O mercado de produtos voltados para a menopausa está em plena expansão. Embora ainda possa ser considerado um tema tabu, os temas que envolvem esta fase da vida têm ganhado cada vez mais consciência, especialmente por parte das mulheres, e o mercado focado em atender estas necessidades naturalmente segue essa faixa de crescimento. Dados da Grand View Research apontam que o mercado global de produtos que aliviam os sintomas e proporcionam qualidade de vida alcançou US$ 16,9 bilhões em 2023, e tem projeções de crescimento de US$ 600 bilhões até 2030. O segmento de perimenopausa, menos atendido, também surge como uma grande oportunidade. No Brasil, começam a surgir lançamentos voltados para o bem-estar nessa fase, além de suplementos e skincare, que são as duas principais frentes das novidades. Em suplementação, este ano tivemos o primeiro lançamento da SHE_Treats, marca da dupla Camila Faus e Fernanda Guerreiro. A fórmula, desenvolvida com a consultoria técnica da ginecologista Patrícia Valentini Mello, inclui um blend de ativos para otimizar a energia e a disposição, turbinar a imunidade e a força de cabelos e unhas, além de oferecer suporte metabólico e a saúde óssea nos períodos de peri e pós-menopausa. Já para cuidar da pele, a recente linha Botik Resveratrol e Silício, de O Boticário, que contou com Rita Batista e Ingrid Guimarães, duas mulheres que falam abertamente sobre o tema, na campanha de lançamento. E o que se observa atualmente é que as marcas não estão apenas lançando produtos, mas também criando um movimento em torno da conscientização.

Em todo contexto de cuidado, a educação para desmistificar o tema é fundamental. “Nossa estratégia é criar uma comunicação empática e educativa. Vai além de oferecer soluções de cuidado”, disse ao Belezinha Carolina Reginato, fundadora da Kunda Care, junto com Tatiana Scherer. Carolina foi diagnosticada com câncer de mama e, aos 44 anos, entrou na menopausa precoce. A partir dessa experiência, surgiu a ideia de criar uma marca focada no cuidado das mulheres nessa fase. Elas lançaram a plataforma Kunda nas redes sociais, oferecendo conteúdo e trocando experiências sobre a menopausa. A primeira linha, Kunda Care, foi lançada em setembro deste ano, com suplementos para memória e foco, além de itens de cuidado corporal, como o Spray Refrescante, que alivia os fogachos e hidrata a pele. “A linha foi concebida a partir das nossas próprias vivências, aliadas a um estudo aprofundado sobre os sintomas mais prevalentes no climatério. Sabemos que os sintomas podem variar de mulher para mulher”, explicou Carolina. De acordo com as sócias, o fato de ouvir as consumidoras e contar com suas experiências pessoais ajudou na seleção dos itens do portfólio.

Novíssima no mercado e também focada em melhorar a qualidade de vida com informação, a agetech Re-Age, criada pela jornalista Silvia Ruiz e pela economista Cristina Bittencourt, traz dois produtos. O Meno-Energy, para atuar na memória e névoa mental, e o Meno-Balance para libido e ondas de calor. “Desde os 20 anos, busco alternativas para cuidar da saúde, adotando uma rotina com suplementos, ervas e medicina antroposófica, práticas comuns na Alemanha e nos Estados Unidos, onde morei. Ao chegar à menopausa, aos 47 anos, enfrentei dificuldades”, contou a especialista em bem-estar ao Belezinha. Dentre os cuidados, estava uma fórmula personalizada de manipulação, além da percepção de que no mercado não havia nada que atendesse globalmente aos sintomas dessa fase.

A estreia da marca começa com dois produtos e a promessa de ampliar a linha em 2025. “Nosso papel é trazer soluções baseadas em ciência, e não em achismos, para combater a desinformação. Temos a comunidade Vividas, com uma newsletter, e devemos realizar eventos fechados no ano que vem”, conta Silvia. Antes do lançamento, a empresa recebeu um aporte de R$ 1,5 milhão de investidores-anjo. Há otimismo e planos de crescimento diante da receptividade do mercado: a consultoria Femhealth Insights aponta que o mercado de suplementos para a menopausa pode atingir US$ 24,4 bilhões até 2030.

TOP 3

1. L’Oréal lança programa antirracismo no mercado de luxo
O programa Afroluxo teve como ponto de partida a pesquisa “Racismo no Varejo de Beleza de Luxo”, realizada pela L’Oréal em parceria com o Estúdio Nina. De acordo com o levantamento, 91% dos consumidores negros de classe A/B já sofreram racismo em lojas de luxo. Diante disso, 52% dos consumidores negros desistem de comprar, 54% não voltam à loja e 29% optam por fazer a compra online. Esses dados evidenciam a necessidade de ações imediatas e eficazes para combater o racismo. A iniciativa, segundo a L’Oréal, se apoia em três pilares: transformar negócios, empoderar o ecossistema e impactar a sociedade. Entre as ações estão o primeiro protocolo antirracista no atendimento de luxo, auditorias anuais com enfoque racial e a ampliação de produtos para peles negras. “Sabemos que o racismo é complexo e estrutural, portanto, não basta revisitarmos nosso protocolo de atendimento e treinarmos nossas Beauty Advisers. É necessário acompanhar de perto para atuarmos com ações efetivas. Por isso, junto com o protocolo, vamos lançar também o Black Mystery Shopper, uma auditoria no estilo cliente oculto focada em identificar a incidência dos 21 dispositivos racistas mapeados na pesquisa”, comenta Eduardo Paiva, Head de Diversidade, Equidade e Inclusão do Grupo L’Oréal no Brasil.

2. Skincare Dove para o mercado brasileiro
Dove apresenta sua primeira linha de skincare facial criada especialmente para o mercado brasileiro. Chamada de Dove Regenerative a linha foi desenvolvida com base em uma pesquisa que revelou que 3 em cada 5 mulheres têm questões como manchas escurecidas, cicatrizes de acne e irregularidades no tom da pele. Além disso, a marca contou com consumidores, dermatologistas e formadores de opinião no desenvolvimento e testes dos produtos, feitos em cem tipos de tons de pele. A novidade traz a tecnologia exclusiva B3PRO, que estimula a regeneração da pele, ajuda a uniformizar o tom e combater as manchas escuras. A linha inclui diferentes produtos para atender às diversas necessidades de cuidado com a pele, como gel de limpeza facial, hidratante diurno com FPS30, hidratante noturno, sérum facial e creme para área dos olhos, com fórmulas enriquecidas com Pró-Retinol e Niacinamida. De acordo com pesquisa da Kantar, farmácias e atacarejos, onde a marca é vendida, são os principais canais de compra de skincare de mulheres das classes A/B. Essas consumidoras costumam comprar, em média, 11 produtos da categoria e gastam cerca de R$ 237 ao ano.

3. O Boticário investe em ações simultâneas de Natal em todo o país
A marca anunciou que este será o maior Natal de sua história, com um aumento significativo de cerca de 30% nos investimentos em estratégias regionais e 70% em ativações e experiências que, pela primeira vez, acontecerão simultaneamente em todos os estados do Brasil. A estratégia da marca é levar experiências de acordo com as características culturais das regiões. Ao todo, serão 37 ativações físicas em 26 estados e no Distrito Federal, com eventos como carrosséis, árvores iluminadas e globo natalino. “Investir em ações regionais é essencial para materializar a narrativa que preparamos este ano e, principalmente, para fortalecermos nossa conexão com os consumidores. Este insight nos guiou para um planejamento estratégico e robusto, contemplando todos os estados do país”, disse Jacqueline Tobaru, diretora de Marketing Regional do Grupo Boticário. Além das ativações físicas, locais importantes das capitais brasileiras, como a Avenida Paulista, em São Paulo, e o Jardim Botânico, em Curitiba, receberão intervenções com elementos criados digitalmente através da tecnologia CGI (Computer Generated Imagery).

E mais:

. Estudo brasileiro “O Fim das Gerações”, realizado pelas consultorias TroianoBranding e Dezon, aponta que as marcas erram ao separar consumidores pelas gerações. Na verdade, valores como identidade, laços afetivos, bem-estar, crescimento e comunidade conectam clientes de todas as idades às mesmas marcas. O Boticário e Natura são apontados por seus valores atemporais. A pesquisa foi feita com mil participantes das gerações Baby Boomers, X, Y e Z.

. A Givaudan anuncia Givaudan Humanitarian Fund, um fundo centralizado para melhorar a eficiência da companhia em doações. A primeira ajuda será para a Cruz Vermelha na Espanha, para ajudar as vítimas das enchentes de Valencia.

. L’Occitane au Brésil estreia loja pop-up em um bonde original de 1972, no Parque Bondinho Pão de Açúcar, no Rio de Janeiro, com vista para o Cristo Redentor e à Baía de Guanabara. A loja celebra a conexão com a cultura local e afirma a expansão da marca.

. A Natura &Co firmou um acordo com credores da Avon nos Estados Unidos, como parte do processo de falência da empresa. A iniciativa, de acordo com veículos especializados, reflete o compromisso da Natura em estabilizar a Avon, mesmo enfrentando um prejuízo de R$ 7 bilhões no terceiro trimestre de 2024. O acordo ainda aguarda aprovação judicial.

. ADCOS se une ao Programa de Assistência Dermatológica da Universidade Federal do Espírito Santo
(PAD-UFES) para reforçar a prevenção do câncer de pele. Em dezembro, 10% das vendas dos protetores Stick FPS 80 será destinada ao programa com o objetivo de financiar os mutirões de atendimento dermatológico que acontecerão em 2025.

. Paisage, marca de beleza de Julia Levenstein e Roger de Castro, inaugura pop-up store em São Paulo. Até o fim de dezembro, na Lapi, no Largo da Batata, é possível conhecer os produtos de perto, incluindo os lançamentos, e passar por experiências sensoriais como o chão de pelúcia.