Recentemente, a Dove apresentou sua nova linha de bodycare, feita com ingredientes dermatológicos e com efeito de hidratação regenerativa, marcando assim sua entrada oficial na tendência da skinificação dos produtos corporais e na categoria de dermocosméticos, clinicamente comprovados e desenvolvidos em parceria com dermatologistas. E, apesar da concorrência, o mercado é promissor: de acordo com a Euromonitor International, no Brasil, o segmento cresceu 70% de 2018 a 2023, ano em que chegou a R$ 3,3 bilhões. “Essa novidade reposiciona Dove no mercado de skincare corporal com soluções inclusivas, acessíveis, de alta performance e clinicamente comprovadas,  garantindo maior eficácia e uma experiência sensorial elevada”, disse ao Belezinha, Beatriz Seabra, Gerente de Marketing de Dove Skincare.

Com a novidade, a marca traz 7 categorias de dermocosméticos, além das 11 de cabelos, 8 de sabonetes e 5 de desodorantes. A linha será vendida exclusivamente nas farmácias, onde terá que enfrentar a concorrência de marcas já expostas há anos nas prateleiras especiais. Paraatrair o consumidor, a Dova pensou em uma comunicação 360. “Nós desenvolvemos materiais para comunicar os principais benefícios no momento da compra a fim de gerar impacto nos mais diversos locais de circulação. Além disso, todas as peças buscam trazer diversidade com mulheres reais, que pudessem representar todas as brasileiras e peles reais existentes no Brasil. Parte da estratégia de lançamento da linha foi ir além do PDV usando também redes sociais, veículos de mídia, vídeos, comerciais na TV e parceria com influenciadores”, contou Beatriz.

Além do potencial de mercado, o lançamento também se baseia nos desejos do público: 82% das mulheres gostariam que seus cremes corporais fossem além da hidratação e que fossem tecnológicos para atuar em questões como manchas escuras e aspereza, apontou pesquisa feita pela Unilever. “Diferente das loções convencionais, que são focadas apenas na hidratação, os séruns corporais oferecem ingredientes concentrados que tratam e auxiliam no processo de regeneração da pele, atuando em áreas com tom desigual ou falta de firmeza e elasticidade”, disse Beatriz. Por isso, além da presença de ativos potentes como niacinamida, pró-retinol e vitamina C, sucessos de audiência por aqui, os Séruns Corporais chegam nessa textura mais leve e atrativa, queridinha das brasileiras.

Áreas e necessidades especiais, como hidratação poderosa para os pés e cuidados com uniformização de tom e textura em áreas específicas, também ganharam produtos: o Bálsamo Concentrado, para cuidado com os pés, com pró-ceramidas, ácido hialurônico e cera de carnaúba, e o Sérum Concentrado, focado no tratamento de estrias e cicatrizes, por exemplo. Além disso, pés e mãos, como mostra matéria recente a Allure, devem ser o auge dos cuidados com a pele em 2024. Fato é que o mercado de corpo nunca esteve tão aquecido: segundo a Statista, a categoria foi responsável pelos US$ 31,26 bilhões, uma bela fatia da indústria de cuidados com a pele, avaliada em US$ 181,20 bilhões em 2023.

Outras notícias

A expansão da Velocity
Criada pelo neozelandês Shane Young, o Grupo Velocity completa 10 anos em 2024. Inspirada em modelos nova-iorquinos, a empreitada inaugurou o conceito de bike indoor com nuances de bem-estar e terapia motivacional por aqui. Das conquistas ao longo da década, 100 studios com meta de expandir para 140 unidades até o final deste ano, quando deve acontecer também a inauguração da primeira unidade internacional. Em entrevista à revista Pequenas Empresas Grandes Negócios, o fundador declarou que a empresa faturou R$ 63 milhões. Além da Velocity, o grupo possui a Kore, de funcional, que juntas totalizam mais de 15.000 alunos cadastrados. Os pacotes variam de R$ 285 até R$ 2.730. Esta semana, sites especializados em negócios apontaram o interesse da rede Smart Fit na Velocity, que pretende faturar R$ 140 milhões em 2024.

Avon consegue selo Leaping Bunny em todos produtos
Esta semana a Avon anunciou que recebeu aprovação do Programa Leaping Bunny, da Cruelty Free International, para todo o portfólio de produtos cosméticos e itens de higiene pessoal. O programa é aquele que dá o selo do coelho, que certifica o compromisso da empresa em não usar testes em animais. A Cruelty Free International, responsável pela certificação, fez parceria com a Avon no ano passado, quando a marca de cosméticos foi aprovada no programa. Na época, a Avon implementou padrões de monitoramento de cadeia, sistemas de verificação internos e externos e, do do ano passado para cá, mais de 8.000 matérias-primas foram analisadas até o recebimento do selo em todos os produtos.

E mais:

. Para seu 40º aniversário, M.A.C relança tons de batons escolhidos pelos consumidores e artista da marca. Entre os eleitos para o MAC 40 Bringbacks estão o Fleshpot (bege quente) e Hot Gossip (rosa neutro). O lançamento vai aproveitar o dia do batom, que acontece este mês, no dia 29. 

. Às vésperas das Olimpíadas de Paris 2024, Vult anuncia a atleta e medalhista Rebeca Andrade como embaixadora. A ginasta já tem uma parceria anterior com a marca e protagonizou a campanha de lançamento da linha em 2021.

. B.O.B anuncia Enzo Celulari como novo sócio. Além disso, o influenciador e empresário estará na primeira campanha institucional da marca para mostrar que é possível ter um “banheiro sem plástico”.

. Chanel redesenha seu perfume icônico em uma reinterpretação totalmente diferentes das últimas cinco já lançadas. A nova edição limitada do N°5 L’Eau foi inspirada na famosa declaração de Marlyn Monroe, para a revista Life, sobre só usar a fragrância para dormir. Por isso, tem forma alongada com líquido transparente que, segundo a marca, remete à segunda pele.

. Na onda da beleza de beber, a Shiseido lançou recentemente, no Japão, o pó de probióticos UltimuneTM. Para ser misturada com água, a fórmula combina também ingredientes inspirados na cultura de fermentação japonesa, como mirtilos.

. Cetaphil lança campanha digital para homens aderirem ao cuidado corporal. A Cetaphil “Made For Phil” foi feita especialmente para ser veiculada nas redes sociais, com dois vídeos curtos e bem-humorados onde homens compartilham suas rotinas. O mercado de personal care masculon deve chegar a
US$ 159,65 bilhões em 2032, de acordo com a The Brainy Insights.