No final do ano passado, a ex-VP do departamento de incubadoras do WalMart, Katerina Mountanos, incluiu a categoria beleza na sua startup Kosterina, que inicialmente fabricava apenas azeites premium. Diante das dezenas de benefícios do alimento, viu ali dava pra ir além da comida. Da cozinha para o banheiro lançou, quatro anos depois de iniciar seu empreendimento, os primeiros produtos de cuidados pessoais: hidratante facial em óleo com azeite extra virgem e um balm com o ingrediente.

“Sempre fui inspirada por meus ancestrais gregos, a maioria viveu até os 90 anos e tinha a melhor pele e cabelo que já vi. Alimentos como azeite, nozes e mel, ajudam a brilhar de dentro pra fora”, disse a empresária à Forbes. Tal passo já acena para um movimento da indústria: depois dos superalimentos, como açaí e cranberry, voltam para o pote dos cosméticos abacate, azeite, café e ervas como alecrim e manjericão. Este último já pode ser encontrado por aqui no novinho Óleo de Banho Bubble Fresh, da marca de cosméticos naturais e veganos Bubble & Co., que ainda tem tangerina na fórmula. “Alecrim e manjericão têm propriedades anti-inflamatórias, calmantes e bactericidas. São indicados no tratamento da acne e outras questões de pele como micoses e psoríase”, diz diz a dermatologista Patrícia Mafra, de São Paulo.

A doTERRA que tem tradição no uso desses de ingredientes como esse, lançou recentemente o Yarrow Pom Sérum Firmador Corporal (R$ 505) com a promessa de pele mais firme em menos de um mês. Além de semente de romã, óleo de jojoba e abacate, tem café, como um ativo potente para firmar a pele. Outra marca que investiu no café foi a Skelt Cosmetics com o lançamento de um esfoliante corporal com partículas do grão, o Coffee Scrub (R$ 79) e a Simple Organic, que tem em seu portfólio um hidratante corporal à base de cafeína (R$ 95). “A cafeína tem propriedades antioxidantes que retardam o envelhecimento precoce da pele devido à diminuição na produção de radicais livres. Um outro efeito benéfico bastante aproveitado desse ativo é a redução das olheiras, também por melhora da circulação sanguínea”, diz Patrícia Mafra, dermatologista em São Paulo.

Para Adna Fischmann, Diretora de Marketing da doTERRA Brasil, alimentação e cosmética estão intimamente ligados, o que explicaria a atenção voltada para a cozinha. “O mercado de alimentação saudável alavanca o nicho de bem-estar, consciência de corpo saudável, principalmente na época da pandemia. Vale lembrar que a alimentação está relacionada às emoções, e com o isolamento também cresceu a onda de doenças psicossomáticas, nascendo o ‘mindful eating’”, diz. E aí, pode-se fazer o link completo de alimentação saudável, autocuidado, que temos visto como fortes substantivos da indústria da beleza e acabam influenciando o comportamento do consumidor. Ele quer saber o que vai dentro de cada frasco, o compromisso da empresa com o meio ambiente e com o social entram nesta conta. Uma visão 360 das marcas para além dos benefícios, seja o que vem da cozinha ou de qualquer outro lugar da casa. 

TOP 3
1. Novo levantamento dá um panorama sobre o mercado de beleza
A beautytech B4A divulgou a sétima edição o Beauty Plan 2022, um levantamento anual do setor. Para os resultados foram ouvidas 16 mil brasileiros, entre homens e mulheres de 18 a 45 anos. Elas revelaram o que não pode faltar na cesta de básicos dos cosméticos:  81% respondeu xampu e condicionador, 61% produtos para cuidados com fios e 51% perfume. Para eles, xampu e condicionador na mesma porcentagem que as mulheres. Já perfume veio na sequência com 63% e em terceiro produtos de limpeza para o corpo com 59%. Outro dado interessante diz respeito à decisão de compra. Entre as mulheres, 56% disse considerar a opinião do dermatologista na hora de comprar produtos ou marcas. Seguido de amigos com 45% e review na internet com 44%. Os sites especializados foram apontados pelos homens como principal fonte de informação para um novo produto com 47%, seguido da opinião de profissionais com 43%. E houve um aumento de gasto mensal por pessoa de 51 a 200 reais para mais de 60% dos participantes.

2. O Boticário: parceria com Netflix e novos testes de embalagem
A marca fez uma collab com a série Bridgerton para divulgar a nova fragrância da marca, Floratta My Blue. Depois do lançamento do filme “Romance do Meu Jeito”, com referências de época do sucesso da Netflix, haverá uma série de ações digitais e conversas com um time de influenciadores. “Para abrir essa conversa sobre os romances modernos nos unimos a Bridgerton; série que também reinventa o romance clássico, numa nova perspectiva tendo as mulheres como protagonistaas”, disse para o lançamento Marcela De Masi Nogueira, Diretora de Comunicação da marca. Ainda sobre O Boticário, segundo o site Brazil Beauty News, já começaram os testes de embalagens para substituir o plástico. No primeiro semestre deste ano já irão para avaliação de consumidores embalagens feitas de materiais como batata doce e óleo descartado de restaurante.

3. Dolce Gabbana relança makes para os olhos pensando na Geração Z
As marcas de moda de luxo têm há muito tempo segmentos de beleza, mas apenas algumas, como Chanel e Dior, lidam com a fabricação e distribuição internamente. Embora as fragrâncias sejam o porta-estandarte de beleza para muitas casas de moda, os cosméticos estão se tornando cada vez mais uma maneira de alcançar clientes mais jovens. Para que a mudança seja feita, a Dolce & Gabanna decidiu que a divisão de beleza vai ficar dentro da sede da marca. O CEO Alfonso Dolce disse que o desenvolvimento de produtos com uma nova equipe na sede de Milão permitirá conexões mais criativas com coleções de passarela aproximando a marca não apenas dos clientes fiéis, mas também de novos clientes da Geração Z. A grife tinha um acordo de licenciamento com a Shiseido, que foi encerrado ano passado. 

E mais:

. Depois da parceria com a Avon, Juliette, vencedora do BBB 21, abraça mais uma empresa de beleza. A influencer será garota-propaganda e diretora de inovação (!!!) da Mondial, que quer aumentar sua participação no mercado de cuidados pessoais de 28 para 36%.

. Com cerca de 98% do seu faturamento vindos do varejo, a Davene quer expandir os negócios com venda direta. Além do porta a porta, está no planejamento da marca, criada em 1977, a abertura de lojas próprias. 

. A empresa de produtos químicos Henkel assinou um acordo para adquirir o negócio da Ásia e Pacífico da categoria profissional de cabelos da Shiseido, que oferece produtos premium para salão, como coloração.

. Doniella Davy, maquiadora responsável pelos looks icônicos da série Euphoria, anunciou o lançamento de sua própria linha de maquiagem, a Half Magic Makeup. Os produtos da marca devem estar disponíveis (lá fora) no segundo semestre deste ano.