Do prato direto para a indústria de bem-estar, já faz um tempinho que os ingredientes fermentados ganham espaço nas fórmulas de bebidas funcionais, gummies e ampolas. Depois vieram os fermentados contidos em kombucha, kefir e kimchi, conhecidos pelos seus benefícios para o intestino (o centro da saúde corporal e cerebral), conquistarem também a indústria cosmética. Lançamentos de skincare ricos em probióticos, já estão disponíveis no portfólio de marcas como Drunk Elephant e Estée Lauder. Também são foco de investimento de empresas como Shiseido, que adquiriu a Galinée, com vasto portfólio de skincare com foco no microbioma, e Grupo L’Oréal, que comprou a dinamarquesa Lactobio com planos de desenvolver produtos para pele e cabelo.

Se no território do skincare o assunto já é estudado há alguns anos, agora, tudo indica que o foco da indústria seja no segmento de capilar. Em publicação recente, o site especializado Business of Fashion, aponta o tal ‘efeito kombucha’ como uma das principais tendências do setor. O start se deu no TikTok, onde viralizaram vídeos com receitas caseiras de água de arroz embebido e fervido para ser usada no cabelo depois de dias — atualmente hashtag #ricewater (água de arroz) tem cerca de 1,2 bilhão de visualizações na plataforma. De olho no movimento, a Cécred, marca de haircare da Beyoncé, lançou há pouco o Ritual de Arroz Fermentado e Proteína de Rosa. “Quando você observa o que está acontecendo na alimentação, saúde e bem-estar, tudo aponta para compreensão esclarecida que os consumidores têm sobre fermentação,” disse Grace Ray, CEO da Cécred.

Outro bom exemplo, é a The Rootist, que traz itens específicos para a saúde do couro cabeludo, como o sérum fermentado BioBrew, uma patente da marca. A fórmula conta com cogumelos fermentados e biopeptídeos com a promessa de deixar os fios três vezes mais fortes em pouco tempo de uso. Para David Chung, fundador da marca, o conceito de fermentados na beleza já é muito bem aceito e compreendido no mercado Asiático, mas no resto do mundo ainda precisa ser trabalhado — à reportagem ele diz que enquanto lá o marketing é focado em reforço de benefícios, na Europa e Américas ainda é preciso ensinar sobre eles. 

É um segmento promissor, segundo as projeções: de acordo com a Strait Researchs, o mercado de ingredientes probióticos deve chegar a US$ 7,48 bilhões até 2031 e o valor global da indústria de cuidados com cabelo e couro cabelo deve bater US$121.4 bilhões em 2027, segundo a KVB Research. Ou seja, o mercado de fermentados para os fios tem tudo para crescer e a gente espera ansiosamente por lançamentos por aqui.

TOP 3

1. Givaudan conclui aquisição da italiana B.Kolor 
A empresa suíça de fragrâncias adquiriu a B.Kolormakeup & Skincare (B.Kolor), empresa italiana especializada no desenvolvimento de maquiagem e skincare. O investimento reforça o desejo do grupo, que faz fragrâncias para marcas como Prada e Dior, de expandir os negócios: recentemente, a Givaudan declarou à imprensa que quer oferecer “soluções inovadoras para fórmulas de maquiagem e expandir ainda mais suas capacidades em aplicações de cuidados com a pele”. No primeiro trimestre deste ano, a empresa teve um aumento de 12,6% em crescimento, o que representou 1,8 bilhão de euros.

2. OMS classifica talco como potencialmente cancerígeno
Em um relatório apresentado pela International Agency for Research on Cancer, a Organização Mundial da Saúde (OMS) classificou o talco como “possivelmente” cancerígenos. Os especialistas do Centro Internacional de Pesquisa do Câncer (CIRC/IARC), reunidos em Lyon, na França, publicaram recentemente os resultados na revista The Lancet Oncology. A decisão foid dada após a análise de estudos que mostram um aumento da probabilidade de pessoas que usam ou trabalham na linha de produção de talco a desenvolverem a doença. Também há relatos que ligam o uso contínuo de talco à câncer de ovário em mulheres que usaram o produto próximo da região genital. Recentemente, a Johnson & Jonhson pagou US$ 700 milhões, em uma ação na justiça americana feita por mais de 40 Estados, sob alegação de que não foi dada a informação sobre os possíveis perigos do produto. A crilonitrila, utilizada na fabricação de polímeros, encontrados em embalagens plásticas e fibras de roupas, também foi classificada como cancerígena.

3. Natura levanta R$ 1.3 bilhão em debêntures
A Natura é a primeira empresa brasileira a emitir uma dívida (debêntures) com metas ligadas à biodiversidade da Amazônia. A marca conseguiu levantar R$ 1,33 bilhão no mercado de capitais com o compromisso de desenvolver ingredientes naturais amazônicos: hoje a empresa usa 44 ativos como andiroba, patuá e castanhas e vai chegar a 49, até o fim de 2027. Demora de três a cinco anos, segundo a Natura, o desenvolvimento da cadeia de fornecimento dos novos ingredientes. “Depois de quase 25 anos trabalhando com comunidades da Amazônia, temos informação suficiente, rastreável e auditável para conseguir atrelar esse indicador a um instrumento financeiro”, disse em entrevista coletiva, Silvia Vilas Boas, vice-presidente de Finanças e Estratégia da Natura, der acordo com reportagem do UOL.

E mais:

. Para celebrar os 25 anos do desenho Bob Esponja, O Boticário se une à Nickelodeon e lança uma linha limitada com itens de banho, corpo e acessórios dentro de Cuide-se Bem. Alguns produtos apresentam soluções de sustentabilidade inéditas do Grupo Boticário: os enxaguados têm o selo “fórmula amiga das águas” e o sabonete líquido vem em embalagem de plástico reciclado pós-consumo.

. Em São Paulo, Campinas e Curitiba, Nivea apresenta Potinho do Brasil, ativação com tecnologia imersiva para democratizar o conhecimento sobre skincare. Durante o mês de julho, as cidades receberão uma estrutura com cinco potes da linha facial da marca e, através da gamificação, os consumidores poderão saber mais sobre o uso e benefício dos produtos, além de ganhar brindes e descontos. Será possível descobrir também qual o creme ideal para o tipo de rosto.

. Água de Cheiro lança fragrância sem gênero, a Colcci White. O perfume é um cítrico ambarado, combinando grapefruit, pimenta preta e âmbar.

. Projeto da L’Oréal vai impulsionar a carreira de 50 influenciadores negros. O Beleza Mais Diversa, em parceria com Tik Tok e YouPix, vai oferecer mentoria sobre conteúdo, engajamento e etc. O programa nasceu se baseia no estudo do Instituto Locomotiva: 98% das pessoas pretas e pardas não se sentem representadas em publicidade.

. Ainda sobre L’Oréal, o grupo patrocina a exposição “Notre-Dame de Paris: uma viagem pela Catedral” que comeca dia 14/7 no MIS, em São Paulo. A experiência imersiva usa recursos de realidade aumentada 360º para um mergulho nos 850 anos da catedral.