Recentemente falamos sobre tendências de beleza para o mercado masculino e temos novidades de skincare sobre o setor que, ao tudo indica, vai continuar crescendo. Nos últimos quatro anos ou mais, as marcas começaram a lançar produtos de make e cuidados para a pele projetados especificamente para atrair os homens, uma tendência que começa a chegar nas farmácias. E, de acordo com uma matéria do site BOF sobre o assunto, há uma série de novas marcas de skincare apostando nesse público, como é o caso da Reyal Performance, lançada em junho nos Estados Unidos, com produtos de pele de alta performance; e da Blesswell, marca do produtor musical e rapper DJ Khaled que traz produtos CBD. Já a Caldera + Lab, que começou em 2019 com um sérum, lançou no mês passado produtos focados nos homens com idade entre 45 e 60 anos. O fundador da marca, Jarde Pobre, tem como meta crescer 700% este anos, considerando que em 2020 suas vendas duplicaram. E, se depender das previsões de mercado, ele pode não estar exagerando.

De acordo com a publicação na Grand View Research, o tamanho do mercado global de cuidados pessoais masculinos foi avaliado em 47,5 bilhões de dólares em 2019 e deve crescer 6% ao anos até 2027. “Os jovens estão adotando rotinas de cuidado com a pele, inclusive em etapas”, disse à BOF Samantha Dover, analista de beleza global da Mintel. Ela aponta as redes sociais como um fator de influência e pressão para que eles cuidem também da aparência, assim como são fonte dos “how to” e funciona como fonte de informação. Além disso, segundo dados da Mintel, 68% por cento dos homens do Reino Unido, entre 16 e 34 anos, que usam produtos para a pele estão dispostos a aumentar as etapas do processo de cuidados com outros produtos além dos já usados.

Com a movimentação do mercado, algumas novidades bem bacanas começam a aparecer. É o caso da união da empresa de beleza Superga Beauty com a marca francesa de luxo para barbear Plisson, que acabam de anunciar o projeto de uma linha com 10 produtos feitos com ingredientes naturais para a rotina pós-barba — a Plisson foi fundada em 1808 e oferece uma ampla gama de lâminas de barbear, pincéis de barbear e escovas de barba e bigode. A Aaron Wallace, também experimenta oportunidades de expansão: a marca, especializada em produtos de cabelo para homens negros, passará a vender em varejistas importantes como a Saks Fifth Avenue, em Nova York, e a Liberty, em Londres. Por aqui, destaque a Hendrik Barber & Men Care, lançada em 2019 e que entrou nos nossos 100 melhores do ano!

Top 5

1. A política de anúncios do Pinterest adere à neutralidade e aceitação corporal
Desde o dia primeiro do mês, a plataforma passa a proibir todos os anúncios sobre perda de peso. Na prática serão vetados depoimentos sobre perda de peso, referências ao índice de massa corporal, assim como linguagens ou imagens depreciativas com relação a tipos de corpos. O Pinterest já vinha trabalhando neste sentido e já estavam proibidos textos de body shamming, bem como conteúdos ligados a queima de gordura, lipoaspiração, entre outros no mesmo sentido. As mudanças foram feitas sob consultoria da National Eating Disorders Association (NEDA). “Reconhecemos esse passo tão necessário na priorização da saúde mental e do bem-estar das pessoas que acessam o Pinterest, especialmente as que são afetadas pela cultura das dietas, pelo body shaming e por distúrbios alimentares”, disse Elizabeth Thompson, CEO interina da organização que luta pela conscientização dos distúrbios alimentares. Enquanto isso, lá na Noruega, os filtros de Instagram que modificam rostos e corpos só poderão ser usados se houver aviso prévio para que o público não seja enganado. A decisão é do governo e passa a valer para os posts de influenciadores.

2. L’Oréal lança primeira embalagem feita de plástico reciclável + ganha prêmio por ações em prol da equidade de gênero
A Biotherm será a primeira marca do grupo a lançar o primeiro frasco cosmético feito de plástico reciclado. A empresa responsável pelo desenvolvimento é a Carbios e deve começar a ser produzida em 2025. “Estamos muito satisfeitos por sermos a primeira marca de beleza a lançar uma embalagem completamente reciclada, utilizando plástico de uma tecnologia disruptiva“, disse o presidente global da marca no anúncio. Ainda sobre L‘Oréal: aqui no Brasil, o grupo ganhou na categoria Reconhecimento de Ouro em sua estreia no prêmio WEPs Brasil 2021 por ações pela equidade de gênero. A premiação é uma iniciativa do “Programa Ganha-Ganha: Igualdade de gênero significa bons negócios”, uma parceria entre ONU Mulheres e a Organização Internacional do Trabalho (OIT). Em 2020, na L’oréal Brasil, 64% do cargo é composto por mulheres. E mais da metade dos cargos de liderança – 53% – são ocupados por elas.

3. Cresce o setor de cosméticos brasileiro no primeiro quadrimestre de 2021
A Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) creditou o aumento de 5,7% nas vendas no setor à abertura do comércio, a partir de abril. O maior crescimento foi de perfumaria com 22% a mais do que o mesmo período do ano passado; seguido por produtos de higiene pessoal, que teve 11,4% de crescimento. O crescimento do skincare na pandemia continua refletindo nos números – tônicos faciais com aumento de 23% e produtos de tratamento da acne, 28%. A chegada do outono também impulsionou a venda de hidratantes corporais — a categoria registrou 40% de aumento.

4. Estée Lauder, Unilever e L’Oréal falam de suas prioridades 
Gigantes da indústria, L’Oréal, Estée Lauder e Unilever, desejam ser mais acessíveis às pessoas com deficiência: além de dar voz a elas assim, farão mudanças de acessibilidade em seus sites. Uma matéria da Vogue Business trouxe um compilado completo do que estas marcas estão fazendo. Em abril, deste ano a Unilever apresentou o primeiro produto inclusivo, um desodorante da Rexona com design projetado para pessoas com deficiência visual e com deficiência de membros superiores. Unilever e L’Oréal estão em mudanças globais para tornarem seus sites totalmente acessíveis. E esta última, trabalha com 2% dos contratados com deficiência, no mínimo, e pretende dar mais representatividade – aqui, foi anunciado recentemente a modelo com Síndrome de Down, Maju Araújo, como a primeira embaixadora com essa condição para L’Oréal Paris.

5. Inovação: maquiagem de longa duração à base de isododecano verde
A novidade é da Global Bioenergies, empresa de biotecnologia, e se chama LAST. Segundo matéria do site Brazil Beauty News, o objetivo da criação da maquiagem duradoura é mostrar a versatilidade o isosodecano, vindo de biomassa. Os produtos, de acordo com a fabricante, são feitos com 90% de elementos de origem natural e têm fixação de 24 horas e integram a primeira linha de maquiagem em que todos os produtos têm garantia de fixação por 24 horas. Além disso, o insumo pode substituir silicones, funcionando como emoliente para produtos de cabelo, por exemplo.

+ Pílulas da semana

. Novidade no mercado de mercado de bem-estar íntimo: a novíssima Yuper (Your Period) chega com coletores e disco menstruais 100% recicláveis, além de um app que permite monitorar o ciclo menstrual e, assim, ter mais consciência dos ciclos e do funcionamento do corpo.

. Natura, BASF, LinkedIn, e Visa se unem para preparar pessoas trans para o mercado de trabalho. O programa SOMA – Somos Mais Fortes em Conjunto – promoverá treinamento, inicialmente durante dez semanas, para  mulheres trans e travestis que vivem no Centro de Acolhida Especial Casa Florescer, em São Paulo.

. Scarlett Johansson vai lançar uma linha de beleza, a Clean Beauty Collection, em 2022 em parceria com a Najafi. “Desde criança, sou fascinada pelo poder transformador da beleza. Minha mãe colocou em mim uma paixão pelo autocuidado desde minha adolescência. Há alguns anos, disse que faria algo fiel a mim mesmo”, disse a estrela ao WWD.

. A Quem Disse, Berenice? Irá celebrar o Orgulho LGBTQIA+ durante o ano todo: a marca anunciou a criação de um calendário produzido e estrelado por pessoas da comunidade como Lia Clark e Preta Araújo. Será vendido em dezembro e o valor será destinado ao financiamento de instituições que apoiam a causa.

. Camilla de Lucas, vice-campeã do último BBB, é a nova parceira da Vult e começa a parceria sendo estrela da nova campanha da marca a partir deste mês.

Foto: Oren Darel para Reyal