A gente tem mostrado por aqui o tanto que a pandemia influenciou as estratégias de marcas, como investimento em e-commerce e experiências de unem o digital e o real, assim como alterações no varejo. Também vimos que skincare está em alta, que a maquiagem ensaia uma volta forte e colorida, principalmente nos locais onde o uso das máscaras não é tão rígido. E, cada vez mais, a busca e interesse por rituais e por experiências além dos benefícios dos produtos. Pensando nisso, duas marcas grandes e importantes da indústria, Avon e CeraVe, investiram em pesquisa que mostram muito sobre o que passamos e o que vamos passar daqui pra frente — sempre junto dos nossos produtos preferidos, óbvio. Afinal, o mundo da beleza tem sido, sim, um alento nos dias difíceis.  

Um novo olhar sobre a beleza
O levantamento da AVON, que faz parte da campanha #OlhadeNovo, entrevistou mil mulheres em todo Brasil. O objetivo era saber sobre transformação e ressignificação de hábitos e consumo e a relação das consumidoras com categorias como perfumaria e maquiagem. Mais de 80% delas afirmaram que os produtos de beleza foram aliados nos tempos de pandemia para trazer momentos de bem-estar no dia a dia. Isso quer dizer que 8 em cada 10 mulheres confirmaram o papel emocional dos produtos no isolamento. Segundo o levantamento, houve um movimento voltado para o interior em busca de autoconhecimento e autocuidado: 69% disseram valorizar mais a saúde. Os cuidados com a pele também se mostraram importantes para aquelas que ficaram mais tempo em casa, 41% das ouvidas. Essas afirmaram ter comprado mais itens de skincare para se cuidar (34%) e que o e-commerce foi o principal meio de compra (67%). O uso das máscaras impactou também os hábitos 56 a cada 10 mulheres passaram a ter novos cuidados com o rosto, como uso de produtos protetores da pele (35%) e muitas trocaram o batom por hidratantes para os lábios (21%). Por fim, as questões estão relacionadas ao futuro pós-pandemia sobre como devem ser os hábitos de beleza quando “tudo isso acabar”. Elas afirmam que usarão mais perfume (65%) e mais batom (62%)

Ainda muito para aprender sobre skincare
Já a pesquisa da CeraVe, do grupo L’Oréal, focou nos hábitos de limpeza da pele durante o isolamento e 64% dos ouvidos, homens e mulheres, disseram ter passado a fazer esta etapa do skincare. A maior parte dos brasileiros, porém, passou a fazer uma dupla limpeza, 62%, isso quer dizer que usam dois produtos seja demaquilante seguido de gel ou sabonete ou a limpeza com óleo seguida do sabonete facial. Mas é curioso ver que mesmo as pessoas que se consultam com dermatologista, não pensam em pedir para o profissional um produto para limpeza facial – 41%. Mesmo com a consulta, muitas preferem ver reviews ou visitar páginas de dermatologistas influencers para comprar sozinhas. Mais: 62% utiliza água quente para limpeza; 42% usa somente água e já sente que a pele está limpa. Esses dados foram divulgados em um congresso sobre pele da marca, do qual participamos de maneira virtual.

TOP 5

1. Roupas fitness sustentáveis? Temos!
Não é só a indústria da beleza que se movimenta para práticas sustentáveis, o mercado fitness também está se adequando e temos dois lançamentos bem bacanas por aqui. Um é a marca da Decathlon Brasil voltada a praticantes de Yoga chamada Kimjaly, que é a união das palavras lótus e yoga em sânscrito. A produção é toda pensada na preservação do ambiente, desde redução de emissão até a escolha dos materiais. A linha Soft é feita com algodão orgânico e uma das peças, um suéter, é de poliéster reciclado de garrafa pet. O outro lançamento 100% nacional é a Lapô, fundada pelas designers de moda Paula Kim e Gabriela Brandileone. Os tecidos de tops, bodies e afins têm tecnologia que usa fio de poliamida biodegradável e se decompõe em três anos. E tem o selo de boas práticas Oeko Tex – 100 Classe 1, que engloba reuso de água e agricultura sustentável.

2. As top 10 marcas dos Estados Unidos
A Cosmetify soltou seu relatório anual com as principais marcas norte-americanas: as donas do jogo por lá em termos de venda e fidelidade dos consumidores. A metodologia para saber a popularidade delas é a seguinte: primeiro selecionam as 100 principais marcas de beleza dos mercado e coletam dados de pesquisa que combinam o nome da marca com um tipo de produto. Assim, conseguem ver quais são mais pop em diferentes esferas. Também levam em conta o banco de dados deles e as pesquisas feitas no Google. E agora, as campeãs: ColourPop Cosmetics, Lush, Glossier, Morphe, Olaplex, The Body Shop, Clinique, Kiehl’s, Estée Lauder e Beautycounter. O levantamento também revela as mais queridinhas em categorias dos produtos. A Benefit, por exemplo, ganhou melhor marca para sobrancelha, Maybelline melhor BBCream e NARS melhor base.

3. Estée Lauder usa realidade aumentada para melhorar a experiência com o cliente
Durante a pandemia, o grupo que tem 75 anos de estrada e mais de 25 marcas, precisou encarar desafios inimagináveis com o fechamento temporário das lojas. Para isso, segundo matéria do site de tecnologia CIO, elaborou uma plataforma de software para que os serviços de AR (realidade aumentada) fossem colocados à disposição do consumidor da maneira mais rápida possível. O resultado foi que a plataforma Virtual Try On (VTO) conseguiu dar a quem compra um pouco da experiência do varejo, com ela é possível experimentar maquiagem, escolher cor de base, por exemplo. No ar desde o ano passado, é possível usar o recurso nos sites de Estée Lauder, M.A.C e Clinique. De acordo com a reportagem, o grupo demorava até seis meses para implantar alguma novidade tecnológica como essa, mas diante da emergência, foram dez semanas de trabalho e ainda houve redução do custo da operação em 50%.

4. Geração Z curte (muito) skincare, diz pesquisa
O levantamento feito pela empresa Kyra e divulgado pelo WWD, especialista neste público, mostra que cuidar da pele é assunto sério para esses jovens e isso começou com a pandemia. E eles têm buscado informação no TikTok. Para cuidados da pele, esta é a plataforma mais popular, seguido de YouTube e Instagram — mais de 67% dos ouvidos foram 3.500 pessoas no total pelo estudo disseram recorrer aos vídeos curtos e engraçadinhos para se informar e decidir a compra dos produtos de skincare. As três principais marcas de make foram Maybelline, E.l.f. e NYX, e que, não por coincidência, desenvolveram campanhas criativas no TikTok. Dove e CeraVe foram as duas marcas mais citadas quando se falou de limpeza e hidratação.

5. Cogumelo tem tudo para ser o ingredientes da vez
Os fungos que podem aparecer na natureza em mais de mil diferentes versões estão tendo seu momento. Quem afirma é a Mariza Meltzer, articulista da Vogue US e faz sentido. Afinal, cogumelos estão saindo dos cardápios dos restaurantes para nossos armários – do banheiro e do quarto. Em março, a Hermès anunciou que lançaria uma versão ecológica de sua bolsa de viagem Victoria feita de couro derivado de cogumelo sustentável. Além disso, parece haver nos e-commcerce da vida de um tudo vindo dos cogumelos – chá, suplemente e até tintura. A Four Sigmatic, marca finlandesa fez sucesso como um substituto do café à base de cogumelos e lançou sua máscara facial com o ativo. E quem já tinha olhado os cogumelos com outros olhos, está vendo agora que o boom pode estar por perto: a loção de tratamento anti-vermelhidão Mega Mushroom da Origins foi criada há 15 anos e é agora o campeão de vendas global da marca.

+ Pílulas da Semana:
. O projeto Converse City Forest, que discute sustentabilidade, ganha nova fase. Em uma das ações, uma floresta urbana foi idealizada por nove artistas que pintaram 47 postes no bairro carioca. Toda tinta usada é fotocatalítica — feita de cal e que purifica o ar e absorve o CO2 — e com produção sustentável.  No portal global do projeto, você consegue ver as obras. 

. Sabrina Sato e Duda Nagle investiram na startup BeBrave juntamente com o personal do casal, Marcio Lui. O app está sendo lançado nop Brasil com treinos e dicas de cuidados de saúde e bem-estar.

. No dia 14 de agosto, O Boticário promove o evento virtual Potências Negras Tec. A parceria com a Minuto consultoria traz um dia todo de conteúdo para comunidade negra com interesse em oportunidades na área de tecnologia. Ainda sobre Boticário: a loja recém-lançada do Morumbi Shopping, em São Paulo, traz um LAB onde é possível customizar base e perfume.