Assim como os mercados de sexual wellness e CBD, o mercado de beleza halal — pensado para o público muçulmano e com produtos que precisam ser inspecionados e livres de álcool e qualquer ingrediente de origem animal — é um dos mais crescentes atualmente. Segundo o Relatório Anual de Economia Islâmica Global, os gastos de muçulmanos até 2024 subirão para 2,4 trilhões de dólares e a indústria halal pode chegar a valer 52,2 bilhões de dólares em cinco anos. Na área de cosméticos, segundo a Research & Markets, a categoria teve um faturamento global de 74,7 bilhões de dólares  em 2020.

Com 60% da população muçulmana, o sudeste asiático é o que apresenta o maior mercado, com destaque para Malásia e Indonésia — os gastos chegaram a 184 bilhões de dólares em 2020, e deste número 4,19 bilhões foram cosméticos e produtos de higiene pessoal com a certificação. E na Indonésia, por exemplo, existe uma lei específica para fiscalizar este tipo de produtos desde 2019. De acordo com os regulamentos, os produtos de beleza estrangeiros distribuídos ou comercializados por lá são considerados não halal e só trocam de selo com vistoria de organizações certificadas!  

Nos países de religião majoritariamente muçulmana há muitas marcas locais que fazem sucesso e levantam questões como quebra de estereótipos e a autoestima de mulheres que usam jihad. Nomes como a indonésia Breena Beauty, conhecida pelas esponjas e bases e a Shade M Beauty (foto), de Dubai, que tem produtos com certificado halal e veganos com vasta gama de cores e tons, fazem bastante sucesso.

Fora as marcas especializadas, algumas gigantes da indústria já perceberam que o assunto não se trata apenas sobre beleza de nicho e também estão se movimentando. Estée Lauder e Colgate, por exemplo, conquistaram a certificação Halal para alguns de seus produtos vendidos no exterior. O processo para conseguir é rigoroso, pois elimina marcas que só querem pegar uma fatia de mercado e inspira mais transparência e informação nos rótulos e nos canais das empresas. 

TOP 4

1. As inovações em embalagens da Cosmopack Bologna
O evento, um dos mais importantes do mercado de beleza, trouxe muita coisa bacana em relação a embalagens sustentáveis, assunto que sempre falamos por aqui. Segundo o site Brazil Beauty News, o evento reuniu quase três mil expositores de setenta países. Entre os destaques: potes de vidro e airless, de 30 e 50 ml, que podem ser totalmente recarregáveis e as embalagens refiláveis da Lumson, que tem um sachê de papelão interno, também airless, que ao ser pressionado libera uma dose a ser usada e é fácil de ser reposto, sem meleca ou desperdício de produto. Já para maquiagem de luxo, a MYC Packaging Innovation apresentou uma embalagem de máscaras para cílios, que vem com um cartucho dentro, em sistema de rosca, para ser retirado e trocar por outro.

2. Pelo segundo ano consecutivo, Guerlain lança campanha de arrecadação de fundos em prol da proteção das abelhas
Para celebrar o Dia Internacional das Abelhas e promover a sensibilização em prol da proteção desses animais polinizadores, entre 20 a 22 de maio, a Guerlain doará 20% de suas vendas mundiais e US$ 20 por cada repost no Instagram da imagem criada pelo artista Tomáš Libertíny — com a ação a Maison pretende arrecadar 1.000.000 de euros em apoio às abelhas. Para contribuir, basta entrar no perfil da marca, selecionar esse post e compartilhar nos stories com as #WorldBeeDay e #GuerlainForBees. Além disso, em conjunto com a UNESCO e a atriz e filantropa Angelina Jolie, a marca lança sua segunda coorte de treinamentos do Programa #WomenForBees em Camboja para 11 mulheres visando oferecer independência econômica às mulheres em todo o mundo e proporcionando novos habitats para populações de abelhas ameaçadas, inspiradas nas boas práticas da FAO em apicultura.

3. The Body Shop cria coletivo de jovens para aconselhar executivos 
O Youth Collective faz parte da estratégia de diversidade da empresa e visa garantir que a equipe de liderança executiva conheça opiniões e ideias dos jovens. Por enquanto, o Youth Collective terá doze componentes com idades abaixo de 30 anos. “Nossa posição é clara. Os problemas do mundo não podem ser resolvidos pelas mesmas pessoas fazendo as mesmas escolhas. A maioria dos jovens é positiva em relação ao futuro, e precisamos ouvir seus pontos de vista e ideias dentro dos corredores do poder.”, disse o CEO da The Body Shop, David Boynton, durante o lançamento. Na prática, o time irá trabalhar diretamente com o executivo e sua equipe para aconselhar sobre estratégias de longo prazo, campanhas de ativismo e também inovações futuras.

4. Marca de produtos para mulheres com menopausa dá um passo grande na Ulta Beauty
A Womaness está entrando em lojas selecionadas da Ulta Beauty, uma gigante do varejo, e na seção de wellness do e-commerce. A parceria sinaliza um momento importante no varejo ao fornecer acesso e visibilidade a itens que atendem especificamente às necessidades da mulher com mais de 40 anos. Fundada no ano passado, a marca faz produtos sob consultoria com um time de especialistas, como ginecologistas e nutricionistas especializados nesta fase da mulher. As fórmulas veganas ajudam a lidar com os sintomas mais comuns, desde ondas de calor a problemas de sono. Entre os produtos, itens de cuidados com a pele e o corpo, saúde sexual e suplementos. De acordo com um relatório de 2020 divulgado pela empresa de capital de risco Female Founders Fund, espera-se que cerca de 1 bilhão de mulheres em todo o mundo estejam na menopausa até 2025 – uma oportunidade de 600 bilhões de dólares para as empresas.

E mais 

. Univeler cria fundo para promover práticas de agricultura regenerativa com foco na proteção do solo e tecnologias regenerativas. Três parceiros vão investir 100 milhões de euros cada e a meta é chegar a um bilhão. 

. Nivea lança sua primeira linha sustentável: a Natural & Essencial é eco friendly e com a maior parte dos ingredientes de origem natural, além de ter embalagens com menos plástico. Para começar, o mercado brasileiro terá hidratante corporal (R$ 19,90) e sabonete em barra (R$ 5,80)

. Em parceria com o Instituto de Pesquisas Ecológicas, a TRUSS vai lançar xampu (R$ 97) e condicionador (R$ 94) para o Dia do Meio Ambiente, em edição limitada. Parte da renda obtida será revertida para a Associação Cultural Indígena Kapot Jarina.

. O marketplace de farmácias Consulta Remédios divulgou um levantamento sobre pesquisas e compras online que mostra o crescimento do setor de maquiagem: em comparação ao último trimestre de 2021, as vendas aumentaram 51% e as buscas, 65%.