Há poucos anos, para muita gente, pensar em protetor solar era algo reservado aos dias de verão. No entanto, a conversa sobre a necessidade de proteger a pele dos raios solares diariamente — e não só durante as férias na praia ou piscina — cresceu e inspirou as marcas de beleza a aumentarem a oferta de produtos como itens de make com FPS e filtros com fórmulas cada vez mais inovadoras. Afinal, hoje em dia, para conquistar o consumidor, os produtos da categoria devem oferecer muito mais do que só proteção contra os raios solares. A La Roche-Posay, por exemplo, descobriu isso há um tempo e oferece em sua linha Anthelios opções que matificam, controlam a oleosidade, dão cor e até suavizam rugas e linhas de expressão. Outro exemplo é a brasileira Sallve, que acaba de lançar seu primeiro produto da categoria que não só promete efeito contra poluição, luz azul, luz visível e infravermelho, como tem ação antioxidante.

Nesta semana, uma matéria do site The Business of Fashion, analisou como esse movimento fez com que a categoria de proteção solar se tornasse um dos pilares do mercado de beleza hoje. De acordo com a publicação, o pulo do gato das marcas foi buscar estratégias que fossem além de, simplesmente, pensar em um novo produto. Foi preciso questionar a forma como os consumidores enxergavam o protetor solar, antes comercializado basicamente no verão, e focar na premissa de que o FPS precisa ser de uso diário — segundo levantamento da Fundação do Câncer de Pele, nos EUA, usar pelo menos FPS 15 diariamente reduz o risco de desenvolver câncer de pele; o carcinoma de células escamosas é de 40 por cento e o melanoma, de 50 por cento. Já o uso de FPS 30 protege a pessoa contra aproximadamente 97% dos raios UVB – aqueles que causam queimaduras solares.

Um exemplo de sucesso é a Supergoop!, que até pouco tempo era uma marca de maquiagem para jovens e que decidiu entrar no mundo do FPS. Eles criaram, para cativar seu público, dois produtos inovadores; o Glow Screen que protege e dá brilho e um fixador em spray com proteção. De acordo com Holly Thaggard, fundadora da marca, em 2004, quando começou, a categoria de cuidados com o sol mal existia e a proteção ficava por conta de Banana Boat e Coppertone (quem não se lembra?) “A categoria como conhecemos hoje estava adormecida, não havia havia inovação e era propriedade somente do mercado de massa”, disse à matéria do BOF.

Outra análise feita vem de encontro com o movimento inclusivo da indústria da beleza que ainda tem muito que caminhar. Afinal, nem todos os produtos no mercado funcionam para a pele negra, como as fórmulas muito densas e que deixam resíduos esbranquiçados e poucas opções nos produtos com coloração.  Essa lacuna impulsionou a criação de marcas como Bolden e Black Girl Sunscreen lá fora. Por aqui, a Sallve se antecipou e a novidade já foi criada pensando em ser inclusiva. “Desenvolvemos pensando muito na pele negra. Um ponto que faz com que pessoas de pele escura não utilizem filtro é o acabamento esbranquiçado, chamado popularmente de whitecast”, de Carine Dal Pizzol, gerente de P&D da marca. Para isso, a empresa contou com a ajuda da comunidade da marca e com a participação da influenciadora Gabi de Pretas e do maquiador Tássio Santos no processo de desenvolvimento do produto que não deixa resíduos e tem textura hidratante. O sucesso foi tanto que no dia seguinte ao lançamento, o produto já estava esgotado. 

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1. Após 20 anos, primeiro creme retinóide para acne é aprovado nos Estados Unidos
E a notícia foi um auê entre os apaixonados por beleza no país. O recém lançado Aklief Cream, da Galderma, contém trifaroteno, o primeiro retinoide tópico, em mais de 20 anos, a ser aprovado pela Food and Drug Administration (FDA), nos EUA. É verdade que os retinóides, derivados da vitamina A, já são frequentemente prescritos por dermatologistas para tratar topicamente várias doenças de pele – inclusive acne. Mas, a diferença deste produto é que, a dermatologista Julie Harper, da Galderma, ele é o único retinóide que tem como alvo específico o receptor de ácido retinóico (RAR) gama, o RAR mais comum encontrado na pele. “Outros retinóides são menos específicos e têm como alvo outros receptores (RAR-alfa, RAR-beta) além do RAR-gama”, explicou ao POPSUGAR . Essa seletividade faz com que seja menos irritável e eficiente em pequenas doses – o creme pode ser usado a partir dos nove anos (!), tanto no rosto como no corpo. 

2. Com válvula nova, Aptar lança embalagem 100% reciclável
A empresa americana de embalagens conseguiu desenvolver uma válvula monomaterial. A bomba Future é toda feita de polietileno e pode ser totalmente reciclada — geralmente, essas bombas contém mais de um material, inclusive peças metálicas, o que dificulta a reciclagem. A solução precisou ser pensada não com relação ao material, mas também no travamento, de modo que conseguisse ser vendida online e sobreviver ao transporte. Então, eles criaram um anel rotativo com opção on e off no mesmo material. A Aptar fez um compromisso de até 2025 oferecer somente embalagens totalmente recicláveis para seus clientes.

3. LVMH caminha para a redução de plástico
Em parceria coma Eastman, fornecedora global de materiais especiais, o grupo quer desenvolver embalagens, para suas linhas de produto, que eliminem o uso de plástico virgem. Para começar, o Dior Addict Lip Maximizer chega às lojas, no verão do Hemisfério Norte, com embalagem de material reciclável. “A parceria com a Eastman representa um marco crítico para a eliminação progressiva de plásticos baseados em combustíveis fósseis de nossas embalagens”, disse Hélène Valade, diretora de desenvolvimento ambiental da LVMH no anúncio oficial. Além da iniciativa, o conglomerado de marcas tem o programa LIFE 360, cuja missão nos próximos anos é não ter nas embalagens nenhum plástico vindo de recursos fósseis.

Pílulas da Semana

. No último dia 8, a comissão especial da Câmara dos Deputados aprovou o Projeto de Lei 399/15 para cultivo de cannabis sativa para fins científicos, medicinais, industriais e veterinários. A proposta gora segue para o Senado.

.  Liniker é a nova embaixadora da Nivea, que apoia o lançamento do clipe da música Baby95.

. Com foco no crescimento da demanda por produtos de beleza e bem-estar, a Livelo fez uma parceria com a Natura para acúmulo de pontos. Para o consumidor: cada real gasto vale um ponto acumulado.

. De olho na preferência do consumidor, a Neve anunciou um papel higiênico sem corantes fragrâncias e parabenos, além de embalagem reciclável. A linha Puro e Natural é fabricada com fibras naturais. E falando sobre higiene íntima, a Always acaba de lançar o absorvente Cotton Protection, feito com 100% de cobertura de algodão natural e hipoalergênico, é livre de fragrâncias ou corantes, para evitar irritações, e tem o certificado verde “I’m green bio-based”

. A Colgate-Palmolive reafirmou 2018, com o lançamento da marca Colgate Natural Extracts, a parceria no projeto “Florestas no Futuro”. Os resultados divulgados até agora são bem bacanas: foram plantadas mais de 45 mil mudas nos estados de São Paulo e Minas Gerais.