De acordo com o Global Wellness Institute, a economia do bem-estar abrange diversos setores da indústria de beleza, tornando os cuidados pessoais e qualidade de vida no envelhecimento um mercado de 1,1 bilhões de dólares. O conceito de wellness no mercado beleza nunca foi tão presente, mas ainda é muito difuso — já não se quer comprar nem um sabonete sem que ele inclua algum benefício para além do funcional. Diante deste cenário, a Beauty Inc, do WWD, conversou com diversos especialistas e membros da indústria para formar uma lista das 50 marcas mais relevantes quando se fala em bem-estar: de skincare, sexual care e até aquelas que fazem produtos com CDB. Aqui, destacamos cinco das mais interessantes:

CBD: Brown Girl Jane, fundada em 2020, tem opções plant-based de cuidados com pele, tinturas e até cuidado íntimo. Muitos com cannabis na fórmula e com público alvo focado na comunidade negra norte-americana. Espera-se que Brown Girl Jane fature US $ 2 milhões em vendas este ano.

Corpo: Nature of Things é uma linha de cuidados com a pele, suplemento em pó e cuidados com o corpo que tem como base a ideia de que cuidar de si é uma prática diária. A marca, que é embalada em vasilhas de cânhamo reutilizáveis, recicláveis ​​e compostáveis. CBD também é encontrada em algumas formulações. No mercado há três anos, já passou milhões em vendas.

Suplementos: Love Wellness trabalha com três principais pilares — aceitação corporal, ingredientes limpos e formulações exclusivas que vão desde multivitaminas a probióticos e enzimas digestivas. A marca, fundada há dois anos, teve crescimento de 122% no ano passado.

Saúde sexual: óleo diário vaginal e loções que ajudam a dormir estão entre os itens da Kindra que faz produtos para mulheres na menopausa. Criada em 2019, cresceu 430% após firmar parceria com a P&G.

Pele: criada em 2016 por uma farmacêutica francesa especialista em microbioma, a Gallinée usa conhecimentos dos efeitos de probióticos, prebióticos e ácido lático para produtos de pele, cabelo, corpo e saúde bucal. Deve fazer 2,5 milhões de dólares em venda neste ano.

Top 5

1. Pesquisa mostra que a principal preocupação nas chamadas de vídeo é a área dos olhos
A marca de skincare StriVectin encomendou um estudo para saber como estava a percepção de beleza de seus consumidores na pandemia. O foco principal: as chamadas virtuais. As reuniões que entramos via link tomaram lugar das presenciais e agora a tela inicial é o espelho do elevador. Antes de entrar, todos se olham. Resultado do levantamento: 1 em cada 4 adultos entrevistados dizem se incomodar com a área dos olhos e que, principalmente, acham que estão com mais olheiras. O interessante é que 64% deles não se incomodam tanto na tela quando se olham no espelho de casa. Seria a luz? Por fim, 30% dizem que desligaram a câmera durante uma videochamada, pois aquela região dos olhos os fazia parecer cansados ​​na tela.

2. LVMH abrirá centro de pesquisas com foco em sustentabilidade
A empresa de luxo planeja construir um novo centro de pesquisa na França para desenvolver soluções sustentáveis ​e estará entre as prioridades do conglomerado. As equipes se concentram principalmente em materiais, biotecnologia e soluções digitais para reduzir o impacto no meio ambiente dos produtos, desde a fabricação até o final do ciclo de vida. Além dos itens de luxo, chegará às marcas de beleza Guerlain e Fenty Beauty. O plano é que seja inaugurado no entre fim de 2024 e meados de 2025. A instalação, que deve ser em Saclay, próximo a Paris, deve empregar cerca de 300 pessoas. 

3. Glossier recebe financiamento milionário para expansão internacional
Pouco depois de anunciar seu retorno ao varejo, a marca anuncia que levantou 80 milhões de dólares em financiamento pela Lone Pine Capital. Os planos incluem aumentar sua presença no mercado de beleza online e offline, com dezenas de novas lojas nos próximos anos, tanto nos Estados Unidos como no mercado internacional. Mas todos os passos tem uma ordem: primeiro o fortalecimento do e-commerce e depois a expansão dos pontos de venda. “Agora, quase sete anos após o início da jornada da Glossier, nossa estratégia e as expectativas dos consumidores de beleza estão alinhadas: a descoberta da beleza começa cada vez mais online e os clientes desejam alternar com a experiência nas lojas’, disse Emily Weiss, fundadora e CEO da Glossier, no comunicado sobre o financiamento. De acordo com a companhia, em 2019, um milhão de pessoas visitou as lojas norte-americanas. Durante a pandemia, a Glossier anunciou o fechamento de algumas lojas, mas agora, em junho deste ano, voltou com a notícia do começo de sua recuperação quase pós-pandemia, de que voltaria com lojas em Seattle, Nova York e Londres. Será que é a vez da gente conseguir comprar Glossier pela internet?

4. Sacks e Chanel se unem para venda de coleção
A marca icônica anunciou seu parceiro exclusivo no atacado para o lançamento da coleção: a Saks Fifth Avenue, em Nova York. A linha para comemorar os 100 anos do Chanel No.5 e tem uma variedade de produtos para o corpo e banho perfumados com preços entre 65 e 85 dólares, além dos perfumes, entre 55 e 138 dólares. Um display gigante de vidro será instalado no andar onde são vendidos cosméticos e perfumes e os produtos tomarão conta da homepage da Sacks. O casal influencer Young Emperor vai divulgar conteúdos relacionados à ação nas redes da loja de departamentos. Em entrevista ao WWD, Tracy Margolies, diretora de merchandising da Saks disse: “É essencial que entreguemos uma experiência de compra que permita aos nossos clientes não apenas comprar marcas desejo, mas também se sentirem imersos no mundo da moda e da beleza”.

5. Programa “Empreendedoras da Beleza” de O Boticário terá nova fase
A iniciativa do Instituto Grupo Boticário com a Aliança Empreendedora irá selecionar profissionais de beleza ou que desejem trabalhar no ramo e que estejam em situação de vulnerabilidade por conta da pandemia. Dentro do programa, elas irão aprender técnicas de vendas, finanças e tendências de mercado. Esta é a segunda fase do programa, que foi lançado em setembro do ano passado. Ali, mil e trezentas mulheres receberam o treinamento e mais de 55% delas disseram ter usado os ensinamentos para a geração ou aumento de renda. As inscrições podem ser feitas aqui.

+ Pílulas da semana:
. O site da marca de beleza da Kim Kardashian avisa que eles estarão off até agosto. A KKW Beauty passará por inúmeras reformulações, incluindo, claro, os produtos.

. A divisão de luxo da L’Oréal começa a comercializar as marcas de perfume Prada, Azzaro e Mugler e Prada com o objetivo de aumentar a receita por aqui da divisão de luxo. Mês passado, tivemos a volta dos itens de make da YSL. ainda sobre o grupo: Sense Of Purpose é a primeira campanha global institucional do grupo com objetivo de promover diversidade e sustentabilidade. Aqui no Brasil, a meta é que até 2025, 30% dos líderes serão negros.

. Neutrogena lança lança campanha de sua primeira linha antissinais com a influencer Taynara OG. A Face Care Intensive vem com a proposta de um skincare rápido e descomplicado. Além de vitamina C, os três produtos, têm colágeno e niamicida, os ativos da vez.