Com o advento da pandemia, a conversa sobre autocuidado se aprofundou em temas como a importância de olhar para a nossa saúde mental com mais atenção e, não à toa, alternativas para diminuir ansiedade e insônia ou aliviar o estresse, por exemplo, impulsionaram e ressignificaram o mercado de bem-estar. Agora, de acordo com publicação do Glossy, o setor avança mais um passo em direção ao cuidado cerebral como um todo. “O cuidado com o cérebro abrange todas as atividades mentais, físicas e sociais que promovem o desenvolvimento saudável do cérebro com a idade”, explica Bowen Jiang, neurocirurgião ao site.

O médico é consultor da marca No. 8, que lançou recentemente gomas nootrópicas, estimuladores cognitivos conhecidos por melhorar o desempenho do órgão, como a memória. “Assim como nossos músculos e outras partes do corpo, o cérebro pode desenvolver novas células e formar novas conexões neurais por meio de exercício repetidos, um termo que chamamos de neuroplasticidade”, disse. Além dos nootrópicos, que são prescritos, substâncias como cafeína e creatina têm resultado semelhante, se usadas como suplementos. Criada em 2021, sob os princípios da medicina chinesa, a marca oferece nootrópicos naturais para foco, sono, calma e energia. Goop, Sakara Life e The Nue Co., empresas de bem-estar também oferecem produtos na mesma linha.

E qual a diferença entre o brain care e saúde mental? O bem-estar mental é um dos dois componentes do cuidado com o cérebro, sendo o outro a saúde do cérebro. Por enquanto, para a indústria de bem-estar, os suplementos, seja em forma de balas, cápsulas ou de beber, são os meios de levar bem-estar cerebral para os consumidores. “A nutrição é o principal caminho para o brain care e ele é importante, pois o cérebro é o CEO do nosso corpo”, disse à reportagem Murray-Serter, co-fundadora da empresa de suplementos plant-based Heights. O Smart Suypplement, com ômega 3 e extrato de blueberry, promete um cérebro mais esperto e funcional. A marca também lançou a campanha #thinkbraincare para divulgar o novo movimento. Os suplementos entram para ajudar no funcionamento, desacelerar o envelhecimento do cérebro e, claro, complementar outras medidas saudáveis já conhecidas por nós, como atividades intelectuais, exercícios físicos, meditação e até dar aquela desligada das redes sociais.

Top 3

1. Nova ação de Natal de O Boticário fala sobre o restabelecimento das relações
Brasil de Bolhas, nome de uma pesquisa feita pela DOJO e pela KOGA, mostrou que as relações interpessoais andam prejudicadas. Foram entrevistadas duas mil pessoas em todo país e 58,9% dizem que precisam, de maneira constante, convencer os outros sobre aquilo que acreditam. Diante do dado, que mostra também, que este é um bom momento, pela reunião, para melhorar os laços, O Boticário lançou uma campanha que incentiva a reaproximação, realizada pela AlmapBBDO. “Ignorar o momento que vivemos seria impensável para uma marca tão conectada com os brasileiros, como O Boticário. Por isso, encontramos uma metáfora sensível e corajosa para passar uma mensagem fundamental nesse fim de ano”, disseram, através da assessoria de imprensa, Rodrigo Monte e Rafael Gil, Diretores Executivos de Criação da AlmapBBDO.

2. Os destaques de skincare da Cosmoprof Asia
Organizada pela BolognaFiere, a feira realizada em Singapura, teve mil e duzentos expositores de quase cinquenta países. O site Premium Beauty News elegeu as principais tendências para cuidados com a pele. A primeira são os cosméticos altamente tecnológicos que prometem evitar ou, pelo menos, adiar procedimentos estéticos mais invasivos em busca de resultados. Fazem parte dos produtos uma geração de fórmulas baseadas na biotecnologia, com ativos liofilizados que ajudam na melhora da elasticidade da pele. Dois ingredientes, segundo a reportagem, estão aparecendo nas formulações como o EGF (Fator de Crescimento Epidérmico), receptor de proteína, e o bakuchiol, um retinol plant based.

3. Pesquisa mostra interação de brasileiros com anúncios de beleza
De acordo com um novo estudo da Rakuten Advertising e da RetailX Consumer Observatory, publicada pelo site Brazil Beauty News, o consumidor brasileiro é o que mais acessa anúncios nas redes sociais e plataformas online. O nível de interação é de 69% no Instagram e de 51% no YouTube, sendo a média mundial de 44% para o primeiro e 37% para o segundo. O relatório também aponta a eficácia dos anúncios mais específicos, de acordo com pesquisas e interesses de quem está do outro lado da tela.  Aqui no Brasil, 37% dos consumidores fazem compras online motivados, na mesma hora, por algum anúncio – a média mundial é de 14%. E 81% das pessoas tendem a comprar o produto diante de um review positivo.

E mais:

. Sucesso nos anos 2000, a Contém 1g será relançada pela Sallve, sob comando de Julia Petit. A empresária vai assumir a direção artística da marca, que será independente da marca de skincare. O portfólio de relançamento terá os clássico da marca com formulações atualizadas para o consumidor de hoje, principalmente focando na Geração Z.

. A TODOMODA, rede de acessórios argentina, traz para cá a linha de beleza de mesmo nome.
A marca tem 600 lojas na América Latina, incluindo Brasil, onde chegou há dois anos. A previsão é que sejam mais 300 estabelecimentos no país nos próximos quatro anos.

. O Egito está nos planos da Dior para 2024, provavelmente no último trimestre. Semana passada, o ministro do comércio e da indústria do país, Ahmed Samir, se reuniu com Jérôme Baudy, presidente da Christian Dior Couture Europa e Oriente Médio para discutir o projeto, investimento no país e mais facilidade na importação.

. Avon lança teste virtual de maquiagem para oito mercados, como Reino Unido e África do Sul,
com uso de Inteligência Artificial e Realidade Aumentada. Na hora da compra, o consumidor poderá ter a experiência de experimentar virtualmente 400 itens do portfólio de maquiagem.