De programas de fidelidade com criptomoedas, NFTs e jogos online envolvendo de maquiagem a cortes de cabelo, a indústria começa a experimentar o universo da tecnologia de formas diferentes.

A Guerlain, por exemplo, está vendendo 1.828 Cryptobees, NFTs de abelhas para apoiar o projeto de reconstrução na reserva natural de Vallée de la Millière, na França — NFT pode ser descrito como um ativo digital que é negociado e só existe on-line como fotos, obras de arte ou objetos de colecionadores o são na vida real. A Guerlain é famosa por usar geléia real derivada de abelhas nos produtos da linha Abeille Royale e descreveu a ação como um Reaverse – mix de ‘real’ e ‘metaverso’ — ativação unindo comunidades digitais e sustentabilidade através de ações da vida real. Assegurando o acesso a uma variedade de públicos, as abelhas criptográficas estão disponíveis em quatro níveis de raridade e preço. 

Já a Estée Lauder participou da Decentraland Metaverse Fashion Week – primeira edição da temporada de moda virtual que reuniu cerca de 108 mil pessoas na plataforma Decentraland, uma das pioneiras entre os usuários do metaverso. Em uma parceria com Alex Box, super maquiadora inglês, a marca criou um NFT inspirado no Advanced Night Repair. Assim, os usuários puderam entrar no frasco, desbloquear um “crachá” virtual, que dava aos avatares um brilho em seu entorno. Eram dez mil NFTs disponíveis. “Estamos usando a tecnologia para reinventar e redefinir como os consumidores em todo o mundo exploram e expressam sua beleza individual – não apenas no mundo físico, mas agora no mundo digital. Deixaremos nossa marca no Metaverso e impulsionaremos o envolvimento e a fidelidade do consumidor de uma maneira inovadora”, disse Michael W. Smith, diretor de informações da empresa. Do mesmo grupo, Clinique e M.A.C também investem em ativações no metaverso.

No ano passado, a Givenchy, também teve sua área de perfumaria envolvida na criação de um NFT em apoio à causa LGBTQIA+ e a P&G, em janeiro deste ano, apresentou a BeautySphere, um ambiente interativo para explorar o conteúdo, ver transmissões ao vivo e jogar. 

Apesar do assunto estar em alta e da gente acompanhar a quantidade de aquisições importantes (a Microsoft, por exemplo, comprou a Blizzard, criadora de vário games-hit por quase 70 milhões de dólares), estamos engatinhando. Uma pesquisa da Toluna revela que 80% dos brasileiros nunca acessou algo parecido com o metaverso e 35% não conhece o termo. Para Iza Dezon, consultora estratégica e expert em tendências de moda, beleza e comportamento, o metaverso ainda está na fase do faroeste, onde todo mundo quer ter, mas ainda não sabe como fazer. “O fortalecimento do virtual pode ser traiçoeiro se houver somente um desejo de estar por estar. Essa onda está só começando e o mercado ainda tem tempo de surfar com mais conhecimento”, fala. 

No episódio Metaverso tá on!, do podcast Ciao, Bela, Iza e Vânia Goy falam muito mais sobre as novidades desse universo. Vem que tem!

TOP 3

1. VP da Avon no Brasil fala novos caminhos do marketing das vendas diretas
“A Avon tá on, muito on”, disse Danielle Bibas, vice-presidente de marketing da Avon em entrevista para o portal Money Talks. Em sua análise, há uma transformação em marketing e comunicação digital que já vem acontecendo e evoluindo de quinze anos pra cá. Mas com o boom do Whatsapp no Brasil, que é o segundo mercado do aplicativo (só ficamos atrás da Índia), uma nova perspectiva se abriu para a venda direta. “Mudou o jeito com que representantes e consultoras se comunicam com as clientes. Elas mandam a revista digital pelo celular, respondem em seguida, já fazem o pedido e mandam o produto. A presença física é importante, mas esse contato mais ágil facilitou a vida delas e aumentou o círculo de abrangência”, disse. Sendo assim, a tecnologia passa a ser uma ferramenta de negócio para a consultora. Ainda segundo a VP, o B2B e o B2C tem que andar no paralelo e sempre conectados, pois é preciso haver uma comunicação precisa com o consumidor para gerar a demanda, que será absorvida pela representante.

2. Beiersdorf e WWF fazem parceria estratégica para sustentabilidade
O grupo, dono de marcas como Nivea e Eurecin, se junto com a World Wide Fund for Nature, na Alemanha. O objetivo da parceria, que vai durar três anos, tem foco na proteção climática, em ambientes hídricos regenerativos e recursos circulares. Além da utilização de energias renováveis, as principais medidas de redução das emissões de gases com efeito estufa incluem a redução das emissões provenientes da utilização de matérias-primas, a utilização de materiais reciclados nas embalagens e o aumento da procura de matérias-primas naturais de fontes sustentáveis. As iniciativas fazem parte da Sustainability Agenda Care Beyond Skin — metas de sustentabilidade do grupo — e a WWF da Alemanha é conselheira da Bieirsdorf para questões climáticas desde 2016. No ano passado, como já falamos por aqui,  a Beiersdorf se uniu à empresa química SABIC para trabalhar na criação de embalagens sustentáveis feitas de polipropileno (PP). 

3. Novo ativo capilar da Givaudan é vindo de upcycling
A novidade atende à uma demanda do consumidor, revelada em pesquisa. Segundo o relatório, 85% dos consumidores já tiveram seborréia e 40% deles menciona caspa e e seborréia como seu principal problema no couro cabeludo. Ao mesmo tempo, disseram buscar soluções eficientes mas que não deixassem de preservar recursos naturais. Aí, a Givaudan Active Beauty anunciou o Patchoul’Up™, um ingrediente ativo 100% reciclado capaz de reequilibrar a produção de sebo e normalizar o couro cabeludo. Proveniente do cultivo responsável de patchouli na Indonésia, é resultado de upcycling: depois de usadas em fragrâncias, as folhas do patchouli verde são desligadas para criação deste novo ativo capaz de regularizar a microbiota da região.

E mais
. Nos Estados Unidos, a Unilever precisou fazer recall dos desodorantes Suave, já que a presença de benzeno, que é cancerígeno, foi detectada em amostras. Duas versões, Fresh e Powder, do produto em aerosol, com vencimento em setembro de 2023, foram aconselhadas a não serem usadas pelo consumidor.

. No último dia 1, a Sallve inaugurou sua primeira loja física. Localizada no bairro de Pinheiro, em São Paulo, o espaço funcionará de segunda à sábado, na Rua Cônego Eugênio Leite, 767.

. Uma pesquisa da CeraVe feita com 54 dermatologistas de 23 países revelou que 83% deles acreditam que hidratar o corpo é tão ou mais importante que hidratar o rosto. E revelaram as partes que os pacientes negligenciam na hora da hidratação: pernas e pés (59%), pescoço (37%) e braços e cotovelos (35%).

. A Shiseido se aliou à Revieve, empresa de inteligência artificial e realidade aumentada, para lançar sua consultora virtual de maquiagem, através de análises de selfies — a tecnologia está disponível para Europa, Oriente Médio e África. A empresa também passa a oferecer em seu e-commerce opções de embalagens de plástico verde e reutilizáveis.