Pela primeira vez uma marca brasileira coloca no mercado uma linha de pincéis articulados para pessoas com deficiência. Os pincéis acessíveis de O Boticário são lançados em Make B. e foram co-criados com a Comunidade Beleza Livre, iniciativa de participação de consumidores diversos para ajudar no desenvolvimento dos produtos. Foram quatro anos de pesquisas e muita conversa para chegar no resultado final: cinco pincéis, dois de base (um duo fiber e outro kabuki), pó, blush e espiral, (ideal para acabamentos) desenhados para serem totalmente adaptáveis para atender à diversidade dentro da diversidade. O projeto ficou a cargo da DSGN In House, área estratégica de design do Grupo Boticário, que cria soluções ligadas a temas de ESG. “É um marco na democratização da beleza. Acreditamos que a maquiagem precisa ser acessível e inclusiva”, comenta Vanessa Machado, diretora de Gifts e Acessórios do Grupo Boticário. No país, há 18,6 milhões de pessoas com deficiência, o que corresponde a 8,9% da população, de acordo com o PNAD de 2022.

Todas as adaptações apareceram e foram aprovadas em consultas com pessoas com deficiência e levaram em conta tamanho, peso e espessura. Nas bases há uma marcação tátil para que as pessoas com deficiência visual possam identificá-los. Também há um mecanismo para adaptar e personalizar a angulação para pegar todo o rosto. E os cabos são quadrados e afunilados para ajudar no controle e precisão na aplicação dos produtos. “Nos testes vimos o impacto real que a acessibilidade e a inclusão podem gerar. Make B. reafirma seu pioneirismo no mercado da beleza, unindo alta performance, tecnologia e propósito para criar um futuro mais inclusivo”, disse Vanessa.

Este lançamento é a continuidade de um trabalho do Grupo Boticário em incluir pessoas com deficiência. O primeiro lançamento foram os pincéis para pessoas com deficiência visual de Quem disse, Berenice? que têm os mesmos recursos destes novos, com descrição tátil e base quadrada, além de cerdas coloridas diferentes para que pessoas com baixa visão consigam identificar a função. Na sequência, lojas QDB e O Boticário passaram a oferecer de maneira gratuita dois acessórios para pessoas com limitações motoras e fraqueza muscular: uma base aderente que gruda o produto na bancada ou pia para facilitar sua abertura e o outro um engrossador para colocarem itens tubulares para facilitar o movimento de pega. Por último, estão sendo feitos testes com consumidor final do Batom Inteligente, que diferencia, através sensores e algoritmos de IA, a pele do rosto e lábios. O protótipo é uma parceria com o Centro de Estudos e Sistemas Avançados do Recife (CESAR), Empresa Brasileira de Pesquisa e Inovação Industrial (EMBRAPII) e Neurobots, uma startup especialista no uso de IA para reabilitação motora.

TOP 3

1. Coty supera metas de sustentabilidade
O conglomerado trouxe à público a boa notícia de uma redução maior do que a esperada de emissão para 2030. Chegou a 82% desde 2019, conforme anunciado no Relatório de Sustentabilidade FY24 da empresa. A conquista incluiu uma redução de 65% nas emissões de transporte aéreo, devido à logística otimizada. Além disso, todas as fábricas e centros de distribuição da Coty agora operam com 100% de eletricidade renovável, e oito instalações principais alcançaram a neutralidade de carbono. Para reduzir o desperdício de plástico, a Coty voltou a fazer parte da Fundação Ellen MacArthur, comprometendo-se a cortar o uso de plástico virgem em 60% até 2030. A empresa também estabeleceu uma meta de reduzir a retirada de água em 25% até 2030 e visa certificar 90% dos materiais à base de fibra até essa data. com relação aos produtos, a Coty atualizou embalagens de itens clássicos, como CoverGirl Clean Invisible Foundation e Max Factor Facefinity Compact, em linha com suas iniciativas sustentáveis. O lançamento do Infiniment Coty Paris, feito com álcool de emissões de carbono reciclado, é outro destaque.

2. Cerave expande portfólio com haircare dermatológico
A estreia da marca do Grupo L’Oréal com cuidados capilares é uma linha de xampu e condicionadores anticaspa. Os produtos são formulados com 1% de Zinco Piritiona e a marca promete prometendo reduzir até 100% dos flocos visíveis. Seguindo a trend a skinificação, contêm as três ceramidas idênticas às da pele, marca registrada da CeraVe, que ajudam a restaurar a barreira do couro cabeludo, uma as causas da caspa sem acabar com a hidratação natural. A decisão da CeraVe de lançar produtos para caspa responde ao fato de que 20% dos americanos sofrem com o problema, mas evitam produtos anti-caspa devido ao ressecamento. O lançamento vem num momento em que o grupo precisa aumentar seus números. As vendas do terceiro trimestre da beleza dermatológica, onde estão La Roche-Posay, CeraVe e Skinceuticals, cresceu apenas 0,8%, alcançando US$ 1,77 bilhão, abaixo da expectativa de 11% dos analistas de mercado.

3. Inauguração do Amend Lab em São Paulo
O espaço, localizado no Itaim Bibi, em São Paulo, vai ser um centro de inovação da marca com diversos serviços para o público e um local de inovação e pesquisa. No Amend Lab será possível, ao consumidor, fazer tratamentos, coloração e finalização nos fios. Também será um centro de pesquisa onde a Amend realizará pesquisas sobre os produtos e treinamento de cabeleireiros. “Em 2023, inauguramos a Casa Amend, um espaço de trabalho e experiência imerso no branding da marca, e o Amend Lab surge como um novo braço desse projeto, dedicado à experimentação de lançamentos e produção de conteúdos para mídia. Faltava um espaço proprietário que proporcionasse uma experiência tão imersiva”, disse Maria Fernanda Trentini, Diretora de Marketing da Amend. O projeto faz parte da estratégia de expansão da Amend, que cresceu de 25% na receita entre 2020 e 2022. Os produtos são distribuídos atualmente em cinquenta mil pontos de venda no país.

E mais:

. A Fenty Beauty patrocinou a categoria “Liderança Negra” no Prêmio Potências. Além disso, assinou a beleza da influencer Angélica Silva e da campeã olímpica de judô Beatriz Souza.

. Agenda: o congresso Advanced Trichology Conference (ATC), organizado pelo grupo Capitech, fundado pela dermatologista Luciana Passoni, será realizado de maneira presencial nos dias 22 e 23/11, no Hotel Emiliano, em São Paulo. Vai trazer aulas teóricas e práticas sobre tratamento capilares de ponta.

. A turnê CAJU, da Liniker, será patrocinada pela Natura. A parceria vai celebrar duas décadas da Natura Musical, plataforma de cultura da marca, que dá visibilidade a novos artistas e divulga grandes nomes da música.

. Em parceria com o Senac-DF, a L’Oréal inaugurou um polo de educação profissional em Brasília, localizado no Shopping Conjunto Nacional, para capacitação na área de beleza.
Em dezoito meses, a expectativa é que trezentas pessoas entre 16 e 35 anos sejam formadas. Metade das vagas serão oferecidas a grupos minoritários, como pessoas pretas, com deficiência e LGBTQIAP+.

. L’Occitane Au Brésil lança um kit com três fragrâncias inspiradas em praias brasileiras com MoodScentz que, através da neurociência, consegue aflorar emoções específicas. A “Brésil Pé na Areia” traz, por exemplo, “Brisa Reconfortante”, de Jericoacoara, traz oferece frescor e relaxamento com o Relax & Unwind da tecnologia.

. Merz Aesthetics Latam lançou a campanha “Be Yourself” (Seja Você Mesma) que traz como protagonista a atriz Juliana Paes. A marca que fornece produtos para intervenções estéticas em consultório, traz o convite para que as pessoas façam suas escolhas pessoais sem seguir padrões.