Cannabis medicinal, sem cara de remédio: assim nasce a Humora, start-up brasileira fundada pela Ana Júlia Kiss, empreendendora, com uma primeira leva de produtos para a manutenção da imunidade, calma, foco, sono e libido – pilares fundamentais para a manutenção do bem-estar no dia a dia. “Humor, em latim, lá atrás, significava líquido, e fazia referência aos fluidos do corpo. Quando eles estavam equilibrados, dizia-se que a pessoa estava de “bom humor” e, portanto, saudável, e isso tem tudo a ver com o que a gente acredita”, diz ela.

Humora fez nossos olhos brilharem pelo ineditismo no mercado nacional: cara zero medicamentosa, que desvincula a substância apenas de tratamentos crônicos e amplia a possibilidade de uso no dia a dia. Outro diferencial são os veículos, diferentes do óleo, tradicionalmente usado por quem usa cannabis medicinal. O portfólio, que estreou com 7 produtos, mais parece uma gama de suplementos, que dá pra levar contigo na bolsa – bem alinhado com mercados mais avançados quando o assunto é legalização, como em alguns estados dos EUA, onde balas, sprays e comidinhas com CBD e THC já podem ser encontrados em grandes cadeias de supermercado. “Não estamos falando de cura, estamos falando da manutenção do ‘estar bem’ e conservação da saúde”, afirma Ana Júlia. 

O portfólio é estruturado em cinco humores para demandas do dia a dia. Ansiedade e calma, equilíbrio e imunidade, foco e performance, descanso e sono, intimidade e prazer. As formulações combinam fitoterápicos, aromaterapia e CBD e são produzidas e importadas da Califórnia, onde a marca foi fundada. No Brasil, para fazer uso de qualquer formulação com derivados de cannabis é preciso recomendação médica e liberação da Anvisa, e esse é outro diferencial de Humora, que recomenda profissionais e facilita os trâmites legais (que são simples de serem resolvidos online). “Criamos fórmulas com ativos sinérgicos, a base de água, com nanotecnologia para aproveitamento total das microdosagens, sem segredo, fácil de inserir na rotina e com resultados testados,” diz a CEO.

Falar de cannabis é também colocar em xeque o proibicionismo e tabus que giram em torno da planta e seus derivados, ainda controlados no Brasil. É também investir em educação, já que o preconceito limita a compreensão de que a gente nasce com um sistema endocanabinóide que ajuda a regular e equilibrar funções fisiológicas – e tem afinidade total com derivados de maconha. “Vivemos um momento de abertura muito importante, um momento científico lindo, de conseguir comprovar saberes ancestrais por meio de tecnologia e investir em negócios que tem tudo a ver com qualidade de vida”, diz Ana. “Neste momento de mudanças legais tão expressivas no mundo, é também um ato civil porque não deixa de ser sobre uma consciência coletiva que fala de política, legislação, reparação histórica, impacto ambiental, inovação e saúde”, diz.

Humora nasce como empresa B, com selo Carbonext (para cada envio realizado, tem pegada de carbono compensada apoiando a preservação de 1,6 milhão de hectares da Amazônia em risco de desmatamento), selo Eu Reciclo (com créditos de reciclagem e logística reversa de embalagens) e cashback social (1% de cada compra para um dos dois parceiros da marca: a Humanitas 360 e a CULTIVE Associação de Cannabis e Saúde).

(por Vânia Goy)

TOP 3

1. Natura e O Boticário se destacam como marcas mais lembradas pela diversidade, segundo percepção social
Divulgado nesta semana, a terceira edição do ranking Oldiversity, realizado pelo Grupo Croma, especialista em pesquisas de inclusão, mostra a Natura na liderança, seguida por O Boticário, como a marca que mais pensa em diversidade. Das duas mil pessoas ouvidas em todo o país, 78% considera a diversidade um tema que deve fazer parte das marcas e empresas e 65% declararam não consumir produtos de marcas com comportamento preconceituoso. Quando perguntadas se lembravam de alguma campanha em que o tema era exposto, 44% disseram ter em mente uma propaganda específica, sendo as marcas Natura (38%) e O Boticário (30%) as principais referências dos entrevistados. No entanto, mesmo com os avanços e esforços das marcas, 54% das pessoas ainda duvidam da autenticidade das marcas ao falar sobre o tema da diversidade.

2. IFF lança plataforma de biomateriais
Depois de mais de dez anos de pesquisa, a International Flavors & Fragrances lança, na América Latina, a Designed Enzymatic Biomaterials (DEB), uma plataforma de biotecnologia capaz de criar polissacarídeos (polímeros naturais) para substituir polímeros tradicionais produzidos pela indústria. Isso quer dizer que a IFF vai fornecer para o mercado de saúde e beleza uma nova linha de biomateriais sustentáveis com o mesmo desempenho dos produtos de cuidados pessoais e domésticos derivados do petróleo. “Os fabricantes podem  desenvolver produtos sustentáveis, de alto desempenho e com experiências sensoriais”, disse Deia Vilela, diretora da divisão de Health & Biosciences para a América Latina da IFF. O primeiro ingrediente da plataforma ganhou um prêmio na In-Cosmetics, realizada agora em setembro: AURIST™ AGC é um biopolímero desenvolvido para melhorar o desembaraço dos fios em condicionadores. Recebeu o ouro na categoria de ingredientes funcionais no Global 2023 Innovation Zone Best Ingredient.  

3. 6 em cada 10 mulheres fazem procedimentos capilares em momentos de estresse, diz estudo
Por conta do Setembro Amarelo, mês da conscientização sobre saúde mental, o Tudo pra Cabelo realizou uma pesquisa com a Opinion Box sobre a relação entre cabelo e autoestima. Feito em maio deste ano e recém divulgada, o estudo entrevistou mais de 1000 mulheres com idades entre 18 e 60 anos. O hub de conteúdo de cabelos da Unilever descobriu que 6 em cada 10 delas têm costume de fazer tratamentos como hidratação ou um novo corte de cabelo quando estão passando por estresse e ansiedade para tentar amenizar a sensação de dentro para fora —  o cuidado para 66% delas é uma ferramenta de autoestima. Como é sabido, situações emocionais podem ter influência direta com a saúde dos cabelos e muitas estão atentas a isso. A queda dos fios já foi percebida por 72% e caspa por 25%. Outros fatores que são relacionados à saúde dos fios são questões hormonais, para 20% e alimentação para 15%. 

E mais: 

. Com o slogan “Se toque. Se cuide. Se conheça. Se conecte”, Avon inicia sua campanha do Outubro Rosa. Entre as iniciativas, ativações digitais, informações sobre o assunto no site oficial e no guia de Bolso do Câncer de Mama, que irá falar da importância de fazer autoexame, realizar exames regulares, conhecer o histórico familiar e iniciar o tratamento de maneira precoce. 

. L’Oréal lança fundo para pessoas afetadas pelos efeitos das mudanças climáticas. Em parceria com organizações locais, The L’Oréal Climate Emergency Fund destinará US$ 16 milhões para atuar em prevenção e ajuda emergencial, com fornecimento de abrigo e comida em comunidades atingidas.

. Embaixadoras de beleza: nesta semana M.A.C apresentou Danna Paola, cantora mexicana, como sua mais nova embaixadora global. Já por aqui, a cantora Iza, foi anunciada como embaixadora de Pantene e apareceu pela primeira vez com seus cabelos naturais em uma campanha.

. A 23ª edição do Prêmio ABRE de Embalagem Brasileira premiou o Grupo Boticário em 8 das 10 categorias existentes. Entre os destaques, troféu ouro para os projetos do Glam Matte Tint, batom líquido de Eudora, e de O Boticário, a linha Match, o batom refilável e a Palete Diamond Make B. 

. Victoria Beckham Beauty entra para o mundo das fragrâncias com o lançamento de um trio de perfumaria de luxo sem gênero. O lançamento dos perfumes Portofino ’97, Suite 302 e San Ysidro ocorrerá juntamente com o desfile de Beckham durante a Paris Fashion Week.