A Bluma chega ao mercado brasileiro com a ambição de transformar a maneira como os consumidores brasileiros cuidam da beleza e do bem-estar no dia a dia. Desenvolvida pela Natura, a plataforma oferece o agendamento de serviços como manicure, depilação e massagens em casa, no escritório, aeroportos e eventos e está disponível nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Belo Horizonte. “Todo o portfólio de serviços foi pensado a partir da escuta desses dois grandes grupos, cliente e especialista. Chegamos a um modelo que torna possível incluir o autocuidado em uma rotina corrida e também acompanhar o cliente em diversos momentos de sua vida”, disse José Manuel, vice-presidente de novos negócios da Natura.

A plataforma criada tem como essência a relação interpessoal e o desenvolvimento profissional das prestadoras de serviço: a empresa calcula que o ganho será de até três vezes maior do que em um salão convencional. O funcionamento da Bluma é inspirado no modelo das Consultoras de Beleza Natura e Avon, com suporte e treinamento. Em São Paulo e Rio de Janeiro, está em operação a Casa Bluma, um espaço dedicado ao treinamento, preparação de atendimentos e descanso. “Queremos fomentar o empreendedorismo feminino, proporcionando autonomia e aumento de renda. Cerca de 99% das nossas especialistas são mulheres, muitas delas mães”, diz José Manuel.

O controle da qualidade do serviço, da formação e da experiência dos profissionais, bem como o atendimento adequado, foram preocupações iniciais do projeto. A plataforma adota rigorosos padrões de biossegurança, com treinamentos específicos para garantir a esterilização dos materiais e a proteção dos clientes. A marca assegura, com este controle, que 100% dos atendimentos serão feitos de acordo com as normas da Vigilância Sanitária e da Anvisa. “O principal ponto de foco foi garantir a qualidade dos protocolos. A solução encontrada foram os selos: no caso das manicures, uma cor indica que o material foi esterilizado na Casa e outra pela profissional. Nesse caso, há um protocolo de esterilização em autoclave com envio de comprovante”, explicou durante o evento de lançamento Maria Eduarda de Sá Cavalcanti, representante de novos negócios e inovação aberta da Natura. Além disso, houve padronização de vestimentas, materiais e do contato com as clientes. A plataforma está disponível para download nas lojas de aplicativos Apple Store e Play Store, e permite contratações de serviços para empresas e eventos através do site.

TOP 3

1. Fenty Skin chega ao Brasil 
Os produtos de pele da marca Fenty Beauty, marca de beleza da Rihanna, trazem os conceitos do momento com produtos multifuncionais para uma rotina de skincare descomplicada. “Queria criar uma marca que fosse acessível e simplificasse a escolha de uma rotina de cuidados, por isso desenvolvi uma linha para todos”, disse Rihanna. De acordo com reportagem exclusiva da Harper’s Bazaar, o portfólio da Fenty Skin chega ao Brasil com mais de quarenta produtos que vão da limpeza facial ao tratamento para acne e com preços entre R$ 99 e R$ 329. Além de tecnológicas, as fórmulas são limpas, veganas e comprometidas com a preservação dos recifes de coral. Os produtos estarão disponíveis na Sephora, a partir do dia 17/9 no aplicativo e a partir do dia 19/9, no site e nas lojas da rede.

2. O Boticário entra para o mercado da menopausa
Para quem passa pela fase da menopausa, a marca lança a linha Botik Resveratrol + Silício, cocriada com médicas especialistas. De acordo com a marca, a novidade é fruto de mais de cinco anos de estudos. “Durante as nossas pesquisas e testes, ouvimos cerca de [número de mulheres] em período de climatério e menopausa e contamos com a colaboração de médicas dermatologistas para aprimorar e aprovar os produtos”, contou Desirée Schuck, gerente sênior de performance de produtos de O Boticário. Neste período, há uma queda de estrogênio, o que causa a diminuição de colágeno e elastina, deixando a pele mais flácida. Por isso, os produtos são altamente hidratantes e contêm resveratrol, um ativo conhecido por prevenir rugas, além do silício, que possui ação reestruturante. A linha é composta por cinco itens de alta performance: Sérum de Alta Potência, Creme de Limpeza Facial, Creme Nutritivo Firmador Resveratrol e Bruma Refrescante. O último é indicado também para momentos de calor, como nos fogachos. Um relatório da Grand View Research de 2022 mostrou que o mercado global de produtos para menopausa foi avaliado em cerca de US$ 14 bilhões e deve crescer a uma taxa anual composta (CAGR) de aproximadamente 6,5% até 2030.

3. Expansão do mercado de produtos para pessoas com acne
De acordo com a Sociedade Brasileira de Dermatologia, a acne afeta 80% da população entre 12 a 18 anos, e em grande parte das vezes continua na vida adulta. Pensando nisso, e por conta de experiência própria com acne e rosácea, a cientista Juliana Pegos e da Dra. Vanessa Rodrigues, biomédica, e com o apoio da FAPESP, criou a Functional Care, marca exclusiva de produtos para esta questão que foi desenvolvida ao longo de sete anos de pesquisa científica. Na estreia, o Sérum Antiacne e Antivermelhidão, com uma fórmula desenvolvida para tratar acne e vermelhidão sem deixar a pele sensível graças à Na fórmula (82% ativa), ingredientes como dendriclear, niacinamida e bakuchiol. A marca se junta ao crescente mercado de produtos para acne: de acordo com a Eurmonitor, o Brasil está em quinto lugar no ranking.

E mais:

. O evento Sephoria chega pela primeira vez ao Brasil, de 2 a 3 de novembro, no Rio de Janeiro. O parque de diversões da beleza criado pela Sephora vai oferecer ao público muitas experiências e imersões com diversas marcas. Além disso, serão distribuídos kits de acordo com o ingresso: Silver, que custa R$ 600 e inclui 10 produtos avaliados em R$ 1.500, e Gold, de R$ 850, com 15 produtos no valor total de R$ 2.600.

. Carmed e Fini renovam a colaboração e anunciam uma nova coleção com as versões Minhoca, Amora e Amora Intensa. Sucesso entre as gerações Z e Alpha, a hashtag do produto #carmedfini gerou mais de R$ 1,4 bilhões no TikTok. No total, entre as linhas clássica e especiais, a Carmed teve um faturamento de R$ 400 milhões em 2023.

. A Salon Line se uniu à Pluto TV para o lançamento do canal da marca. “Rolê da Tarde” e “Talk Talk” são dois dos programas da grade do Canal Salon Line, que vão abordar moda, beleza, universo gamer e bem-estar.

. Nos dias 10 e 11/9, a Beleza na Web comemora seus 17 anos com uma ativação inédita em São Paulo, no complexo comercial RochaVerá, na Chácara Santo Antônio. Haverá uma cabine que reproduz um elevador, e em cada andar o público terá uma experiência diferente.

. A Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) anunciou esta semana seu novo presidente executivo: Luiz Carlos Dutra, que já trabalhou em empresas como Unilever e Johnson & Johnson.