Depois das coleções de maquiagem, do boom do skincare trazendo à tona a rotina coreana com dezenas de passos e camadas de cosméticos diferentes e prateleiras recheadas de produtos há espaço para um desejo crescente de simplificar a rotina. “A busca pelo essencial se estende por todos os pontos de contato que temos com o universo da beleza: da loja e suas experiências sensoriais, de narrativas que  focam no estilo de vida ou necessidades da nossa pele e até nas embalagens simples e bonitas”, me disse Iza Dezon, expert em previsão de tendências, representante da Peclers Paris no Brasil, enquanto a gente selecionava quais tendências de 2020 iríamos abordar nessa série de artigos especiais.

Foco no essencial 
Reparou no tanto que ingredientes já conhecidos do mercado de beleza, como vitamina C, retinol e ácido hialurônico andam aparecendo como estrelas das fórmulas? Diversas marcas estão apostando em formulações (e etiquetas de composição!) simplificadas, fáceis de entender, com menos ingredientes e, principalmente, ativos reconhecidamente eficientes — bem na onda de neo-hits como a The Ordinary e Augustinus Bader, presença garantida no Instagram de celebridades gringas.

Transparência e segurança
Consumidores iniciados em skincare tem alta expectativa e pedem uma resposta à altura do posicionamento das marcas. Isso significa rigor na hora de divulgar composições, promessas e resultados, explorando ingredientes eficientes e com segurança comprovada. “Essa crise de confiança também desperta um interesse cada vez mais profundo nos processos de manufatura e condições de fabricação dos produtos e embalagens”, diz Iza. Para além de ativos naturais, clean ou orgânicos, os consumidores 2.0 pedem transparência.

Sensação
O desejo pelo simples e essencial torna tudo minimalista, mas com calor e conforto. Esqueça a ideia de um laboratório frio e hi-tech.  Lojas e pontos de venda proporcionam silêncio visual e experiência gostosa pros sentidos!

No alto: o óleo para barriga, à base de plantas, da marca Hatch, focada em gestantes, vai direto ao ponto na embalagem, sem perder a fofura rosa millenial.