A gente foi investigar o que combou na In-Cosmetics deste ano, a proncipal feira global dedicada a apresentar ingredientes e ativos de cuidados pessoais para quem produz skincare, maquiagem, fragrância e por aí vai. Rafael Lopes, vice-presidente de inovação na Suave Brands Co., estava em Paris e ajudou a gente a elencar os principais destaques.

“Em 2022, boa parte dos lançamentos ainda respondiam aos efeitos da pandemia, com uma olhar mais voltado para o autocuidado, trazendo tratamentos potentes e complexos de várias etapas para os produtos do dia a dia, com ingredientes ativos apresentados em seu estado puro, em alta concentração e com custos premium também”, conta. “Em 2023, os lançamentos começaram a refletir melhor as mudanças em nossa rotina. À medida em que as pessoas começaram a sair de casa e a se expor novamente a agressores externos, os lançamentos se concentraram em prevenção e proteção, principalmente proteção solar, preservando o equilíbrio e a integridade dos cabelos e da pele. Um ótimo exemplo foi o lançamento do Photobiome, da Vytrus Biotech, um ingrediente ativo que ajuda o microbioma da pele a combater os danos causados pela luz”, continua.

Já na edição deste ano, ele conta que tudo parecia mais equilibrado, com lançamentos nem tão focados no autocuidado doméstico de alta potência nem tanto no ritmo de aproveitar a vida outdoor sem limites, depois de vivermos em ambientes fechados por tanto tempo. “Tudo parecia direcionado a pessoas reais, vivendo vidas reais. As tendências estão apontando cada vez mais para produtos que associam a pele e o cabelo ao bem-estar, quando a beleza exterior encontra o equilíbrio interior”. Não à toa, dos maiores destaques, inovações em neurocosmética (tema que a gente anda falando bastante por aqui!) com ingredientes baseados na conexão mente-pele.

No cabelo
Para além do scalp care, a feira apresentou novidades que aliam um cabelo bem cuidado da raiz as pontas. “Pela primeira vez em alguns anos, notei a “skinificação” do couro cabeludo dando espaço de volta ao cabelo bem cuidado. Parece que o pêndulo está começando a se mover para trás e a combinação do couro cabeludo saudável + fios restaurados será mais relevante nos próximos dois anos. Desta vez, a grande maioria dos ingredientes ativos relacionados ao couro cabeludo também visa à saúde e à aparência dos cabelos. Um bom exemplo foi o Xylishine C, da Seppic Science. Extraído de algas marinhas e açúcar, esse ativo melhora a barreira do couro cabeludo, aumentando a umidade e as ceramidas, além de restaurar a fibra capilar. É uma saúde global, que considera o couro cabeludo e o cabelo como parte da mesma rotina”.

Fragrância duradoura
Para ele, outra área interessante é a interseção de fragrância e benefícios funcionais. “A Dam-Firmenich apresentou um novo ativo chamado ScentLock, que promete criar uma ligação de hidrogênio entre uma molécula de fragrância e as moléculas de proteína do cabelo. A promessa é que a fragrância do cabelo recém-lavado dure 7 dias. Isso é particularmente relevante para quem tem cabelos cacheados e texturizados, pois entrega a mesma sensação de frescor do primeiro dia de lavagem para os dias entre lavagens”.

No skincare
A categoria de neurocosméticos deu mesmo o que falar. Entre as principais novidades, a  Flowerconcentrole, uma coleção de fragrâncias florais da Symrise, que usa extratos de rosa, lavanda, gerânio rosa e ylang ylang de origem sustentável para, comprovadamente, estimular emoções como relaxamento, proteção, alegria, bem-estar e frescor. Também o BLISS Oléoactif, da Hallstar Beauty, um ingrediente ativo natural inspirando na terapia de luz e nos antidepressivos que aumenta a produção de serotonina e restringe os efeitos do estresse na pele. Mas, o destaque mesmo ficou por conta do Neuroglow, ativo da Givaudan, que chega a indústria sob o claim de capturar o poder molecular do sol. “Meu lançamento favorito deste ano! A molécula ativa é extraída de uma planta (persicaria tinctorial) e quando introduzida nas fórmulas em uma concentração de 0,8% promete estimular a produção de melanina e aumenta a produção natural de beta-endorfina”, explica.

Na maquiagem
Mil tons de rosa: Para os cosméticos coloridos, este foi o ano do rosa. “Do pêssego ao vibrante, foi interessante ver muitas versões novas que prometem se adequar a qualquer tom de pele, muitas delas posicionadas como “tons universais”. É muito empolgante ver pérolas e pigmentos rosa também aplicados a bases mais escuras, o que significa que veremos produtos para tons de pele muito claros a muito escuros explorando variações de rosa”, diz.

Brilha brilha, estrelinha: Das novidades que a gente esperava ansiosamente por aqui, as versões sustentáveis de glitter finalmente chegarão ao mercado. “Vários laboratórios apresentaram alternativas biodegradáveis e sem plástico para o glitter. Essa nova versão de ingredientes cintilantes é biodegradável (o que significa que pode ir pelo ralo sem riscos para o meio ambiente) e mais segura para produtos de cuidados pessoais e maquiagem. Podemos esperar muitos sabonetes corporais cintilantes, protetores labiais iridescentes e fórmulas lúdicas para crianças”, revela.

E mais
Em bem-estar, o evento levantou maiores debates sobre o crescimento dramático do setor e da demanda por produtos e tratamentos voltados para a categoria e também como isso gera muita tensão entre o setor de beleza e os órgãos reguladores, especialmente na Europa, com questionamentos sobre de que forma as alegações de bem-estar serão apoiadas com estudos ou quem as regulará e controlará, ainda não sem respostas. “Será fascinante ver o que acontecerá como resultado dessa tensão entre um setor multibilionário e aqueles que regulamentam as promessas voltadas para o consumidor”, diz.

Outro ponto discutido fomentado foi a democratização do bem-estar. “Apesar do crescimento exponencial e da demanda dos consumidores, o bem-estar no setor de beleza ainda está muito restrito às marcas premium e de prestígio. Há uma grande oportunidade para as marcas de massa aplicarem os princípios de economia de escala e oferecerem bem-estar a um público mais amplo e diversificado”, finaliza.