Depois de passar por Atlanta, Paris e Xangai, o SEPHORiA, maior evento global de Sephora, chegou ao Brasil — o primeiro país da América Latina a receber a experiência. Nos dias 02 e 03 de novembro, o festival de beleza fez sua estreia nacional no Copacabana Palace, no Rio de Janeiro, e recebeu mais de 3 mil pessoas em experiências imersivas em estandes de 30 marcas parceiras da rede varejista, como Sol de Janeiro, Rare Beauty, Fenty, Nars, Caudalie, Drunk Elephant, Lancôme, M.A.C, Too Faced, Rabanne e Shiseido.

Para a primeira edição, o tema escolhido foi “Beauty Funhouse”, que trouxe uma atmosfera lúdica e vibrante, se propondo a ser um parque de diversão da beleza onde cada uma das marcas permitiu aos visitantes a experiência de conhecer lançamentos e testar produtos best-seller com direito a dinâmicas, jogos e roletas premiadas. Além disso, em quatro sessões ao longo dos dois dias, o público pôde participar de masterclasses sobre maquiagem e skincare com experts de Benefit, Nudestix e Glow Recipe, recém-chegada ao Brasil.

Os ingressos se convertiam em dois kits distintos com produtos variados: o Silver (R$ 600) com 10 produtos full size avaliados em R$ 1.500, e o Gold (R$ 850) com 15 produtos no valor total de R$ 2.600 — essa última versão ainda garantia acesso prioritário na fila de todas as ativações.

Sendo o terceiro maior mercado de beleza no mundo, o Brasil representa um pilar estratégico, com público engajado em conhecer novidades e experimentar tendências — só neste ano inaugurou mais cinco lojas em diferentes regiões do país. Em publicação do Meio & Mensagem, Cataldo Domenicis, diretor de marketing da Sephora no Brasil, fala sobre a importância de trazer novidades em experiências e marcas para o mercado nacional. “Os brasileiros, verdadeiros amantes da beleza, são engajados nas redes sociais e sabem de tudo o que estão procurando. É muito importante para nós trazermos mais marcas para cá para desenvolver a beleza e a beleza de prestígio”, disse.