A indústria da beleza corre para cumprir metas sustentáveis propostas até 2030 com medidas como maior oferta de refil, embalagens recicláveis e livres de plástico. No entanto, é preciso caminhar ainda mais, tomando, por exemplo, medidas enérgicas quando se fala em reaproveitamento de materiais e alimentos. É aí que entra o movimento upclycling, menino dos olhos da economia circular e que vem ganhando cada vez mais espaço na indústria de beleza — de fragrâncias a skincare, de embalagens a fórmulas. E não é por acaso: um terço dos alimentos produzidos vão para o lixo, o que corresponde a aproximadamente 1,3 bilhão de toneladas por ano.

A chamada beleza circular é um modelo de negócio verde que se concentra na redução, reutilização e extensão do ciclo de vida de um produto, minimizando o desperdício em todos os aspectos da cadeia de abastecimento e que poderia ser mais usada. Além da questão ambiental, há a possibilidade de fazer o dinheiro girar com o aproveitamento de alimentos. Dados da Allied Market Research preveem que o mercado global de ingredientes cosméticos reciclados atingirá US$ 433,5 milhões até 2031.

Em um artigo da Cosmetic Business, assinado pela The Upclycled Beauty Company, pioneira no fornecimento de ativos reaproveitáveis e reaproveitados, diz que ter o selo “upclycling” está ganhando força sim, mas que a indústria ainda precisa enxergar melhor os ativos vindos de sementes e cascas, por exemplo, como eficazes e passíveis de estarem na composição de produtos tecnológicos. Basta olhar para matérias-primas como lanolina, glicerina e óleos de sementes, muito usados, e que já são subprodutos de outras indústrias. De acordo com o Project Drawdown, um dos principais agentes de soluções climáticas, a redução do desperdício alimentar é um fator chave para ajudar na crise e a reciclagem de subprodutos alimentares e produtos imperfeitos é uma oportunidade para criar novos materiais cosméticos utilizando recursos mínimos.

Dos destaques em eficácia no reaproveitamento, de acordo com o artigo, é a marca Biolie que lançou o Mangoboost, um ativo de skincare que usa grãos de manga — os testes mostraram que além dos benefícios para pele, este ingrediente tem poder antimicrobiano e ajuda na durabilidade. Outra linha citada, a CosmeGreen da Surfactgreen de cabelos tem ingredientes reciclados de beterraba que ajudam na hidratação e fortalecimento. Podem ser usados ​​como alternativas aos silicones e outros itens derivados de petróleo. Também falamos aqui, sobre o upcycling na perfumaria: a La Bouche Rouge usa em suas fórmulas, por exemplo, cedro vindo de serragem.

TOP 3

1. Grupo Boticário lança primeira embalagem de batom 100% reciclável
A inovação faz parte da parceria do Grupo com a empresa de bens de consumo Silgan Dispensing, que conseguiu, através de muito testes e pesquisas, criar uma embalagem monomaterial. Ela é fabricada por polipropileno (PP), que é reciclável e reaproveitável. Isso que dizer, ao ser descartada e colocada na reciclagem, a resina pode ser usada novamente e originar outro produto, o que reduz o uso de combustíveis fósseis, ou seja, de plástico convencional. Quem chega ao público com a novidade é a linha de batons Intense.

2. doTerra constrói sua primeira fábrica no Brasil
A empresa de óleos essenciais investiu cerca de R$ 50 milhões na construção da nova fábrica, localizada em Joinville, Santa Catarina. O Brasil, em cinco anos, se tornou o terceiro mercado de doTerra com faturamento de R$ 1 bilhão no ano passado e passou a fazer parte da estratégia global de crescimento da empresa. A fábrica, claro, vai otimizar os negócios internos por facilitar a logística e também a produção. “Vamos conseguir melhorar os custos e repassar aos clientes finais”, disse Helton Vecchi, diretor-executivo da marca, em entrevista ao site especializado Cosmetic Innovation.

3. Pesquisa mostra a invisibilidade das mulheres 45+ perante as marcas
Elaborado por Kika Brandão, head do Estúdio Eixo, o estudo O futuro Elas 45+ mostra como as marcas ainda não olham com cuidado para este mercado com alto potencial. O mapeamento, feito entre 2019 e 2022, mostrou um aumento de 245% no assunto “envelhecimento” com destaque para palavras como “pressão”, “sofrimento” e “invisibilidade”. As mulheres sentem preconceito no trabalho (61,6%), relacionamento (35,8%) e no consumo/compra (28,8%), mas, em contrapartida, a maioria (53%) discorda que há idade certa para diversas atividades, como começar um hobbie novo ou mudar a carreira. “Esse é um espaço pouco ocupado pelas marcas, que ainda encaram a juventude como única associação com criatividade, inovação e consumo, e que hoje estão sendo convidadas a ajustar as lentes sobre esse público”, disse Kika. O mercado 45+ engloba 20% dos consumidores.

E mais:
. AuMigos é o nome da nova empreitada de O Boticário, que entra para o mercado de pet care. A linha traz xampu, condicionar e colônia com tecnologia antiodor. De acordo com a Abinpet, produtos para pets movimentaram por aqui, em 2022, R$ 41,9 bilhões.

. Laces and Hair entra para o portfólio da Sephora com produtos LCS e Cris Dios Organics disponíveis em 24 lojas físicas e no e-commerce da varejista.

. Nos Estados Unidos, Goop anuncia o lançamento de uma nova linha acessível de produtos de beleza e bem-estar. Com um portfólio enxuto de produtos essenciais, de skincare, corpo e cabelo, a Good.clean.goop será vendida na Target e na Amazon.

. Simple Organic comemora a inauguração de sua segunda loja na capital baiana, no formato inicial de pop-up no Salvador Shopping. A abertura faz parte do plano de expansão da marca que tem 30 lojas no país.

. A Comissão Europeia adotará medidas para restringir a venda de glitter e esfoliantes que contenham microplásticos como reforço para uma lei já existente de controle de substâncias químicas.