Uma parceria inédita entre Quem disse, Berenice? e pantynova, marca de sexual care, traz novidade ao mercado de bem-estar sexual brasileiro, que anda cada vez mais aquecido. Aproveitando o gancho do Dia do Orgasmo, criado na Inglaterra e celebrado em 31 de julho, as duas marcas lançarão um kit de produtos de skincare + bullet em formato de esponja de make (!), que deve chegar às lojas a partir de 1° de agosto. O lançamento integra a campanha ‘Pele no Glow, Orgasmo no Flow’, que faz a conexão entre cuidados de bem-estar, incluindo o íntimo, com a questão de que uma saúde sexual em dia reflete benefícios também na nossa pele.

É comprovado que o orgasmo abaixa os índices de cortisol (hormônio do estresse) e libera estrogênio, o que reflete na circulação sanguínea, na oxigenação da pele e, consequentemente no viço e hidratação. “O orgasmo traz benefícios comprovados ligados à beleza e ao bem-estar, além de ser uma importante etapa de autoconhecimento. E por que não falar dele com naturalidade e sem tabus? Sempre olhamos para o momento de autocuidado como algo essencial, e as descobertas do próprio corpo fazem parte desse cuidado. Essa não é apenas uma campanha, mas sim um convite para as mulheres olharem mais para si mesmas”, afirma Marcela De Masi, Diretora de Comunicação de Quem Disse, Berenice?.

Também vale destacar que o lançamento não é um kit lubrificante + vibrador e, por isso, acaba inovando na composição aliando produtos de pele Skin.q, que promovem efeitos de viço e hidratação, como o orgasmo, com o bullet feito de silicone e com formato diferenciado de esponja, que ajuda a desmistificar o produto e o torna fácil de manter no nécessaire ou na gaveta junto com os outros itens de beleza e bem-estar. “O Sponge é um vibrador de entrada, pensado para quem está iniciando essa etapa de autoconhecimento. Nos preocupamos em desenvolver um modelo discreto na aparência e também ao ser utilizado, por isso ele tem um motor super silencioso, disse Izabela Starling, cofundadora da pantynova. Na sequência pós-campanha, está sendo planejado a co-criação de conteúdos sobre sexualidade, uma tendência que temos visto com as femtechs.

Na compra do kit composto por quatro produtos de Skin.q (Espuma de Limpeza Nutritiva, Sérum Concentrado Antioxidante Vitamina C, Creme Renovador Facial Pele no Auge, Hidratante Facial Toda Regenerada) o consumidor ganha um cupom de uso intransferível para ser aplicado no site da pantynova liberando a aquisição gratuita do bullet (ou vice-versa). Segundo comunicado, a promoção é válida nos canais de venda online das marcas até 14 de agosto ou enquanto durarem os estoques.

+ sobre bem-estar sexual
Com o primeiro lançamento do setor de uma marca de um grupo grande como O Boticário,
o bem-estar sexual tem tudo para começar a se popularizar por aqui. E ainda teve mais reforço de uma outra grande marca: a Renner anunciou que seu e-commerce agora terá uma sessão específica de bem-estar sexual com produtos diversos. A agência de pesquisas Global Sexual Wellness Market Analysis and Forecasts projeta uma taxa de crescimento anual de 12,4% no mercado global, com vendas chegando a 125 bilhões de dólares até 2025.

Top 3

1. Glossier faz acordo para vender na Sephora
É o primeiro acordo externo que a marca faz com outro nome do varejo. A Glossier fechou um acordo com a Sephora para ver seus produtos estocados na loja e online a partir do próximo ano, segundo o Wall Street Journal. As lojas Estados Unidos e Canadá venderão produtos Glossier a partir de 2023. esta é uma das primeiras boas notícias da marca depois de um bom tempo. Demissões, acusação de racismo e o afastamento da fundadora do cargo de CEO – Emily Weiss, que criou a marca em 2014 faz agora parte do conselho administrativo. A mudança também é um sinal de retomada do contato com os consumidores de maneira mais próxima, já que lojas foram fechadas durante o período da pandemia. É a primeira grande movimentação da nova comandante da Glossier, Kyle Leahy. Os termos financeiros do acordo com a Sephora não foram divulgados.

2. Árago Dermocosméticos lança tratamento de skincare com balas da beleza
A novidade será apresentada pela marca no evento Estetika 2022, que ocorre entre os dia 29 de julho a 1° de agosto, em São Paulo. Focado no conceito In&Out e Out&In, o lançamento combina o uso simultâneo de dermocosméticos com pastilhas mastigáveis que contém 100mg de ácido hialurônico. “Essa combinação potencializa os resultados, pois trata-se de um protocolo de beleza que alia o uso tópico do sérum volumizador e do preenchedor facial, com a ingestão do suplemento alimentar, em forma de pastilha. Tem ação de “dentro para fora” e de “fora para dentro” ao mesmo tempo”, diz Elaine Veríssimo, Diretora de P&D (Pesquisa e Desenvolvimento) da Árago Dermocosméticos e criadora da Linha HyaluÁrago. O tratamento conta com a chamada “Tecnologia 12”, um mix de doze ativos capazes de preencher e dar volume à pele + oito moléculas de ácido hialurônico com diferentes pesos moleculares para promover ação de lifting. A marca recomenda o uso, primeiro, do sérum volumizador, em seguida do preenchedor facial e, para finalizar, a bala.

3. Estée Lauder investe no mercado indiano com programa de incentivo.
O grupo Estée Lauder se uniu à varejista indiana de beleza e estilo de vida Nykaa para lançar a Beauty&You India. A parceria com a incubadora internacional, consiste em um programa para apoiar empresas e empreendedores indianos no ramo da beleza premium — nesta primeira ação, haverá um processo seletivo e as melhores ideias terão apoio para lançamento. Poderão se inscrever empresas nas categorias cuidado com a pele, maquiagem, cabelos e fragrâncias. O mercado indiano está sendo alvo de grandes marcas. Recentemente a Lancôme anunciou seu relançamento no país. A marca de beleza de luxo será vendida através das 17 lojas da Sephora em oito cidades e online.

E mais

. A Natura renova parceria com o Rock in Rio e lança uma coleção exclusiva de produtos da linha Faces. Serão seis tons de batons cremosos (R$ 13, cada), feitos com mamona e cera de arroz na fórmula para promover hidratação.

. Além do serviço personalizado de make nas lojas (no qual o consumidor pode agendar uma maquiagem com um especialista da loja e tem o valor pago revertido em produtos da marca depois), a O Boticário apresenta Minha Rotina Botik. O lançamento consiste em um serviço de skincare personalizado. Na loja, pelo valor de 120 reais, que é revertido em produto, o consumidor passa por um processo de seis etapas para encontrar o produto que melhor se encaixa para sua pele.

. A Maybelline está fechando suas lojas físicas na China para focar no e-commerce. A manobra começou a ser planejada há dois anos, quando a marca começou a sair das lojas de departamento naquele país.

. A executiva Maya Colombani, que ocupava o cargo de diretora de Sustentabilidade e Direitos Humanos da L’Oréal no Brasil foi para o Canadá. Na nova sede será responsável pelo departamento de sustabilidade, que foi recém-criado.

. As vendas online na categoria de beleza de prestígio caíram 14%, de acordo com um relatório da 1010data. Mesmo com a queda no geral, empresas como Macy´s e Target tiveram vendas em alta nos respectivos e-commerce.