Assim como a definição do que é sustentável na indústria de beleza, o significado do que é uma fragrância sustentável também segue em constante evolução. Hoje, mais do que atualizações em embalagens e refis, as fórmulas também passam por transformações que envolvem mais ingredientes naturais e reutilizados, menos álcool e respeito à cadeia produtiva com redução de impacto ambiental — pelo menos na Guerlain, essa é a ideia. “Quando se trata de conceber uma fragrância sustentável, o escopo abrange tanto a formulação e o fornecimento sustentável de ingredientes, quanto a embalagem das criações”, diz Cécile Lochard, diretora de sustentabilidade da Guerlain.

A ideia de reinventar a icônica linha Aqua Allegoria no ano passado, com o propósito de se manter alinhada aos valores que cultiva, partiu de três pilares, segundo Cécile. “A primeira de que os perfumes contenham entre 90 e 95% de ingredientes de origem natural. Para isso os perfumistas da casa conseguiram reformular cada concentrado utilizando a maior proporção possível de matérias-primas de origem natural, sem prejudicar a qualidade ou duração da fragrância. A segunda, o uso exclusivo do álcool extraído da beterraba cultivada organicamente na França (compromisso destinado a se estender progressivamente às outras fragrâncias da marca). E, por fim um novo frasco inteiramente desenvolvido através de um processo de eco-design. Refilável, reciclável e feito utilizando 15% de vidro reciclado, criado com o objetivo de reduzir impacto e promover a economia circular”, diz.

Para este ano, a marca dá um passo ainda à frente. Na linha Aqua Allegoria Harvest, os perfumistas selecionaram colheitas especiais que refletem terroirs e a riqueza do solo. “Trabalhamos com água de rosa orgânica de Grasse, tangerinas Marzolo, da Calábria, colhidas antes de amadurecer, e um extrato de mel também da Calábria nunca antes usado em perfumaria, de nossas colméias Guerlain”, revela. O frasco continua feito de vidro 15% reciclado e as embalagens de papel são apresentadas são 100% recicláveis e sem plástico, criadas a partir de fibras naturais de madeira de florestas eco-geridas. “Ela segue os contornos do frasco para se limitar ao essencial”, completa.

Criada em uma família francesa ambientalmente consciente, a especialista se diz defensora apaixonada da natureza e dos direitos dos animais desde pequena e acredita que é daí que veio o impulso de escolher empregos significativos quando começou a trabalhar com sustentabilidade, há 25 anos. Antes de se juntar à Guerlain, em 2019, para continuar os esforços de responsabilidade corporativa que iniciou na divisão de perfumes e cosméticos da LVMH, ela passou pelo setor de finanças corporativas e chegou a gerenciar parcerias privadas para a WWF. Já na maison, a expert abrangeu o desenvolvimento de uma cadeia de fornecimento mais verde e programas de impacto social como o Women for Bees — que ganhou o prêmio de responsabilidade corporativa da Beauty Inc. em 2022.

Sob seu comando, a Guerlain se tornou a empresa piloto do grupo LVMH em termos de comunicação sustentável. “Desenvolvemos diretrizes exigentes com o objetivo de quantificar e reduzir o impacto de nossas campanhas publicitárias em termos de emissões de gases de efeito estufa. Como um primeiro passo, a campanha Aqua Allegoria que Yann Arthus-Bertrand dirigiu demonstrou um impacto de carbono muito reduzido”, conta. Na entrevista a seguir, ela fala mais sobre as iniciativas efervescentes da marca quando se trata de sustentabilidade, proteção das abelhas e os principais desafios do setor no mercado de luxo. Confira:

Durante algum tempo, termos como beleza limpa e sustentabilidade eram mais associados a marcas indie e não ao mercado de luxo. Para você, quais são os maiores desafios para que uma marca de luxo global seja mais sustentável?
Há 16 anos, a Guerlain se comprometeu com uma ambiciosa estratégia responsável. Isso pode parecer insignificante em relação aos quase 200 anos de existência da maison, mas na verdade é bastante, se considerarmos que a consciência da Responsabilidade Social Corporativa nas empresas, e em particular nos negócios de luxo, apareceu muito mais tarde. Reunimos toda nossa energia, expertise e savoir-faire na busca de novos projetos, tais como os relevantes para a inovação sustentável. Conseguimos desenvolver fórmulas mais naturais e sustentáveis, conceber embalagens mais respeitosas e rastrear de forma mais transparente as origens de nossas matérias-primas através da plataforma de rastreabilidade “Bee Respect”.

Como desejamos ter um impacto real, o tema Desenvolvimento Sustentável deve primeiro ser abordado de forma holística, desde a matéria-prima até o final de cada ciclo de vida do produto, sem mencionar a melhoria contínua das fórmulas e embalagens. Sempre tendo em mente a Raison d’Être, que começamos a implementar no final de 2020, temos perseguido nosso compromisso com a preservação e transmissão das maravilhas da natureza através do contínuo reforço do “Programa de Conservação da Guerlain for Bees”, que atualmente inclui 10 parcerias e iniciativas significativas, como o programa de empreendedorismo em apicultura em parceria com a UNESCO chamado “Women for Bees”. A reiteração da campanha de captação de recursos realizada para o “Dia Mundial das Abelhas”, que levantou um milhão de euros em 2021, e a criação de um Conselho Sustentável exigente, são outras demonstrações de como nossa abordagem é realmente determinada.

Pensando em produtos, existe uma categoria mais desafiadora quando se trata de sustentabilidade? E o que é mais difícil neste movimento de marca: processo de produção, reformulações ou embalagens?
Trabalhamos na transição e transformação de nossa oferta em nossas três categorias em paralelo. Entretanto, começamos e fizemos grandes movimentos mais rapidamente nos cuidados com a pele, depois nos perfumes e finalmente na maquiagem. Na maquiagem, que tradicionalmente tem sido extremamente desafiadora para as marcas proporem produtos naturais, a Guerlain tem sido precursora. Em 2019, lançamos a base L’Essentiel formulada com 97% de ingredientes de origem natural. Também acabamos de lançar novas versões de três produtos essenciais de uma rotina de maquiagem formulada com mais de 95% de ingredientes de origem natural, como o icônico Terracotta e a base L’Essentiel High Perfection, ambos com 96% de ingredientes de origem natural.

Cada uma das categorias recebe seu próprio desafio sobre reformulação e embalagem e na mesma linha é difícil categorizar os desafios quando se trata das diferentes fases da cadeia de valor. Entretanto, temos que admitir que nosso principal desafio como marca distribuída mundialmente, mas feita na França, é, no que diz respeito à distribuição, garantir que a pegada de carbono seja a mais baixa possível. O transporte é, de fato, responsável pela maior parte de nossas emissões de gases de efeito estufa. Os riscos são altos. A Guerlain, seus parceiros e prestadores de serviços estão firmemente comprometidos em enfrentar estes desafios climáticos tanto a nível de infraestrutura local quanto internacional.

Com sua chegada na marca, a preservação das abelhas, a regeneração da biodiversidade, mudanças climáticas, embalagens ecologicamente corretas e o empoderamento de mulheres têm sido algumas das maiores áreas de foco da Guerlain. A marca já estava preparada para isso? E quais são as projeções para o futuro?
Na Guerlain temos estado, em um estágio inicial, plenamente conscientes de nossas responsabilidades sociais e ambientais; assumimos nosso papel como uma empresa responsável à frente de muitas outras e fomos uma das primeiras casas de luxo a implementar uma forte política ambiental. Por isso, nos beneficiamos de 15 anos de histórico e de um reconhecimento pioneiro, o que nos garantiu antecipar as expectativas dos nossos clientes em relação a marcas de beleza mais transparentes e responsáveis.

Assumi o papel de diretora de sustentabilidade da Guerlain em setembro de 2020 com o objetivo de aprofundar o compromisso da marca com a sustentabilidade, inovando de forma sustentável, preservando a biodiversidade, agindo em prol do clima e criando um impacto social positivo. Apesar de ser uma empresa com quase 200 anos, a empresa sempre olhou para o futuro e nossa visão é continuar integrando a sustentabilidade no centro de nossa estratégia e principalmente acelerar o eixo de inovação sustentável, assim como nosso compromisso com as abelhas. Acredito firmemente no mesmo objetivo, que é garantir a qualidade e longevidade de nossas criações e savoir-faire com a abelha no coração.

Conseguimos desenvolver fórmulas mais naturais e mais sustentáveis, conceber embalagens mais respeitosas e rastrear de forma mais transparente as origens de nossas matérias-primas. Com o objetivo de certificar nossos 50 canais de fornecimento de ingredientes naturais mais emblemáticos até 2026, estamos comprometidos com uma abordagem ambiciosa para transformar globalmente a forma como trabalhamos com nossos fornecedores. Há mais desafios pela frente, e enfrentaremos cada um deles graças ao envolvimento de nossas equipes.

A Guerlain acaba de anunciar a aquisição de hectares de biodiversidade em um vilarejo histórico perto de Paris, em uma floresta. Quais são os planos da marca em relação a este projeto? O que podemos esperar para os próximos anos?
Em setembro de 2023, abriremos o “Garden Lab” em Les Mesnuls (uma antiga fazenda que pertencia à família Guerlain), com a colaboração de Yann Arthus-Bertrand, fotógrafo, diretor e ativista autor da inesquecível Terra vinda de cima e também o fundador da Fundação GoodPlanet, que está empenhado em respeitar o meio ambiente e seus habitantes. Além disso, ele é também o presidente honorário do Conselho Guerlain Sustentável, o comitê que orienta a implementação das ações estratégicas da Maison em favor do Desenvolvimento Sustentável.

Em um terreno de 1,4 hectares adjacente à Reserva Natural Yann, também será criado um jardim educacional baseado nos princípios da agroflorestação e permacultura: o Jardin des Partages. Este jardim, cuja implementação será ativamente apoiada pela Guerlain, visa conciliar uma produção abundante e diversificada com uma biodiversidade luxuriante e onipresente, e assim experimentar, com o apoio de Thierry Wasser, perfumista da Guerlain, técnicas agrícolas regenerativas que respeitem os organismos vivos. Estas práticas poderiam então ser compartilhadas com os produtores de matéria prima da marca, a fim de estudar sua implementação em uma escala maior. E outra notícia e marco que eu gosto de mencionar é que, até 2025, estenderemos o abastecimento orgânico de nosso álcool a todo o nosso portfólio de perfumes!

Tenho também o prazer de anunciar que lançamos oficialmente The Mexican FUNDACION SELVA MAYA (“FSM”), uma associação sem fins lucrativos, criada em 2002, trabalhando na Península de Yucantan na proteção e reprodução da abelha nativa sem ferrão “Melipona Beecheii” . Este programa se tornou um dos principais projetos para a preservação dos ecossistemas da floresta maia graças à abelha nativa maia, que é um dos principais polinizadores desta área particular da floresta maia. Entre os objetivos preservar o conhecimento ecológico tradicional e único que permite às mulheres maias serem protegidas e transmitir esta tradição às futuras gerações maias, criando primeiro um grupo piloto de mulheres instrutoras locais; reintroduzir as abelhas meliponas nas aldeias maias e repovoar o ecossistema maia de abelhas meliponas e aumentar a conscientização sobre a relevância desta espécie e seu importante papel nos ecossistemas e na biodiversidade que ela habita. Além de proteger o patrimônio natural e cultural da sociedade maia e o conhecimento ecológico tradicional da região de Yucatan, contribuindo ao mesmo tempo para as descobertas e melhorias na prática da meliponicultura para a comunidade mexicana.