Se antes o lugar de miniaturas e belezinhas travel size era limitado as prateleiras próximas ao caixa, quase como uma compra de última hora, agora as versões menores dos nosso produtos favoritos passam a ganhar um lugar de maior destaque em varejistas como Sephora, Target e Ulta Beauty. Nos Estados Unidos, desde que a Fenty Beauty lançou a sua linha mini, com best-seller em tamanho (e preço) reduzidos, a escolha pelas miniaturas tem sido puro sucesso e está começando a pipocar por aqui. Esta semana a M.A.C anunciou a venda de seus dez itens da Mini M.A.C com batons, base e bruma fixadora. Já a Océane vai lançar em setembro a linha travel e colocou no mercado em agosto versões menores de alguns produtos de maquiagem de seu portfólio.

Os números mostram que a tendência é que o mercado cresça diante destes lançamentos iniciais. Uma pesquisa de outubro do ano passado feita pela agência Circana e divulgada pelo Business of Fashion mostrou que as vendas de minis cresceram 16% nos últimos 12 meses, atingindo US$ 1 bilhão. A Ulta Beauty, por exemplo, tem atualmente em seu e-commerce mais de 260 produtos em tamanho viagem, de skincare a maquiagem. Na Sephora.com são mais de 300 hoje. “Os minis ajudam o consumidor a conhecer novos produtos para testar e também são uma oportunidade para se ter algo de luxo pagando menos, é a porta de entrada”, disse à publicação Anna Keller, analista de beleza e cuidados pessoais analista na Mintel. A tendência teve o aval do Tik Tok, o que significa que agradou os mais jovens. A tag #minibeauty #minimakeup #minimakeupbag bombam na plataforma. “As gerações Z e Alpha estão sempre em busca de algo diferente para testar e acompanhar as tendências. Com as miniaturas é possível.” fala Anna.

Em matéria sobre o boom deste tipo de produto, o Finantial Times abordou a questão da sustentabilidade. Produtos menores aparentemente usam menos embalagem, mas você pode comprar mais, descartar mais e a conta dá na mesma. A tendência alimenta a demanda, a compra, e pode aumentar o fardo ambiental. “Produtos de tamanho de viagem podem ser sustentáveis ​​se forem fabricados com plástico reciclado ou plásticos de base biológica e se forem reciclados após o uso. Na maioria das vezes, no entanto, esse não é o caso”, disse à reportagem Christopher Carrick, especialista em sustentabilidade e fundador da Lignin Industries, consultora para empresas que almejam o plástico zero. A solução seria, para ele, abastecer recipientes em miniatura de produtos de tamanho normal como uma maneira mais sustentável de seguir em frente com a tendência sem maiores prejuízos.

TOP 3

1. Balmain estreia linha de beleza com fragrâncias 
Chamada de Les Eternels, a linha conta com oito fragrâncias genderless. “A beleza do artesanato é exalada tanto no design da embalagem quanto nos ingredientes usados. Nossas fragrâncias contêm tensão, poder e força. São essencialmente Balmain, enraizadas na diversidade e na inclusão”, disse no lançamento Nathalie Berger Duquene, diretora global da marca. De acordo com a marca, pertencente ao Grupo Estée Lauder, foi inspirada no legado parisiense de Pierre Balmain com a influência moderna de Olivier Rousteing, Diretor Artístico da Casa Balmain há mais de dez anos. Foi ele quem projetou o frasco que remete ao primeiro que a marca colocou no mercado em 1946. Os perfumes têm famílias olfativas amadeiradas, florais, âmbaradas e almiscaradas. A Balmain Beauty foi fundada em 2022 por meio de uma parceria firmada com Estée Lauder e este é o primeiro lançamento.

2. A expansão da Plenapausa
A marca de suplementos e informação sobre menopausa aumenta seu portfólio com parcerias estratégicas com as marcas FreshFemme e Sophie. Na loja online da marca será possível encontrar o Spray Refrescante Para Calores Menopausa da FreshFemme e o So Lub Gel Lubrificante Íntimo com aloe Vera e o So Exciting Gel com jambu da Sophie. A Plenapausa é a primeira femtech no Brasil com foco na saúde da mulher a partir da menopausa, um mercado deve chegar este ano a mais de U$S 26.97 bilhões em 2031. De acordo com a marca, são cerca de 35 milhões de mulheres no período de menopausa e 85% delas sentem variações dos sintomas.

3. Dove e Venus Williams em collab para sabonete 
Dos looks fashion de Naomi Osaka no US Open ao sucesso do filme Rivais estrelado por Zendaya, o tênis está nunca esteve tão em alta. Esta semana, lá fora, Dove anunciou um novo sabonete em parceria com a tenista Venus Willians. A edição limitada tem cor amarela neon, lembrando uma bola de tênis, e fragrância de maracujá e erva-cidreira, selecionados manualmente pela própria própria campeã que participa frequentemente de iniciativas para incentivar meninas e adolescentes a praticarem esporte. A campanha Dove x Venus #KeepHerConfident nasceu a partir de uma pesquisa da Dove de 2023, que mostrou que 45% das meninas em todo o mundo abandonam os esportes aos 14 anos, o dobro da taxa de meninos. A falta de confiança corporal é apontada por elas como a razão principal da desistência. 

E mais:

. A Creamy se uniu à rede de cafeteria The Coffe para lançar três lip balms: Mocha, Latte e Chai. Na formulação, três ativos potentes exclusivos, Linefill, que reduz as rugas, STW-7 com alto poder hidratante e o WakaPamp para dar um up no volume. 

. Quem Disse, Berenice? lança coleção de maquiagem inspirada no universo Harry Potter. A collab com a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products é inédita na América Latina e traz skincare e maquiagens que remetem à saga, incluindo pincel com cabo de varinha mágica. 

. A Unilever se uniu à USAID (Agência dos Estados Unidos para o Desenvolvimento Internacional) e à EY (Hub de soluções sustentáveis) na criação da CIRCLE Alliance, uma parceria público-privada de US$ 21 milhões com o objetivo de combater a poluição plástica por meio de soluções inovadoras de economia circular. Começa por Índia, Indonésia, Vietnã e Filipinas.

. O Grupo Silvio Santos comunicou oficialmente nesta semana que encerrou as negociações com a Cimed para a venda da Jequiti. Segundo nota enviada ao Meio & Mensagem “não foi possível alinhar todos os interesses envolvidos para concretizar o acordo”.

. Instagram anuncia que encerrará filtros de realidade aumentada criados por usuários da plataforma. A partir de janeiro de 2025 apenas os filtros da empresa estarão disponíveis.