O mercado de beleza masculina está cada vez mais aquecido e, depois de marcas como Dior e Chanel lançarem suas linhas, celebridades estreiam no mercado com suas marcas próprias e produtos que vão além da barba, hidratação e cabelo. É o caso de nomes como Dwayne Johson, que recentemente lançou a Papatui uma linha de cuidados com foco em aumentar a confiança, e Lebron James, com sua The Shop Men´s Grooming Line, que tem valores como desempenho, além do autocuidado. Eles fazem parte do novo mercado masculino que agora olha para cuidados com a pele, rituais, conexão mente e corpo e uma vida mais saudável por inteiro. “Os homens estão aumentando suas rotinas de higiene, experimentando novos produtos e dando maior ênfase à sua aparência”, disse Lauren Goodsitt, Diretora de Beleza e Cuidados Pessoais da Mintel à Cosmetic Business. O site especializado levantou as principais tendências do momento deste mercado global de cuidados pessoais masculinos que deve chegar a US$ 57,2 mil milhões, de acordo com a Euromonitor International.

Dos destaques, duas tendências. A primeira é a categoria de desodorantes, que agora não serve só para eliminar odores, mas também para tratar o corpo todo. O aumento dos lançamentos deste tipo feito por marcas tradicionais como Unilever e P&G mostram que cuidado e praticidade dentro de produtos multifuncionais chegou à cabeça dos homens. Já a segunda categoria que promete bombar nesse mercado, é a de produtos focados no tratamento da área dos olhos, a fim de suavizar olheiras, marcas, manchas e flacidez nas pálpebras, em fórmulas com especificidades da pele masculina, que é mais espessa e com outras demandas de hidratação. Exemplos são a marca norte-americana Jackfir que comercializa o Evergreen Eye Cream com glicerina e esqualano e a Tiege Hanley, com um produto para usar de manhã e à noite, para elasticidade e hidratação com peptídeos e cafeína.

Uma outra tendência do mercado masculino são os anti-spas que têm conquistado os homens pela busca do bem-estar com novidades em relação aos tradicionais. Segundo publicação do site especializado Business of Fashion são lugares voltados para a recuperação, seja de uma rotina puxada ou de um treino mais intenso. Um exemplo é o Remedy Place, um spa em forma de clube social masculino e luxuoso, onde há banho de gelo, câmeras de oxigênio hiperbáricas e terapia com luz infravermelha. Em 2023, metade dos clientes do Remedy Place eram homens da geração Y e a empresa registrou quase setenta mil reservas em dois endereços. com o sucesso, vai abrir mais dezesseis locais nos Estados Unidos. Este tipo de novo spa para os homens que querem bem-estar, saúde mental e proximidade com uma comunidade, vão ajudar a capitalizar a expansão deste mercado que deverá atingir U$S 8,5 biliões de dólares até 2027, de acordo com o Global Wellness Institute.

TOP 3

1. Noorskin agora tem selo EWG em todos os cosméticos 
A marca de skincare de fórmulas limpas, do grupo Essentia, passa a ser a primeira marca brasileira a conquistar o selo EWG (Environmental Working Group) em todos seus cosméticos a certificação. “Ao adotar cosméticos limpos e de alta performance, com matérias-primas seguras e não testadas em animais, conseguimos reduzir a exposição a essas substâncias nocivas e entregamos nutrientes que fortalecem o sistema de desintoxicação”, disse Bruno Urban, CMO da Noorskin. A EWG é dada a empresas do mundo todo que passam por uma análise criteriosa de padrões de qualidade e origem dos ingredientes, feita por cientistas, especialistas em políticas e outros profissionais. Segue segue normas internacionais bem rígidas de órgãos como a FDA e também a União Européia, pioneira em leis sobre testes de animais e proibição de ingredientes nocivos em cosméticos. 

2. Vult recria chapéus de formatura para pessoas negras
O número de estudantes negros nas universidades brasileiras aumentou 400% nos últimos 17 anos, de acordo com o Centro de Ensino, Pesquisa e Extensão da Universidade de Brasília (UnB). Só que este dado não vem acompanhado de inclusão, no que diz respeito à vestimenta do dia da formatura: o capelo ainda gera desconforto para muitos destes estudantes e não é inclusivo. Diante disso, a Vult lançou o movimento #RespeitaMeuCabelo para o redesenho do chapéu que acompanha a beca. Chamou os CEOs da marca baiana Dendezeiro, Hisan Silva e Pedro Batalha, para a criação de quatro versões, para cabelos com dreads ou trançados, coques e turbantes, cabelos crespos volumosos e um para qualquer outro tipo de cabelo e penteado. O que muda é a abertura no topo ou a presença de estruturas maleáveis. Por hora, serão produzidas 1000 unidades formandos do segundo semestre faculdade Zumbi dos Palmares e Universidade Federal do Sul da Bahia.

3. Nivea muda embalagens para metas de sustentabilidade
A marca começou a reformular, redesenhar seus produtos para que sejam mais sustentáveis e causem menos danos às condições climáticas. As iniciativas são das metas da marca do grupo Bieirsdorf para 2025, que pretende redução de 30% de resíduos nas instalações. A lata do Nivea Creme continua redondinha e azul, mas será feita agora com alumínio reciclado em 80% dela. A meta da marca é utilizar 1,4 tonelada de alumínio reciclado este ano. O hidratante Soft, também um best seller, vai lançar nova fórmula com 95% de ingredientes de origem natural e 5% de sintéticos seguros para a pele. O Nivea Body Wash terá até 91% de ingredientes de origem natural e não contém mais partículas microplásticas e, além disso, a embalagem é feita com 25% menos plástico. Já Nivea Lip já havia, recentemente, passado por uma mudança com fórmula 100% vegana e papelão reciclado na embalagem. As metas para 2025 neste quesito são: 100% das embalagens recarregáveis, reutilizáveis ou recicláveis, redução de 50% do plástico virgem de origem fóssil e 30% de materiais reciclados em embalagens plásticas.

E mais:

. A Kiko Milano inaugurou mais uma loja em São Paulo, desta vez no Shopping Ibirapuera. A marca italiana volta a investir em lojas próprias no país depois de uma pausa de sete anos.

. Ludmilla é a nova porta-voz da Maybelline. O começo oficial da parceria será no festival Coachella em que a marca assinará a make da cantora.

. Estão abertas as inscrições para o 6º Ciclo de Empreendedoras da Beleza, do Grupo Boticário, que oferece capacitação profissional. Desta vez, temas como Desenvolvimento pessoal e Empreendedorismo estarão presentes. Neste ciclo estarão disponíveis duzentas mil vagas e será possível fazer dois cursos profissionalizantes.

. A marca de cuidados íntimos femininos Nuáá, que em 2023 passou a fazer parte do portifólio da farmacêutica Semina, dona doo lubrificante KY, será vendida nas drogarias Raia, Drogasil, São Paulo e Pacheco. A venda nas farmácias será tanto em lojas físicas como no e-commerce.

. O estado de São Paulo deve começar a distribuir medicamentos a base de canabidiol no SUS a partir de maio para somente para três tipos raros de condições: Síndrome de Dravet, síndrome de Lennox-Gasteau e complexo da esclerose tuberosa.

. A Gympass mudou para Wellhub como parte de seu rebranding para oferecer também serviços de bem-estar como terapia, nutrição e acesso a aplicativos de ioga e qualidade de sono.