O Dia do Batom, celebrado em 29 de julho, tem mantido o varejo tão aquecido que norteia lançamentos, promoções e ações específicas on e offline. De acordo com a NPD Group, empresa de rastreamento de mercado global , as vendas de batons e outras maquiagens para os lábios cresceram 48% no primeiro trimestre de 2023 em relação ao ano anterior, mais que o dobro de outros produtos na categoria de beleza — e isso tem tudo a ver com a retomada pós-pandemia, que fez as vendas de maquiagem caírem no mundo todo. 

Para algumas marcas, mais do que uma oportunidade de vendas, a data é também uma oportunidade de estratégia e aproximação com os consumidores. É o caso de Eudora, responsável por bombar a data para o Brasil em forma de manifesto e acabou impulsionou a conversa no mercado. Hoje, o Dia do Batom também representa um boom de vendas pra Eudora — que se equipara, inclusive ao Natal — e um drive de inovação. A seguir, Mirele Agustinho Martinez, diretora da categoria de maquiagem de Eudora, fala mais pro Belezinha:

Como e quando foi criado o Dia do Batom Eudora e como isso impacta as consumidoras? 
Em 2015, Eudora trouxe o Dia do Batom ao Brasil em forma de um manifesto que convidou as mulheres a expressarem o seu poder e impulsionou o assunto com ampla presença de influenciadoras nas redes sociais para apresentar a data às consumidoras. A aceitação foi tanta que desde a primeira edição Eudora ficou consolidada como responsável por celebrar a data no Brasil. Hoje, nossos consumidores aguardam ansiosamente pelas novidades e surpresas que lançaremos ano a ano.   

Quando vocês perceberam o potencial comercial da data em Eudora?
Batom é um dos nossos principais elementos do portfólio da marca e está entre os itens mais vendidos no país, além de ser um ícone de maquiagem que faz parte das nossas vidas. Identificamos que a data, até então nunca celebrada no Brasil, poderia ser uma possível fortaleza para Eudora e nos apropriamos deste momento construindo campanhas e produtos que contribuíram para dar significado a ela. Para a marca, é a data mais importante em maquiagem, com um potencial de venda que é comparado com o período de Natal. 

Que novidade vocês apresentam este ano?
Este é um dos grandes momentos de Eudora no ano para a marca e desenvolvemos produtos que sejam inovadores e que entreguem os principais benefícios procurados pelos consumidores. Além disso, ainda preparamos campanhas e promoções que possam ser atrativas e positivas para eles. Em 2023, trouxemos a autoestima como inspiração, tendo em vista que todas as mulheres têm seu brilho único, com uma convidada mais que especial para estrelar nossa campanha, a atriz Susana Vieira. Além disso, lançamos Eudora Glam Micro Plump,  um batom que possui duas texturas em um único produto. De um lado, o Batom Stick que é semi mate e traz o conforto do batom cremoso com longa duração, pigmentação e alta cobertura. Do outro, o Gloss Plump, que possui efeito de micropigmentação nos lábios, secagem rápida e sensação térmica de quente e frio ao mesmo tempo, tudo isso com uma cor única e versátil.

TOP 3

1. Prada Beauty lança coleção de maquiagem e linha de skincare
No próximo dia 1, as novidades estarão disponíveis no e-commerce da marca e, a partir do dia 18, em lojas físicas na Europa. Em declaração exclusiva ao WWD, Miuccia Prada e Raf Simons disseram que a ideia da marca, sob tutela do grupo L’Oréal, é focar na beleza como bem-estar e também fazer questionamentos. “Abandonando todos os clichês do passado, acreditamos que a beleza hoje é a representação da personalidade, da liberdade e da autoconfiança”, disseram. A coleção de maquiagem chega ao mercado com seis quartetos de sombras, além de uma gama de 33 cores de base. Já a de skincare, por hora, terá hidratante, sérum e demaquilante.

2. Fenty Beauty anuncia experiência inédita no Roblox
Para promover o gloss Bomb Universal Lip Luminizer, a marca criou uma pop-up virtual no Roblox onde os visitantes poderão explorar o produto e ajudar Rihanna a criar o lançamento da nova cor, no ano que vem. Dentro do Fenty Beauty Lab no Fenty Beauty + Skin Experience no Roblox, os usuários podem escolher seus próprios ingredientes, efeitos, frasco, tampa, aplicador e até nomear sua própria tonalidade antes de enviá-la para a “Sephora Experience”, uma outra experiência virtual e imersiva. Os finalistas passarão pelo crivo da cantora e empresária que vai escolher o que mais gostar.

3. L’Occitane au Brésil estreia no mercado de produtos sólidos
A linha Patauá, best-seller da marca, agora conta com xampu sólido purificante feito com óleo extraído do fruto do patauazeiro, que ajuda a controlar a oleosidade e faz uma limpeza profunda no couro cabeludo. O produto tem na fórmula  97% de ingredientes biodegradáveis e têm 70% menos água na composição. A L’Occitane en Provence também tem no portfólio xampus em barra da linha Aromacologia e estes produtos fazem parte das metas de sustentabilidade do grupo, que quer ser carbono zero até 2030. Além disso, o mercado de produtos sólidos vem ganhando espaço com a conscientização do consumidor e da preferência da geração-Z por itens com impacto ambiental positivo. De acordo com a Transparency Market Research, a indústria de xampus em barra deve chegar a US$19,7 milhões no final de 2031. 

E mais:

. Pat McGrath Labs assinou uma importante parceria de varejo nos Estados Unidos. A partir do começo de agosto, a marca estará disponível no setor Luxury da Ulta Beauty. A marca atualmente é distribuída na Sephora e Bluemercury.

. Quem também comemora as vendas é a Keune. O braço brasileiro se destacou entre os 85 países em que a marca atua com crescimento de 23% nas vendas.  

. A linha Millenar Óleos Gregos da Amend ganhou bronze no Prêmio Lusófonos da Criatividade na categoria na categoria Design de Pack/Embalagem. A premiação, realizada em Portugal, está em sua sétima edição e premia profissionais de comunicação e publicidade dos países de língua portuguesa.

. O Instituto Avon e o Ministério Público do Estado de São Paulo assinaram, nesta semana, um acordo de cooperação técnica. O Instituto, que apoia mais de 200 projetos focados no bem-estar das mulheres, vai contribuir com o monitoramento e análises sobre dados de feminicídio e violência doméstica, além de promover treinamentos e ações de conscientização.