Você deve ter reparado que, nos últimos dois anos, os lançamentos voltados para questões de queda de cabelo, porosidade dos fios e problemas do tipo aumentaram consideravelmente. E, se antes os produtos dedicados ao tratamento da queda de cabelo eram restritos a prateleiras medicamentosas nas farmácias, agora soluções cada vez mais atrativas (e até luxuosas) estão inundando os portfólios de marcas de cosméticos.

A ascensão do mercado de perda de cabelo — que promete crescer de US$ 2,05 bilhões em 2024 para US$ 3,03 bilhões até 2029, segundo a Mordor Intelligence — tem a ver o movimento de skinificação da categoria de haircare, mas, para além da tendência, de acordo com uma reportagem do Business of Fashion, o motivo dessa ascensão se deve também a uma demanda de saúde, especialmente entre as mulheres: 50% delas sofrerão queda de cabelo em algum momento da vida, devido ao estresse e desequilíbrios hormonais. A expectativa é que até 30% das mulheres acima de 50 anos enfrentem esse problema nos próximos anos. Já no Brasil, de acordo com a Sociedade Brasileira de Dermatologia, cerca de 5% das mulheres sofrem de calvície, um número relacionado ao estresse e à menopausa.

Diante desse cenário, marcas de nicho e gigantes da beleza estão investindo em lançamentos ou diversificando seus negócios. Em 2022, a Unilever adquiriu a empresa de suplementos para crescimento capilar Nutrafol. No Brasil, muitos lançamentos ocorreram desde o ano passado, geralmente com itens para um ritual completo, incluindo xampu, condicionador, spray e sérum, como fez Clear com a marca Derma Solutions, Natura, O Boticário e Salon Line. Esta última tem ampliado a linha Bomba desde 2022, com variações para crescimento e aumento da densidade capilar. Já a Vult, este ano, dentro do combo para transição capilar, adicionou ao portfólio uma máscara e um sérum de força e crescimento. E a L’Occitane en Provence lançou recentemente o Sérum Tratamento Capilar Antiqueda Aromacologia, com blends de óleos essenciais dentro de uma linha completa de cuidados.

TOP 3

1. Le Labo chega ao Brasil
A renomada marca de alta perfumaria Le Labo desembarca no Brasil em um momento de crescimento no setor de fragrâncias. O mercado global de perfumes de prestígio deve crescer 4% ao ano, atingindo US$ 26,76 bilhões até 2029. Conhecida por suas fragrâncias icônicas, como Rose 31 e Santal 33, a Le Labo adota o conceito de slow beauty, lançando um novo perfume a cada ano. Fundada em 2006 por Fabrice Penot e Eddie Roschi nos EUA, a marca, mesmo após a aquisição pela Estée Lauder, mantém uma presença restrita. Em São Paulo, a primeira loja será no Shopping Iguatemi.

2. Parceria entre Novartis e CeraVe
As marcas Novartis e CeraVe se uniram para apoiar pacientes com psoríase, focando no alívio de sintomas como coceira e descamação. A iniciativa combina a indicação do tratamento medicamentoso com o uso do um hidratante enriquecido com ceramidas, visando melhorar a qualidade de vida dos pacientes. Bianca Cormanich, diretora de Imunologia da Novartis Brasil, destaca que a parceria busca complementar o tratamento da doença, que afeta cerca de 3 milhões de brasileiros. Apesar da prevalência, apenas metade dos casos é diagnosticada e 40% podem apresentar complicações além da pele.

3. As tendências de acordo com a NielsenIQ
O novo Relatório Mundial de Inovação em Beleza da NielsenIQ traz uma análise de consumo e tendências em quatorze mercados. Entre as tendências apontadas, algumas são continuidade do que já estávamos vendo, como a crescente procura por fórmulas limpas e sustentáveis, que hoje também é uma das prioridades da Geração Z; e a personalização de produtos por meio de Inteligência Artificial, feitos para seu tipo de pele e cabelo. Um dos destaques do relatório é a tendência “Luxo para Todos”, que reflete a busca por produtos de alta qualidade a preços mais acessíveis. “Apesar da crescente cautela com gastos, os consumidores estão menos dispostos a cortar seus gastos em beleza, com 80% das pessoas entrevistadas indicando que pretendem manter ou aumentar seus investimentos nesta área”, disse Claire Marty, vice-presidente de desenvolvimento global de clientes.

E mais:

. A perfumaria que estimula e reconecta com as emoções foi o ponto de partida para criação da linha de produtos infantis Divertida-Mente 2 da Disney e Pixar, por O Boticário. De acordo com a marca, os produtos foram desenvolvidos a partir de neurociência com fragrâncias que despertam sensações de bem-estar e alegria.

. Margot Robbie é anunciada como o novo rosto do icônico Chanel No.5, lançado originalmente em 1921. A atriz é embaixadora da grife desde 2018 e já estrelou campanhas de beleza para produtos como a linha de batons Nuit Blanche.

. Alastin, marca premium de dermocosméticos da Galderma, chega ao Brasil com portfólio de oito produtos, sendo alguns deles formulados com tecnologia patenteada TriHex para restaurar o colágeno e a elastina.

. No Brasil, em 4 de outubro, o Grupo L’Oréal realizará o Citizen Day, iniciativa de mobilização de seus colaboradores em ações voluntárias. Serão montados kits de higiene para comunidades do Rio Grande do Sul e, no Rio de Janeiro, haverá uma série de ações em torno da sede da empresa, além de uma corrida solidária em parceria com o Instituto Ronald McDonald.