A indústria da beleza está de olho na Geração Z já faz um tempo, investindo não só em lançamentos direcionados, mas também nomeando novos embaixadores mais conectados com essa turma e marcando presença em ambientes digitais como metaverso e Tik Tok. Agora que esse público parece cada vez mais “conquistado”, se apresenta a hora de pensar na Geração Alpha, cujos membros mais “velhos” hoje estão na casa dos treze anos e, portanto, já começando a selecionar seus perfumes e esmaltes preferidos. Segundo análise da jornalista e editora do site especializado Business of Fashion, Rachel Strugatz, embora essa geração já esteja usando os produtos de seus irmãos mais velhos, elegendo marcas Rare Beauty e The Body Shop, eles devem remodelar o cenário da beleza daqui alguns anos. O que falta saber agora é como os produtos, campanhas e ações serão direcionadas para estes pré-adolescentes e isso se dará à medida em que eles crescem e se tornam os mais novos consumidores.

Enquanto os Gen-Z gostam de cores, tendências nostálgicas e tecnologia enquanto se preocupam com sustentabilidade e comunicação coerente por parte das marcas, o que os alphas gostarão de fato como clientes ainda está por vir. Pode que passem a amar marcas clássicas, que voltem o olhar para os neutros quando se fala em maquiagem ou que estejam dispostos a gastar muito mais do que seus antecessores. Em artigo para a revista especializada Global Cosmetic Industry, Sourabh Sharma, diretor criativo da agência de marketing FIG or Not acredita que já dá para ter uma boa pista sobre a geração observando as redes sociais. Para ele a Gen Alpha valoriza autenticidade, personalização, sustentabilidade e processamento ético. É uma geração que também dá valor à diversidade, à inclusão e à igualdade.

E, logo mais, eles estarão aptos a comprar. De acordo com o U.S. Census Bureau, até 2025 22% da população terá 18 anos ou menos e já irá comprar produtos de beleza. 69% usam cosméticos coloridos e 68% já têm algum ritual com a pele. Das marcas ligadas nesse público desde já, a australiana Allkinds, que acaba de chegar aos Estados Unidos com sua linha especializada em produtos de banho para pré-adolescentes, como espumas de limpeza, géis e geleias de banho em embalagens e conceitos lúdicos e divertidos.

O termo Geração Alpha foi dado por Mark McCrindle, da agência de consultoria McCrindle, que fez uma relatório em 2008 sobre o assunto. De acordo com o último relatório divulgado por eles, até 2025, essa geração chegará a mais de dois bilhões de pessoas, sendo a maior geração da história. Em análise feita para o blog da plataforma de e-commerce britânica Shopify, Ashley Fell, pesquisadora e co-autora do generationalpha.com, os impactos da COVID deixaram marcas duradouras nestes jovens, que serão uma geração mais ligada à família e ligado nos “heróis do dia a dia”, pessoas que fazem a diferença nas comunidades. “Eles serão uma geração mais criativa e resiliente devido aos desafios que viveram”, disse.

Top 3

1. L’Oréal se torna a terceira investidora de joint venture de ingredientes sustentáveis
O grupo se une à Unilever e à Kao Corporation, química  japonesa, para investir no empreendimento Geno-led, que visa desenvolver, produzir e comercializar alternativas baseadas em biotecnologia para ingredientes de cosméticos, produtos de higiene pessoal e de limpeza, e o investimento da L’Oréal eleva o valor deste coletivo para US$ 100 bilhões. O grupo francês tem como objetivo até 2030, dentro do L’Oréal For The Future, ter todas as fórmulas que respeitem a diversidade dos ecossistemas aquáticos e também 95% dos ingredientes de fontes vegetais renováveis. 

2. Coty se prepara para competir no mercado de perfumes mais populares
No Brasil, a Coty, que já atua no segmento de fragrâncias de luxo com marcas como Burberry e Hugo Boss, se prepara para disputar no mercado nacional de perfumaria popular. Segundo publicação do Valor, a Coty vai ampliar seu portfólio por aqui para concorrer com a perfumaria de marcas nacionais como O Boticário e Natura. Dentre as novidades que devem estar disponíveis em cinco mil pontos de venda a partir do mês que vem, estão Gabriela Sabatini, Katy Perry e Adidas. O processo e a estrutura serão os mesmos das fragrâncias de luxo e o desafio do grupo foi estudar o que o consumidor brasileiro queria. Ainda segundo a matéria, pesquisas revelaram que amadeirados, cítricos e florais são os preferidos, o que determinou quais rótulos seriam importados. 

3. Projeto da Universidade de Cambridge pode transformar plástico em combustível sustentável
A descoberta divulgada pela BBC, faz com que seja possível converter o produto em gás de síntese e ácido glicólico. A tecnologia desenvolvida é alimentada pela luz solar e combina plástico e CO2 para produzir o principal componente de muitos cosméticos, o que torna a descoberta bem atrativa para a indústria de beleza. “O plástico é outra forma de combustível fóssil. É rico em energia e em composição química, que queremos transformar”, disse à BBC o professor Erwin Reisner, um dos pesquisadores da universidade. O plástico foi feito para durar muito e somente 10% das bilhões de toneladas produzidas são recicladas. A expectativa é que a tecnologia possa ser comercializada e ajude a fornecer solução para questões como resíduos plásticos e combustíveis fósseis.

E mais:

. Para cumprir uma de suas metas de sustentabilidade nos próximos anos e não usar mais plásticos virgem de origem fóssil, o Grupo LVMH anuncia anuncia uso de um derivado de caldo de calcário para fabricação da embalagem Banana Bright+ Vitamin CC, um corretivo em bastão com vitamina C da Olehenriksen. O componente se chama grânulos de Limex e, além de reciclável, ajuda na redução de gases do efeito estufa.

. Nos Estados Unidos, Mary Kay ganha certificado da Forest Stewardship Council (FSC) — organização ambiental sem fins lucrativos que emite certificação para empresas que tenham responsabilidade com as pessoas e o ambiente — por apoiar o manejo florestal responsável. A marca, desde 2008, tem uma parceria com a Arbor Day Foundation e, entre as iniciativas, há a plantação de um milhão e trezentas mil árvores. 

. O Boticário usa Inteligência Artificial Generativa para criar nova campanha de Malbec X, fragrância que pode despertar o desejo sexual de acordo com a neurociência. A tecnologia é capaz de sugerir respostas e informações a partir de interações com os usuários levando à uma comunicação mais direcionada sobre o perfume. Para isso, o time da marca identificou cinco grupos – exploradores, ativos, fetichistas, tímidos, envergonhados e ativos — e com o uso de IA foram criadas 250 possibilidades de mensagens. 

. L’Oréal Brasil apoia Jenipapo Urucum, projeto de inserção de mulheres indígenas no ensino superior. A parceria é feita através do programa L’Oréal Para o Futuro e, no ano passado, foram dadas aulas virtuais a 180 participantes. As inscrições para o programa podem ser feitas mediante preenchimento de formulário online para uma das 120 vagas e o curso começa dia 3 de abril.