociais. Impulsionada também pelo conceito da clean beauty, quanto mais informação nos rótulos também melhor. Essa é uma das trends que fala sobre uma maior necessidade de saber do consumidor e de maneira ágil e intuitiva. Você pode conferir todas as tendências aqui.

TOP 4

1. Intimus lança festival sobre saúde íntima e sexualidade
A marca vai unir coletivos de audiovisual femininos de todos as regiões brasileiras — Negritar (PA), Movielas (DF), Garotas do Motion (SP), Arco-Íris (RS) e Olhos Abertos (BA) —  para produzir conteúdos relacionados a ciclo menstrual e corpo. A ideia é que as personagens dos curta-metragens sejam meninas reais e diversas. Os vídeos do Curta o Ciclo serão lançados a partir do dia 16 de maio no Instagram, YouTube e Facebook de Intimus. Além da divulgação deste projeto de vídeos, a Intimus vai promover lives e workshops sobre essa temática feminina bem como dignidade menstrual. A marca ainda investe na comunicação da linha Antibacteriana e Defesas Naturais, com o SAC da PPK onde é possível tirar dúvidas sobre autocuidado e sexualidade. E, entre as ações sociais, ainda com a distribuição de absorventes para mulheres em situação de vulnerabilidade. No ano passado a marca doou um milhão de unidades para o programa do governo de São Paulo de distribuição deste item e desde 2020 já passou de dois milhões de unidades doadas a ONGs parceiras. 

2. Shiseido desenvolve teste (quase) rápido para diagnóstico da pele
A marca japonesa anunciou esta semana o desenvolvimento de um dispositivo de teste para medir a quantidade e o equilíbrio de bactérias nativas da pele de maneira simples e fácil, em um curto espaço de tempo. São cerca de quarenta minutos até sair o resultado — os similares levam até um mês para este tipo de resultado. Assim, será possível o consumidor fazer o teste e comprar os produtos ideais, claro. A Shiseido disse que seu dispositivo de teste PCR*3 permitiria um novo serviço de beleza, aprimorando a experiência na loja e permitindo que a marca oferecesse soluções personalizadas de cuidados com a pele.

3. Pinterest expande busca inclusiva por tipo de cabelo 
Agora,o público que acessa o Pinterest no Brasil, França, Espanha, Itália, Alemanha, Áustria, México, Argentina e Colômbia, poderá fazer uma pesquisa mais ampla com relação a tipos de cabelo. A ferramenta permite buscas refinadas usando seis tipos de cabelo diferentes: penteados protetores, crespos, cacheados, ondulados, lisos e careca/raspado. Na prática: uma consulta mais genérica como, por exemplo, “penteados” pode ser refinada por um desses padrões, que estão “guardados” em meio milhão de imagens. De 2020 para 2021, a plataforma observou um aumento global de 35% nas pesquisas sobre beleza. Com relação aos cabelos, alguns dados interessantes – “corte de cabelo ondulado em camada” foi vinte vezes mais procurado e “cabelo natural raspado”, treze vezes. 

4. Estudo sobre mercado de bebidas de beleza mostra crescimento
A empresa de pesquisa Mordon Intelligence aponta que o mercado de bebidas de beleza deve crescer com taxa anual de 11% de 2022 até 2027. Segundo o relatório, a principal busca do consumidor é por pele e cabelos saudáveis, seguido de emagrecimento ou controle de peso, e em terceiro lugar vem o detox. Informações do consumidor sobre colágeno, aminoácidos e proteínas capazes de prevenir o envelhecimento assim como a busca por produtos naturais eleva este mercado. E ainda os efeitos da pandemia com a preocupação mais por uma beleza de dentro para fora do que uso de cremes em excesso e maquiagem. Europa e América do Norte são os principais consumidores, seguidos pela Ásia. Entre os principais players, Shiseido e Nestlé.

E mais:

. O Ethisphere Institute divulgou a lista das empresas mais éticas do mundo, que seguem os pilares de transparência, ética e integridade. Entre as de beleza, destaque para Natura e L’oreál.

. A O.U.i. marca de alta perfumaria de O Boticário lança versões de 30 ml de seus perfumes. A novidade está disponível para todos os eaux de parfums da marca, exceto a colônia Jardin de Grasse.

. O senado mexicano aprovou de forma unânime uma lei federal que proíbe teste em animais em cosméticos. Com a medida, país se torna o primeiro da América do Norte a proibir essa prática

. Uma nova marca vegana de haircare profissional é lançada por aqui. A weDo/, da Wella, vem com portifólio focado na recuperação e hidratação capilar e com alguns produtos híbridos, como Moisturising Day Cream para cabelos e mãos.

. Depois da aquisição da Sol de Janeiro, em novembro do ano passado, a L’Occitane agora anuncia a compra da marca de skincare australiana Grown Alchemist. Por 5 milhões de euros, passa a ter controle de pouco mais de 49% da empresa.