O mercado de beleza de luxo vive um momento próspero. Após sobreviver à pandemia, conseguiu se adaptar ao digital, inovar em soluções sustentáveis e ainda fidelizou uma faixa de consumidores que prefere pagar mais por ingredientes exclusivos. Em 2024, de acordo com a Statista, a receita mundial do mercado prestígio deve ultrapassar os U$ 27 bilhões, com crescimento de 4% por ano até 2028. Estados Unidos e países da Ásia, principalmente China e Japão, são os que mais impulsionam o segmento —segundo um levantamento da Circana, empresa que analisa hábitos de consumo, só nos EUA este mercado cresceu 14% contra 2023, contra 4% da beleza de massa. À medida que nomes já consolidados no varejo de luxo se expandem e marcas de moda lançam suas linhas de beleza e celebridades, duas categorias enriquecem o mercado de luxo: maquiagem e fragrâncias. De acordo com a Euromonitor International, as vendas de fragrâncias premium dispararam 12,2% globalmente em 2023.

Outro fator apontado como impulsionador de crescimento é o Tik Tok, que impactou muito a indústria e aproximou as marcas premium da Geração Z, disposta a ter mais tecnologia, qualidade e um pouco de exclusividade, mesmo que isso signifique gastar mais. É que os consumidores desta geração procuram mais por itens como um perfume de nicho ou um creme customizado feito com ativos biotecnológicos. Assim, marcas de prestígio devem continuar comprometidas com produtos inovadores de alta qualidade, com resultados comprovados e design atemporal. Há também uma oportunidade para as marcas se aproximarem da Geração X, entre 45 e 60 anos, que está cansada de se sentir invisível perante ao mercado e conta com mais poder aquisitivo — de acordo com o relatório da Circana, esses consumidores gastam 44% contra 18% dos boomers.

Na maquiagem, segundo análise do site Cosmetic Business, o boom de “marcas desafiadoras” como Jo Malone London, Pat McGrath Labs e Charlotte Tilbury, que ganham cada vez mais espaço entre o público consumidor e preocupam marcas consolidadas como Chanel, Dior, Estée Lauder e Clarins. Já na alte perfumaria, são as marcas de nicho que dominam com ingrediente como o Oud, conhecido como ouro líquido, que é extraído de uma árvore tropical do Sudeste Asiático, tem cheiro ousado e único e é um dos ingredientes de fragrância mais raros e caros do mundo. Com relação aos mercados no mundo, nos Estados Unidos e Europa, os varejistas se preparam para dar mais atenção aos turistas consumidores do Oriente Médio. E a Índia terá cada vez mais investimentos das marcas de prestígio — um relatório do banco inglês Barclays prevê um crescimento anual de 15 a 25% do mercado de luxo indiano nos próximos 7 anos.

Fontes: Cosmetic Business, Beauty Packing, Business of Fashion, Yahoo Finance e Beauty Independent

TOP 3

1. B-Beauty
Após romper a parceria com a Océane, Mari Saad se prepara para o lançamento da Mascavo, sua marca própria. O nome é inspirado nas sílabas do nome completo da influenciadora (Mariana Saad Carvalho) e se conecta com a cana de açúcar, que será usada na fabricação dos produtos, além de esqualano vegetal. Os primeiros lançamentos devem chegar ao mercado em setembro. Entre eles, base, corretivo, itens para os lábios como batom e lápis de contorno, além de sticks multifuncionais. Quem também fez esta movimentação de investir em sua marca própria foi Bianca Andrade, que também desfez a parceria com a Payot e assumiu controle total da Boca Rosa Beauty. Em um novo momento, a marca de Bianca anunciou o lançamento da Stick Pele, base em bastão com a maior gama de bases do mercado nacional: são 50 opções de cores desenvolvidas sob a consultoria de Tássio Santos.

2. Sustentabilidade
L’Occitane en Provence inova em embalagem sustentável. Em parceria com a Carbios, empresa de soluções sustentáveis, a marca francesa apresenta novo frasco do óleo de banho da linha Amande, agora de PET transparente feito totalmente a partir de reciclagem enzimática. De acordo com a L’Occitane en Provence, esta nova maneira de fabricação, com PET desconstruído e transformado em novas resinas capazes de formar esta nova opção para a economia circular, também otimiza a cadeia de produção, já que reduz as distâncias de transporte e integra processos locais de recolha e produção. “Hoje, pouco mais de 50% do nosso material PET é de origem reciclada. Graças, em particular, ao Carbios e às tecnologias de despolimerização, seremos capazes de atingir 100% até 2027 para todas as nossas garrafas de varejo”, disse David Bayard, Diretor de Pesquisa e Desenvolvimento de Embalagens da L’Occitane.

3. Tecnologia
Em busca de se firmar como uma beauty tech, além dos lançamentos recentes do secador Airlight Pro,que gasta menos energia, e do CREAITECH, laboratório de conteúdo de IA para a GenZ, L’Oréal anuncia device home care que promete evolucionar a aplicação de tintura em casa. Após 10 anos de desenvolvimento, o Colorsonic é um dispositivo de coloração com cerdas que distribuem a coloração uniformemente: elas se movem 300 vezes por minuto, o que garante agilidade e diminui a bagunça do processo. Além de toda a praticidade, o corante e o revelador são misturados dentro do aparelho, o que ajuda a reduzir o uso de plástico no processo. Entre as metas de 2030 do grupo estão a redução em 50% dos itens que compõem as embalagens de um produto e 100% de embalagens feitas com plástico reciclados, recicláveis e compostáveis.

E mais:
. A NaturalTech, maior feira do mercado de vida saudável (incluindo alimentação, suplementos e cosméticos) acontece até este fim de semana, no Anhembi, em São Paulo. No ano passado o evento contou com 52.000 visitantes de 30 países.

. Guerlain celebra 40 anos da linha Terracotta. A linha que trouxe ao mercado o primeiro pó bronzeador do mundo, que hoje ainda é um dos mais vendidos do mundo: 1 a cada 30 segundos.

. Como parte de seu plano de expansão, a Kiko Milano inaugura seu primeiro quiosque no Shopping Tamboré, em Barueri, São Paulo.

. Playground, marca de bem-estar sexual de Christina Aguilera, lançou uma linha direta (sim, por telefone!), para incentivar a educação sobre o tema. Quem ligar 1-888-PLY-GRND vai ouvir conselhos na voz da própria cantora e ganhar desconto para compras.