Em 1994, o casal fundador da M.A.C, Frank Angelo e Frank Toskan, decidiu fazer algo para ajudar pessoas com HIV e lançou o Fundo MAC AIDS, além de um batom — o primeiro Viva Glam — como um mecanismo de arrecadação, em que 100% das vendas seriam direcionadas para a causa. Este mês, em celebração aos 30 anos da iniciativa, a M.A.C renova a campanha e traz versões do batom MACximal renomeadas para refletir outras causas convergentes como a racial, sexual e ambiental. Como estrelas da ação, as cantoras Kim Petras, alemã e primeira artista abertamente trans a ganhar um Grammy, e Danna Paola, mexicana indicada ao Grammy Latino. Em entrevista ao Belezinha, Ana Bernabe, diretora executiva de M.A.C Cosmetics Brasil, fala mais sobre a história e futuro do projeto:

1. Qual a importância da iniciativa para a marca e para a sociedade ao longo dos anos?
A M.A.C tem um histórico de trazer à luz pessoas que estavam despontando no cenário, muito antes de existirem redes sociais ou notícias instantâneas. Quando o Viva Glam foi lançado em 1994, a marca foi pioneira e convidou RuPaul como porta-voz antes que a arte drag se tornasse popular. Isso rompeu as normas da beleza de uma forma divertida e envolvente e nada começou como uma estratégia de marketing, Angelo e Toskan fizeram isso porque queriam ajudar aqueles que realmente precisavam. O modelo de doação para organizações de HIV não tinha precedentes: aproveitamos o batom para ajudar organizações de caridade em uma escala gigantesca. O batom é perfeito para arrecadar fundos — usamos o boca a boca para espalhar uma mensagem. O nome, Viva Glam, surgiu da ideia de glamour, claro, e de vida.

2. O que a edição deste ano tem de diferente?
Para os trinta anos lançamos os novos batons Viva Glam Matte MACximal e renovamos nossa missão. Os batons MAC Viva Glam foram modernizados, com um acabamento matte sedoso e uma fórmula boa para os lábios que dura mais e traz mais conforto durante o uso, além de entregar um acabamento mais elegante. Os novos nomes dos batons também ampliam um escopo de caridade e refletem os desafios que enfrentamos nos dias de hoje como uma comunidade, como equidade de gênero e igualdade racial e sexual. ·Os batons vêm com os nomes Viva Planet, Heart, Empowered e Equality.

3. Ao longo dos anos, qual o montante arrecadado por Viva Glam globalmente? E no Brasil?
A campanha Viva Glam arrecadou mais de US$ 525 milhões de dólares desde a sua criação em 1994, exclusivamente através da venda dos produtos para lábios MAC Viva Glam. Toda a renda das vendas é destinada para apoiar futuros saudáveis ​​e direitos iguais para mulheres, meninas e pessoas LGBTQIAP+, mantendo, ao mesmo tempo, o seu apoio de décadas às pessoas que convivem com o HIV. Até agora, a venda de produtos Viva Glam financiou mais 1800 organizações em todo o mundo. No Brasil, já conseguimos US$ 1,4 milhões de dólares para projetos de ONGs como Casa1, CEDAPS e Gerando Falcões.

4. Como se dá a questão da diversidade dentro da empresa?
Diversidade e inclusão são fundamentais para a identidade da M.A.C Cosmetics, acreditamos em “Todas as idades, todas as raças, todos os gêneros”. Esta filosofia é evidente na nossa gama de produtos, que oferece uma variedade de tonalidades inclusiva que se adapta a todos os tons e tipos de pele. Nosso compromisso se estende às nossas práticas de contratação e cultura corporativa, onde nos esforçamos para criar um ambiente acolhedor e inclusivo para todas as origens e experiências. Nossas iniciativas de diversidade incluem programas de treinamentos contínuos para funcionários com o objetivo de promover a compreensão e a inclusão, parcerias com organizações que apoiam grupos sub-representados e participação ativa em conversas que promovem a inclusão na indústria da beleza e além. Através destas medidas, a marca não só atende às diversas necessidades dos consumidores, mas também defende a responsabilidade social e a inclusão na comunidade de beleza e em nossa sociedade global.

TOP 3

1. Cimed adquire 50% da Jequiti
A empresa de cosméticos e perfumaria do Grupo Silvio Santos deve assinar a negociação, cujos valores não foram revelados, ainda esta semana. A informação da venda de parte da empresa foi dada durante missão empresarial em Nova York pelo CEO da Cimed, João Adibe Marques. A farmacêutica, terceira maior da indústria em volume de vendas do país, é dona de marcas como Carmed e Derma Femme. Recentemente a Jequiti anunciou que, além das revendedoras, passará a ter produtos em farmácias e lojas de cosméticos — com a expansão, a empresa prevê aumento de 50% nas vendas até 2029, de acordo com reportagem da revista Exame.

2. Nivea lança iniciativa pela diversidade
“Confie no Amor” é uma cartilha criada em parceria com a ONG Mães pela Diversidade com objetivo de reduzir a violência familiar contra pessoas LGBTQIAP+. A cartilha Toque Colorido, disponível no site do projeto social, faz parte de ações do propósito Cuidado Além da Pele que traz iniciativas voltadas para a cultura interna e missão social. “Ao fomentar o diálogo e a compreensão, podemos construir uma sociedade com mais respeito, num movimento que vem de dentro para fora para companhia’’, diz Ligia Annunziato, head de Sustentabilidade e Diversidade, Equidade e Inclusão da Beiersdorf Brasil. A Nivea ainda tem parceria com a instituição TODXS para formação de jovens e Instituto Adus em uma iniciativa chamada Projeto Colore para pessoas LGBTQIAP+ refugiadas em São Paulo.

3. OX estreia na categoria de mencare
Com OX Men, a marca do Grupo Flora, entra para a categoria de cuidados masculinos com xampus antiqueda e anticaspa e tendo surfista tricampeão mundial Gabriel Medina como seu embaixador.  “O mercado de produtos para os cabelos masculinos vem crescendo ano a ano, por isso, nos empenhamos para atender essa demanda com produtos de qualidade, tecnologia e preço justo”, disse Daniel Tiraboschi, diretor da Unidade Cabelos da Flora. O investimento da marca no mercado masculino se casa com os promissores números do mercado que deve ultrapassar os US$ 53 milhões até 2030.

E mais:

. C.Kamura lança linha de cuidados exclusivos para mãos e pés. São 4 produtos  veganos, com ativos como manteiga de karitê e óleo essenciail de melaleuca.

. Em nove lojas no Brasil, L’Occitane en Provence implementa sistema de análise facial para que os consumidores possam fazer um diagnóstico de pele e façam compras mais certeiras. O novo dispositivo pode apontar analisa hidratação, poros, melanina, sensibilidade, entre outros itens. 

. Natura Bothânica, linha de homecare da Natura, faz sua estreia na Casacor. Os produtos estarão expostos em alguns ambientes e poderão ser experimentados nos banheiros e comprados na feira exclusiva para visitantes. A mostra de arquitetura e design de interiores está em sua 37ª edição São Paulo e fica até 28/6.

. Mais de 190 países firmaram um acordo na ONU contra a biopirataria. Foram duas semanas de discussão até chegar ao documento final que encerrou décadas de negociações — o tratado obrigará os requerentes de patentes a divulgar a origem de seus recursos para proteger recursos genéticos, propriedade intelectual e conhecimentos tradicionais. 

. Kérastase, L’Oréal Professionnel e Redken se unem para realizar o L’Oréal PRO Summit 2024 para profissionais de todo país, nos dias 11 e 12/8, no Pavilhão Bienal, no Parque Ibirapuera, em São Paulo. Será uma oportunidade de fazer uma imersão com palestras, master classes e debates sobre tendências, tecnologia e inovação. 

. No Reino Unido, Sephora abre sua primeira loja fora de Londres. O endereço Machester é o primeiro de uma meta de expansão da varejista no país.