Ozempic e Wegovy são os nomes comerciais para semaglutida, que “imita” o hormônio GLP-1 e reduz a sensação de fome. Embora seja originalmente um tratamento de diabetes, já faz um tempo que a substância vem sendo prescrita para promover o emagrecimento rápido, já que pode retardar a digestão e diminuir o desejo por comida. Diante do boom, a indústria de bem-estar passou a pesquisar como entrar nesse mercado, oferecendo alternativas. É o que analisa uma reportagem recente da Business of Fashion. Dos exemplos mais recentes, o lançamento da marca de suplementos de Kourtney Kardashian, chamada Lemme, que conta com uma novidade de origem vegetal que promete reduzir a fome e aumentar os níveis de GLP-1 no organismo. Além deste, outras duas marcas estadunidenses, Pendulum e Codeage, vendem um probiótico GLP-1 com as mesmas promessas.

Além daqueles de efeito parecido, também há um crescimento de ofertas para diminuir os possíveis efeitos colaterais do Ozempic. A SoWell, uma marca de bem-estar com foco em gerenciamento de peso, colocou no mercado o “Sistema de Suporte GLP-1” em agosto deste ano para aliviar desconfortos como tontura e náuseas — um artigo publicado na JAMA (The Journal of the American Medical Association) revelou que 26% dos pacientes que tomam um medicamento GLP-1 descontinuam o uso dentro de três meses. Lá fora, as academias viram o negócio brilhar. Equinox e Life Time, de alto padrão, têm planos de treinamento específicos de força, já que o uso de GLP-1 pode causar perda de massa magra.

Os negócios em torno do medicamento mais comentado do momento ganharam um nome: a “Ozempiconomy”. Entre agosto de 2023 e 2024, as buscas por “suplemento de GLP-1” aumentaram 792,1%, segundo a empresa de análise Spate. De acordo com a Circana, o fabricante do Wegovy superou a LVMH como a empresa com a maior capitalização de mercado na Europa — a farmacêutica ficou avaliada em US$ 431 bilhões e a gigante do luxo em US$ 408,9 bilhões. A indústria do bem-estar vê um campo fértil de atuação aí. São produtos atraentes para quem não quer encarar as injeções, e muita gente tem buscado informações. O extrato vegetal berberina, considerado uma alternativa, teve um crescimento de 31% em pesquisas no último ano até agosto, e as vendas no Vitamin Shoppe atingiram um pico em junho do ano passado, com um crescimento de 110%.

TOP 3

1. Os destaques da Luxe Pack Monaco
Em uma das mais completas feiras de embalagem, a sustentabilidade roubou a cena com fornecedores de soluções ecológicas. Segundo a cobertura in loco do site especializado Premium Beauty News, os principais destaques ficaram por conta de “monomateriais otimizados”, uma das tendências com inovações, como a caixa de papelão com fechamento luxuoso da Procos, e soluções de alumínio para maquiagem líquida; “Soluções recarregáveis” para perfumes de luxo em tamanho travel size (como as Techniplast e Silgan); e por fim as “Fórmulas Limpas”, na qual se destacou a Stoelzle, com seu verniz resistente a UV para frascos de vidro, compatível com este tipo de fórmula. De acordo com o relatório The Recycled PET Market, o mercado de embalagens recicláveis foi avaliado em U$ 8,9 bilhões em 2023 e deve chegar a U$ 17,2 bilhões em 2032 e um dos fatores de aceleração é a busca por este tipo de solução na indústria da beleza e cuidados pessoais.

2. Empresas de beleza inclusivas ganham mais clientes
Foi o que identificou a Circana, empresa de consultoria sobre comportamento do consumidor. A pesquisa foi feita juntamente com a SeeMe Index, líder em Inteligência Artificial que mede a o nível de inclusão de marcas. Chamada “A Beleza Inclusiva Impulsiona Vendas: Um Mapa de Estratégia Impulsionado por IA para a Indústria de Beleza” mostrou que marcas que tem a certificação da SeeMe cresceram 1,5 vezes mais rápido do que seus concorrentes que não tiveram ações do tipo ou foram menos impactantes. Dos destaques certificados, Dove, L’Oréal Paris, Maybelline New York, NYX Cosmetics, Fenty e M.A.C, que tiveram uma taxa de crescimento coletiva de 18%, em comparação com 12% das marcas menos inclusivas. De acordo com o levantamento, há três pontos em comum com estas empresas quando se fala de inclusão: é uma abordagem organizacional e não somente algo de campanha em datas especiais, estudam e conhecem o consumidor para ter um pensamento interseccional em suas metas e são transparentes com o consumidor, reportando regularmente o progresso em testes de produtos específicos para identidade e compromissos de longo prazo da marca.

3. Natura Ekos e Nespresso em iniciativa sustentável
As marcas firmaram uma parceria inédita que vai integrar o alumínio reciclado das cápsulas do café nas bisnagas de creme para mãos Ekos Castanha. A partir do fim deste mês, as embalagens do produto serão 100% de alumínio reciclado sendo 10% vindo de cápsulas Nespresso. A iniciativa também vai além do produto, pois as lojas da Nespresso vão ser pontos de coleta de embalagens de alumínio de Natura Ekos. “Estamos trabalhando para que os mais de quatrocentos pontos de coleta no país tenham capacidade de receber e dar uma segunda vida aos produtos das duas marcas”, disse Mariana Marcussi, diretora de marketing da Nespresso Brasil. As duas empresas têm metas de sustentabilidade importantes que serão impulsionadas pela ação: a marca de café quer uma taxa de reciclagem de 60% para suas cápsulas até 2030 e a marca de beleza 100% de suas embalagens sejam reutilizáveis, recicláveis ou compostáveis até o fim da década.

E mais:

. Natura lança sua loja própria no Mercado Livre no Brasil para fortalecer sua presença no digital. A marca disponibilizará mais de 200 produtos de beleza e cuidados pessoais e o acordo vai oferecer o envio “Full”, que significa entregas em até 24 horas para 53% dos pedidos. A operação, que já foi testada no Chile, se expande para outros países da América Latina ainda este ano.

. CARE Natural Beauty se uniu ao podcast Ciao Bela e à ONG Orientavida neste Outubro Rosa. Um episódio especial traz as inovações no tratamento. E a parceria com a Orientavida apoia a campanha Pense Rosa, que alerta sobre a importância da mamografia, e vai reverter 25% das vendas do Kit Outubro Rosa da marca para o exame de mulheres em situação de vulnerabilidade.

. De 24 a 25/10 acontece o Medical Discovery Experience, maior congresso de estética médica do Brasil, na Bienal do Ibirapuera, em São Paulo. Na agenda, especialistas discutem e expõem as principais tecnologias e tendências do setor.

. ABIHPEC realizará um webinar, em 5/11, “IA em Métodos Analíticos” na indústria cosmética”. O evento contará com especialistas, incluindo Rodrigo Ottoni, que fala sobre a visão da Anvisa sobre Inteligência Artificial. Será online e gratuito.

. O Asaya Spa, do Rosewood São Paulo, recebeu a premiação de melhor spa de hotel do Brasil e da América Latina do “World Spa Awards”, que está em sua décima edição. Com conceito de retiro urbano, o spa tem parceria com a Guerlain.

. Novas embaixadoras de marcas de beleza foram anunciadas esta semana. Por aqui, a Avon vai de Ivete Sangalo para divulgação da perfumaria e ano que vem a cantora também será rosto das ações de maquiagem. A Maybelline New York escolheu a tenista Naomi Osaka no projeto Brave Together, que atua em saúde mental.