Nunca a alta perfumaria esteve tão on e nesta semana foi a vez da Natura adentrar no segmento com uma linha que busca trazer experiências olfativas em criações desenvolvida com ingredientes naturais latino-americanos. Os créditos ficam por conta de Verônica Kato, perfumista oficial de Natura, em parceria com um time global de perfumistas, trazendo assim uma proposta de fragrâncias autorais — um dos desejos do público, segundo dados da Euromonitor International que dizem que a demanda aumentou 35% em 2022. O lançamento conta com 10 produtos para corpo e ambientes, com destaque para o perfume em óleo e para o kit com pequenos frascos para combinar na pele e criar sua própria fragrância, trazendo uma experiência personalizada. Ao Belezinha, Verônica Kato fala mais sobre a criação e desenvolvimento da linha:

Como nasceu a ideia de entrar neste segmento e por que neste momento?
Entrar no campo da alta perfumaria nasceu como uma nova proposta global de perfumação, desenhada para venda no varejo e e-commerce, totalmente conectada à Natura e ao bem estar bem, e em um momento em que queremos expandir a nossa visão de mercado. A inspiração para a escolha dos ingredientes foi a de trazer que há de mais mais raro, nobre e luxuoso da perfumaria mundial para combinar com os nossos ingredientes latino-americanos proprietários de forma única, artística, e capturando a máxima expressão da natureza em perfumes que surpreendem os sentidos e as emoções.

Como foi o processo de seleção dos elementos da linha?
Começamos a pesquisar os ingredientes, levando em conta a origem, a região, e o caminho olfativo, para poder criar as combinações, únicas e exclusivas, onde as fragrâncias poderiam ser combinadas uma com a outra. Começamos com o ambrette e a copaíba, combinando o conforto do musk com o aconchego da madeira para trazer uma fragrância “segunda pele“. Em seguida, pensamos em um perfume floral. Escolhemos a Íris que é uma flor rara e luxuosa e combinamos com a priprioca, que tem uma faceta amadeirada terrosa única. Depois pensamos em um caminho mais fresco cítrico, e para isso, escolhemos o vetiver que é um amadeirado cítrico e combinamos com o capitiú, que é uma especiaria com faceta cítrica. Por fim, a quarta fragrância é mais amadeirada, combina sândalo, que é uma madeira quente e cremosa, com o breu branco, que é é uma madeira, com faceta de incenso e, assim, combinamos duas madeiras sagradas. Essas fragrâncias foram testadas em uso, individualmente e combinadas, como também em blend com as icônicas fragrâncias de luxo da alta perfumaria. Desde a concepção do conceito a criação das fragrâncias, a pesquisa sensorial e olfativa, até os protótipos, foram mais de três anos de desenvolvimento.

A linha conta com elementos e inspiração na América Latina e co-autoria de perfumistas globais. Como foi esse processo de co-criação?
Vários dos ingredientes ocorrem em diferentes países da América Latina. Por exemplo, o capitiú ocorre em todos os países da Amazônia equatorial, estendendo-se até o Paraguai. O Guaiaco ocorre na região do Chaco, que abrange Argentina, Paraguay e Uruguai. O Musk Ambrette, ocorre no Equador, Nicarágua e Peru. O Cumaru, ocorre em todos os países que tem a Floresta Amazônica, chegando até a Venezuela, e assim, escolhemos os ingredientes da América Latina nas criações para fazer um tributo e valorizar a região. Foi um trabalho maravilhoso de co-criação em time, que envolveu 5 perfumistas renomados de diferentes países: Antoine Maisondieu, Christophe Raynaud, Jordi Fernández e Cláudio de Deus, da Givaudan, e o perfumista Alexis Grugeon, da Firmenich.

Há dois itens bem diferentes na linha, o perfume em óleo e o kit. Como foram pensadas estas novidades sensoriais?
⁠A criação das novas fragrâncias foram pensadas para que o consumidor possa ter uma experiência sensorial surpreendente e encantadora, de usar as fragrâncias solo, ou usá-las combinadas para ter uma experiência olfativa criativa e autoral de criar seu próprio perfume. Trouxemos também o perfume em óleo para completar esta experiência, um caminho olfativo adocicado amadeirado onde combinamos a resina balsâmica de benjoim combinado ao cumaru, a baunilha amazônica, este produto traz um novo gestual em perfumaria em formato conta gotas, pode ser usado de forma individual ou combinado com os Eau de Parfum desta linha. Quando combinado ajuda a aumentar ainda mais a duração das fragrâncias, e o produto em si, como não contém álcool na formulação, tem toque aveludado e rápida duração.

TOP 3

1. Avon entra com pedido de recuperação judicial 
A Avon Products Inc. (API), subsidiária da Natura & Co, pediu proteção judicial nos Estados Unidos sob o processo conhecido como “Chapter 11”. A proteção é equivalente à recuperação judicial no Brasil. Na prática, com o pedido, a Natura & Co, maior credora da API, entrará com um empréstimo de US$ 43 milhões para garantir a continuidade da holding enquanto durar este processo judicial. O grupo também fez o compromisso de manter as operações fora dos EUA com mais US$ 125 milhões. Para acalmar o mercado, a Natura & Co comunicou à imprensa que “o procedimento é restrito à API, holding não operacional da marca Avon. Não são esperados impactos nas operações da marca Avon fora dos Estados Unidos, que não fazem parte desse procedimento, incluindo as operações nos países da América Latina onde a marca Avon é distribuída pela Natura e a integração das duas marcas continua a apresentar resultados consistentes”. A Natura comprou a Avon em 2019. Operações como junção do parque industrial sede e unificação das consultoras de beleza das duas marcas foram feitas recentemente.

2. A expansão industrial de O Boticário  
O Grupo anunciou recentemente um investimento de R$ 800 milhões em sua fábrica em Camaçari, na Bahia, para ampliação da capacidade industrial da empresa. De acordo com o site especializado Brazil Beauty News, a iniciativa faz parte de um lote de investimentos destinados à expansão das fábricas em diversos pontos do Brasil. Entre eles, a fábrica em Minas Gerais, que deve começar operação até 2028, e onde foram investidos R$1,8 bilhão para aumentar em 50% a capacidade de produção do grupo. Já no Paraná, foram destinados R$ 840 milhões para aumentar 40% de sua capacidade. Tudo isso deve criar mais de mil e trezentos novos empregos diretos e indiretos. 

3. O primeiro PRO Summit da L’Oréal
Realizado nesta semana, em São Paulo, o evento reuniu profissionais para discutir os caminhos e desafios do segmento de cabelos. Foram apresentados hair shows inéditos com embaixadores globais da L’Oréal Professionnel, e Redken, mostrando tendências, e Kérastase, com uma linha do tempo dos últimos 60 anos da marca. O evento também foi palco do concurso global Style & Colour Trophy, no qual foram apresentados os finalistas: Gabriel Petarnela e Thaynara Rodrigues como vencedores nacionais. No Summit também foi anunciado o projeto Geração PRO, em parceria com o Senac-DF, para ensinar a arte do salão a trezentos jovens do Distrito Federal.

E mais:

. No dia 17/8, a Vizzela arrecadará alimentos para cães e gatos em parceria com dezenas de instituições do país. Quem fizer a doação ganhará um mini batom líquido da linha Dog Lovers. No ano passado, a campanha conseguiu nove toneladas de alimento. Para saber os locais onde colaborar, clique aqui.

. Pensando na Geração-Z, a Mary Kay lança a fragrância sólida da linha At Play em formato de caneta. São duas opções: a Pink de família olfativa chipre oriental e a Deo Colônia oriental floral. 

. A Sol de Janeiro lançou uma pop-up interativa no Aeroporto de Istambul para iniciar a campanha  “Unleash Your Summer Self!”. Os consumidores ganharão pulseiras wish e slogans divertidos para levar para casa. Em outros 105 aeroportos no mundo, a marca leva a campanha com painéis coloridos, telas e caixas de luz gigantes e coloridas. 

. Brasil e Chile finalizaram as negociações sobre a Iniciativa de Facilitação do Comércio Brasil-Chile, visando fomentar o setor de produtos cosméticos com a simplificação de regulamentações e redução de barreiras comerciais. Entre as decisões estão harmonizar os padrões de rotulagem e alinhamento de estruturas regulatórias. 

. Lily Collins, investiu na Rōz, a marca de cuidados com os cabelos da estilista de celebridades, famosa nos EUA, Mara Roszak. A protagonista de Emily em Paris fez uma rodada de investimentos e se junta a Mila Kunis, Daisy Ridley e Zoe Saldana na empreitada.