Natura Ekos e Nespresso anunciam uma colab inédita: agora, as bisnagas de creme hidratante para as mãos de Ekos Castanha são feitas de alumínio 100% reciclado, e 10% deste volume é proveniente de cápsulas de Nespresso recicladas – o que representa mais de duas toneladas de cápsulas ao ano. “Quando a Natura se propõe a fazer uma colaboração precisa ter um propósito”, disse Tatiana Ponce, CMO da Natura ao Belezinha. “Fico muito contente que a primeira colaboração de peso que anunciamos na última década faça parte de um processo de regeneração, de sustentabilidade, de impacto social, ambiental e econômico positivo.”

Para que o material recolhido pela Nespresso fosse aproveitado, Natura trabalhou, nos últimos sete meses, apoiando o desenvolvimento da cadeia de produção que transforma as cápsulas em uma massa de alumínio possível de ser utilizada nas formulações de Ekos. “Foi preciso desenvolver uma nova liga de alumínio, que tivesse compatibilidade com as fórmulas cosméticas – e elas são bem diferentes do café de Nespresso”, disse. Para além do best-seller Ekos Castanha, a promessa, segundo Tatiana, é que o projeto se estenda às outras embalagens de alumínio de Ekos já no próximo ano. Vale lembrar que Natura tem o compromisso de tornar suas embalagens 100% reutilizáveis, recicláveis ou compostáveis até 2030 – até agora, 86.2% do portfólio atende ao objetivo. 

Além da reciclagem de cápsulas, a parceria também incorpora 34 boutiques Nespresso espalhadas no Brasil ao programa de coleta e destino adequado de embalagens vazias dos produtos de Natura Ekos que tenham embalagem de alumínio. E a expectativa, segundo a Nespresso, é que os mais de 400 postos de coleta da marca tenham a capacidade para receber as embalagens de Ekos em breve.

TOP 3
1. Levantamento avalia Indicador de Longevidade Pessoal
O Grupo Bradesco Seguros, em parceria com o Instituto de Pesquisa Locomotiva e o especialista em envelhecimento Alexandre Kalache, avaliou o Indicador de Longevidade Pessoal (ILP) dos brasileiros em uma recente pesquisa divulgada. O índice, que varia de 0 a 100, considera uma gama de assuntos, como saúde física e mental, além de questões econômicas e sociais. A pesquisa revelou que, embora 9 em cada 10 pessoas afirmem ter algum conhecimento sobre o conceito de longevidade, apenas 38% declaram saber exatamente o que significa, e 8 em cada 10 pessoas têm interesse em aprender mais. Também mostrou que menos da metade, 46%, considera o tema uma prioridade na vida. “O ILP veio para desmistificar algumas percepções. Dados da pesquisa mostram que as pessoas mais velhas são mais ativas e exemplares do que os jovens em diversos aspectos. Entre o público com mais de 50 anos, 65% afirmaram estar satisfeitos com suas relações pessoais, enquanto os jovens de 18 a 29 anos enfrentam mais frustrações nessa área”, disse o médico gerontólogo Alexandre Kalache.

2. Campanha da Avon com IA
Em outubro, a Avon lançou uma campanha inovadora para relançar sua linha de perfumes Far Away, utilizando Inteligência Artificial (IA) para criar uma experiência visual que traduz a essência de suas fragrâncias. “Essa campanha é um marco que reflete nosso compromisso em democratizar a perfumaria, mantendo a modernidade e qualidade. É uma ferramenta para oferecer novas formas de interação com o público”, disse a diretora de Marketing da Avon Brasil, Juliana Barros. Desenvolvida com a VML Brasil e a produtora Rise, esta é a primeira vez que a empresa utiliza IA para intensificar a experiência sensorial de uma campanha. A influenciadora Rica de Marré participou da ação, onde a IA reinterpretou os aromas em cenas visuais com texturas e movimentos. A campanha acompanha a tendência do mercado publicitário de usar IA para criar experiências mais interativas e personalizadas. “O futuro da publicidade está na integração de tecnologia e criatividade, e a Avon estará sempre à frente nessa jornada”, disse Juliana.

3. A busca por produtos eco entre os consumidores brasileiros
Uma pesquisa da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) sobre comportamento do consumidor revelou que a confiança em marcas sustentáveis é um motivador importante para o consumo de produtos verdes, mesmo que estes tenham um custo mais elevado. A confiança ambiental impacta 54% do consumo socialmente consciente. “Observei que 61,7% dos respondentes concordam totalmente com a afirmação ‘Faço todos os esforços que posso para comprar cosméticos verdes com matérias-primas ecológicas (por exemplo, orgânicas e naturais)’, ou seja, claims de produtos com esses atributos influenciam a decisão de compra”, disse a mestre Keloane Mendes, autora da pesquisa em seu mestrado na faculdade. No início deste ano, cerca de 400 pessoas foram entrevistadas, sendo 90% declaradas do sexo feminino e a maioria com mais de 30 anos. Também foi questionado sobre o valor investido em compras sustentáveis: 60,1% gastam mais de R$ 100 e apenas 7,3% gastam acima de R$ 300. Os produtos mais utilizados diariamente são protetor solar (66,3%) e hidratante facial (60,1%).

E mais:

. Em comemoração aos 50 anos da Hello Kitty, a Cimed lançou o Carmed Hello Kitty com aroma de torta de maçã, a sobremesa preferida da personagem. A expectativa da marca é gerar um faturamento superior a R$ 50 milhões em vendas B2B.

. A International Finance Corporation (IFC) anunciou um investimento de R$ 6 milhões no Mecanismo de Financiamento Amazônia Viva, desenvolvido pela Natura, VERT Securitizadora e FUNBIO, para apoiar o trabalho de agricultores familiares e cooperativas da Amazônia e desenvolver a sociobiodiversidade. A IFC é uma instituição do Grupo Banco Mundial que investe em mercados emergentes.

. Beyoncé lançou uma nova fragrância, a Cé Lumiére Eau de Parfum, em um frasco dourado brilhante, com notas de pimenta preta de Madagascar e tangerina italiana. Este é o segundo lançamento da cantora com a empresa Parkwood Ventures, que pretende lançar um novo perfume por ano.

. A Goop se uniu à Evolvetogether, marca de cuidados pessoais clean e de luxo, para criar um sabonete em barra esfoliante, embrulhado em papel que dissolve na água. O sabonete, que levou dois anos para ser desenvolvido, foi feito em tamanho travel size e pensado para uso como amenity, uma vez que hotéis descartam 2,6 milhões de barras de sabonete diariamente.

. Além do spa Asaya, o hotel de luxo Rosewood, em São Paulo, contará com um salão de beleza comandado por Celso Kamura. O hairstylist oferecerá um tratamento capilar exclusivo com produtos da Guerlain, que também cuida do spa Asaya. Feitos com mel, esses produtos são indicados para quem busca reparação intensa e resultados rápidos.